"我一降价，你还不是像狗一样跑过来。"
很难想象，这是某鼠标品牌发布在官方抖音主页的文案。
当晚，该品牌直接冲上平台热门，评论区网友都怒了：
“不是我不想买啊，只是想当人啊。”
品牌迅速道歉，表示内容是外包跳过审核擅自发布。
怎么处理的呢？扣除了相关人员所有绩效作为处罚。
网友更气了："你震惊什么？你自己的店不知道它天天在发什么？一出事就找打工人！"
"你不是知道错了，你是害怕销量往下跌了。"
现在很多品牌做营销，都走进一个误区：
为了玩梗而玩梗，为了所谓的“网感”丢掉了基本的尊重。
什么叫玩梗？玩梗是大家心照不宣的调侃，是互相给台阶的默契。
不是拿着消费者的喜好踩一脚，把对方踩在地上摩擦你开心了，买单的人自然会让你买单。
做内容，做营销，先共情，再说服。
别一上来就教育别人，更别一上来就侮辱别人。
你说品牌降价，消费者蹲优惠，这完全没毛病啊。花自己的钱，买一个自己喜欢的东西，天经地义。
等降价再买，是精打细算，不是低三下四。
每一个蹲降价的人，都在用自己的方式认真生活，突然却被商家玩梗嘲笑，怪不得大家生气。
愿意等降价，是大家认可你的产品，等着给你送钱。
结果你转头就说人是狗，这种梗，玩得越溜，跟头栽得越快。
之前很多品牌都犯过类似的错，把“不尊重”当“接地气”，把“侮辱人”当“玩反差”。
比如某品牌拿女性的“塑料闺蜜”玩梗，实则一点不尊重女性消费者
比如某品牌玩“五仁月饼”的梗，被网友骂爹味说教、PUA 消费者。
好像不说点出格的话，就得不到流量，就做不出爆款。
其实，流量的本质应该是讨好用户，而不是得罪用户。
很多人说觉得：现在年轻人对梗的接受度高啊，怎么就不能说了？
接受度高不代表你可以越界。
拿自己开涮叫自嘲，拿花钱的人开涮叫傲慢。
玩梗的前提是，你调侃的是事，不是人。
比如大家调侃“618蹲降价”，你可以说“憋了大半年，就等这一刀，还好钱包够瘦，下手够快”，你调侃的是"蹲降价"这件事，不是蹲降价的人。
大家哈哈一笑，顺手就下单了。
做内容这么多年，其实无非就是四个要点：
选热点、找细节、说人话、给情绪。
这里的给情绪，是给读者情绪价值，要么让他爽，要么让他觉得被理解，不是让你把读者当情绪垃圾桶，更不是让你把侮辱当情绪喂给别人。
做营销的本质是什么？是价值交换啊。
你帮用户解决问题，用户为你付费，大家平等交易，谁也不欠谁。
你端着架子赚着钱，还要踩用户一脚，这生意能做得长久吗？
现在很多品牌动不动说“我们要年轻化，我们要接地气”。
年轻化不是学两句网络黑话，不是说点脏话荤话。
年轻化是你懂年轻人的痛点，尊重年轻人的选择，跟年轻人站在一边说话。
不是你站在高处，把年轻人当傻子耍，当傻子骂。
你站在消费者的对立面玩梗，消费者就会站在你的对立面抵制你，就这么简单。
罗技出事之后马上发了声明，说“管理不当，小编误发”，就算是真的，你看看网友们买单吗？
品牌出了问题，甩锅给一个打工人，只会让大家更生气。
个人品牌不在于你觉得是谁，而是在别人眼中你是谁。
做品牌做到最后，拼的都是人品，拼的都是对用户的敬畏心。
最后给所有想靠玩梗做流量的朋友提个醒：梗可以玩，线不能越。
好梗让人记住你，烂梗让人骂死你。
赚该赚的钱，说该说的话，别拿冒犯当有趣，别把用户当傻子。
毕竟，谁也不是真的傻，你怎么对待别人，别人就怎么对待你。
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