央视网消息 在湘江之畔、洞庭之南，湖南省湘阴县依托得天独厚的自然资源，坐拥75.5万亩优质耕地与98.7万亩广阔水域，孕育出119个“两品一标”特色农产品，形成了独具特色的地方物产。
然而，长期以来，这些优质农产品多处于“单打独斗”的分散经营状态。为破解这一难题，湘阴县通过打造“湘阴好物”区域公共品牌，以统一标准、统一标识、统一营销为核心抓手，推动特色农产品从零散产业向产业矩阵升级。
目前，“湘阴好物”已将119种“两品一标”特色农产品纳入管理范围，涵盖樟树港辣椒、湘阴藠头、鹤龙湖蟹虾、杨林寨食用菌、精品粮油等五大核心产业。
“品牌对入驻企业和产品设有统一选品标准，只有符合标准并审核达标，才可以获得品牌授权。”湘阴好物电子商务有限公司董事长王志信说。
同时，为确保标准落地，“湘阴好物”建立了产品检测中心，所有产品在获得品牌授权前，均需通过农残、品质、包装等多指标检测，每一款产品需检测达标后方可进入市场。
“‘湘阴好物’标识使用具有严格门槛，所有产品须符合生产与质量标准，实现可溯源、可视频、必检测，目前已有30家企业、105款产品实现贴标上市。”“湘阴好物”区域公共品牌运营负责人任超介绍。
“通过全县优质农产品共用‘湘阴好物’这一张‘名片’，既增强消费者对品牌的辨识度，也为湘阴特色农产品拓展市场提供了有力支撑。”湘阴县农业农村局党组成员蒋新建表示。
为让湘阴优质农产品真正走进千家万户，“湘阴好物”正加快构建“线上+线下融合、省内省外联动”的立体营销网络。线上依托微信小程序、湘阴好物APP及社区团购平台，配套建设湘阴、长沙两大分拣物流中心；线下以长沙为枢纽布局品牌形象店，并进入主流商超和高端餐饮渠道，推动农产品从田间地头直达消费终端。
湖南省阳雀湖农业开发有限公司总经理欧阳波介绍，公司2025年总销售额超过7000万元，年均增长率达10%至20%，加入“湘阴好物”平台后，预计今年销售额可达8000万元。
从分散的“有名品”到统一的“有品牌”，“湘阴好物”区域公共品牌不仅串联起119个特色农产品，更推动农产品走出湖南、走向全国。据悉，2026年，“湘阴好物”线下门店将在长沙、岳阳实现十店联动，并逐步向大湾区、长三角等核心消费市场拓展。
监 制｜万元勋
统 筹｜彭 晶
记 者｜孙 帆 欧 峰
协 作｜李 阳 徐晚晴 李恒嘉
（央视）
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