当1000多名身着“邪修校服”的大学生涌入春糖展馆，用光良酒调制出各自“人生的第一杯酒”时，白酒与年轻人的关系正在被重新定义。
3月26-28日，成都春糖会展中心现场，一群群身着“邪修校服”、印着“邪修班重点保护人才”“喝酒艺术家”趣味样式的大学生，成为展馆内最引人注目的风景线。
他们并非普通逛展者，而是光良酒联合全国糖酒会和好酒地理局发起的“白酒邪修学院”的新生。在为期三天的春糖会展期间，超1000名全国高校大学生，以“白酒邪修”的身份，完成了一次与白酒的深度对话——逛展品鉴、DIY创意调酒、态度墙打卡、拍摄短视频……
其中，最受瞩目的环节，是“DIY调酒大赛”。大学生们以光良酒为基酒，搭配各自钟爱的饮料，亲手调制出属于自己的“人生第一杯酒”，而冠军作品将有机会以“光良大学生共创产品”上市。
“白酒邪修，法力无边”“我邪故我在”“所有大师都曾离经叛道”——这些印在邪修学院展板上的态度宣言，与现场年轻人投入调酒的专注神情形成奇妙呼应，他们不是在被动接受白酒知识，而是在主动创作、表达、参与。
从年轻人的喜爱中，我们不难发现：他们沉迷的“邪修”不是真邪恶，而是用创意对抗内卷，高效生活的玩法。而“邪修式调酒”简单好玩、自由随性，既满足了年轻人动手创作的乐趣，又适配轻微醺的社交需求，自然受到他们欢迎。
在酒说看来，在白酒行业普遍焦虑“年轻人不喝白酒”的当下，白酒邪修学院用“邪修”的方式，回答了一个更深层的问题：如何让年轻人真正走进白酒的世界？
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从“认知”到“邪修”，一场持续两年的“预谋”
事实上，白酒邪修学院并非今年才开始的偶发事件，这是一场持续两年的“预谋”。
去年春糖，光良首次带着千名大学生逛展，让年轻群体第一次系统性走进白酒展馆，初步了解白酒品牌与行业生态。彼时的核心关键词是“认知”——让年轻人知道白酒行业是什么样的，打破对白酒的刻板印象。而今年春糖，光良在去年的基础上更进一步，联合发起的白酒邪修学院，将互动方式从简单的“逛展认知”升级为深度的“参与共创”。
这种迭代背后是光良对白酒年轻化的深刻理解：真正的年轻化，不是让年轻人“看到”白酒，而是让年轻人“参与”到白酒行业中，用自己的方式与白酒对话。其实早在2024年，光良酒业便发起了致力于解决中国白酒年轻化断层问题的“追光计划”，目前已走进全国20余所高校，吸引超10000名大学生参与，这些年轻人得以亲身体验到白酒的酿造、生产环节，第一次系统性地了解白酒相关文化。
无论是走进高校的“追光计划”，还是本次邀请大学生来展馆的“邪修学院”，光良酒业始终坚持的核心逻辑就是搭建“年轻化参与体系”，让年轻一代以真实的大学生视角进入行业，而非停留在消费者的语境中。具体到活动现场细节来看：
一是人生第一杯酒，让年轻人主动完成对白酒的创意表达。活动设置专门的调酒展位，提供统一基酒、饮料、装饰，大学生可以自由创作自己的调酒作品，完成属于自己“人生的第一杯酒”。这不是简单的品鉴和形式创新，而是把表达权、从品牌手中交予年轻人。
二是态度墙与UGC传播，让年轻人的声音被行业听见。活动现场设置了“真实态度墙”，收集年轻人对白酒的真实态度，其本质上构建了一次高密度的代际样本调研，并通过内容生产同步外溢，不只是传播扩散，更是在为行业提供一份来自年轻群体的一手认知样本——让年轻人的声音，第一次被系统性地看见与听见。
三是产品共创机制，让年轻人的参与真正走向“结果”。在开放调酒创作的基础上，光良进一步设置冠军评选，并推动优秀作品向产品化落地。这意味着，年轻人不只是参与体验，而是有机会从创意提出者，成为产品共创者——让“年轻人的创意”第一次以可见的方式进入白酒生产链条。
客观而言，白酒行业过去的年轻化探索往往停留在“触达”层面——推出低度产品、启用年轻代言人、做联名营销。但光良的实践指向一个更本质的问题：年轻人与白酒之间的隔阂，根源在于“距离感”，而非“口味偏好”，当年轻人有机会以创作者、参与者、表达者的身份进入白酒世界，他们与白酒的关系正在从“对立”走向“共生”。
还值得注意的是，“邪修”作为年轻人追求美好生活的方式，尽管不拘泥于传统，但对高品质的追求并未改变。所以，白酒“邪修”更需要硬核的品质保障，才能让“邪修”更有底气、更具质感。光良的白酒邪修学院也并非偏离正道，而是用年轻人的语言讲好白酒故事，其本质依然是正向的、规范的、品质导向的。
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站在未来看现在，光良酒的“诗与远方”
为什么光良要花这么多时间，持续做一件看似“不划算”的事——让大学生走进白酒、参与白酒、共创白酒？
答案藏在行业的深层焦虑中。对于白酒行业而言，真正的问题或许并不是“年轻人不喝白酒”，而是年轻人与白酒之间的距离越来越远。白酒的传统消费场景（商务宴请、家庭聚会）与年轻人的生活方式存在天然错位，而大多数年轻人在日常生活中几乎没有机会接触白酒，更少有机会参与其中。这种“距离感”比“口味偏好”更具破坏性——当年轻人从未真正走进白酒的世界，又谈何“爱上白酒”？
在这样的背景下，光良的实践本质上是在缩短这段距离。而支撑这一实践的，是一套“长期价值体系”的双轨并行：
一方面，是多年来的年轻化影视植入，建立与年轻人的长期认知关系。光良的线上影视植入并非简单的内容投放策略，而是通过持续进入年轻受众高频观看的内容场景，如《二十不惑》《卿卿日常》《大奉打更人》《吴邪私家笔记》等爆款影视植入，使品牌在年轻群体真实内容语境中自然出现。相较于传统影视植入解决的是“被看到”的问题，光良更进一步解决的是“被理解”问题：品牌不再作为广告信息出现，而是作为剧情的一部分自然存在，让年轻人在剧情中完成对品牌的感知与理解。
与此同时，展位在表达方式上也做了更具巧思的内容设计。复古电视机装置则循环播放光良植入的几十部影视作品片段，将品牌置入剧情语境之中，形成“与明星一起喝光良酒”的沉浸式观看体验。不少参展观众在此驻足拍照、记录分享，使展位不仅成为信息展示空间，也成为内容传播的发生点。
另一方面，是以长期培育为导向的年轻化实践，建立与年轻人的持续参与关系。从2024年底启动的“追光计划”——以产业理解为核心的酒厂游学、以表达传播为路径的短视频大赛等，光良正在系统化搭建一套“年轻化参与体系”。这套体系的核心逻辑是：让年轻一代以真实身份参与行业语境，而不是停留在消费语境中。
在展会现场，光良将白酒生产中的自动化灌装线以装置形式“搬进"展馆，让学生们在近距离观看中直观感知光良的生产能力与品质控制，感受光良的硬核实力。
当然从更长远的视角看，光良所做的并非简单的年轻化营销，而是一种面向未来周期的战略布局。当人口代际更替成为不可逆转的趋势，白酒行业的长期竞争力取决于一件事：能否与新一代建立真实且可持续的连接。光良通过影视植入与长期培育的双轨并行，正在构建的正是这种“连接能力”——不是让年轻人成为品牌的“当下消费者”，而是让他们成为行业的“未来共建者”，这或许才是光良“诗与远方”的真正内涵。
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让年轻人定义
中国白酒的未来与更多可能性
如果说光良前两年的年轻化实践更多停留在“品牌动作”层面，那么“白酒邪修学院”的发起，标志着其角色的关键跃迁——从“品牌玩家”转变为“行业年轻化连接者”。
此外“白酒邪修学院”并非是品牌的营销活动，而是具有行业开放属性的参与平台。联合全国糖酒会、好酒地理局共同发起，光良的意图很明确：它希望更多的品牌加入其中，共同搭建一座连接中国白酒与年轻人的桥梁，实现行业年轻化的实质性跨越。
对于白酒行业而言，真正的问题或许不是“如何让年轻人爱上白酒”，而是“如何让年轻人有机会走进白酒的世界”。光良所做的，其实是在为白酒行业构建一种面向未来的“关系基建”——它不是追求短期的销售转化，而是在为行业赢得更长远的未来。
从这个意义上说，“白酒邪修学院”的意义，不在于它让多少年轻人记住了光良这个品牌，而在于它让多少年轻人第一次真正走进了白酒的世界。它让白酒不再只是父辈餐桌上的“陌生饮品”，而成为可以被理解、被参与、被共创的“共同语言”。或许当年轻人用自己的方式调出“人生的第一杯酒”，当他们带着“邪修学员”的身份走出春糖展馆，中国白酒的未来，正在被重新定义。
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