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位列我国十大名茶之首的西湖龙井迎来一年一度的采摘季。近日，杭州市西湖区农业农村局、西湖公安分局、西湖区市场监管局等3部门联合发出公开信，倡议辖区内的茶农茶企对“蹭茶园直播”的行为说不，维护西湖龙井茶的品牌声誉和市场秩序。

杭州市西湖区是西湖龙井茶的原产地和主产区，位于该区转塘街道的龙坞茶镇，拥有万亩茶园，是西湖龙井茶最大的产区，每年有七成的西湖龙井茶出自于此。3月19日，今年的西湖龙井茶正式开采。

“作为西湖龙井的守护者，茶园是我们生计所系。”杭州市西湖区3部门在《致茶农茶企的一封信》中表示，近年来，一些未经核实的“蹭茶园直播”行为悄然出现，以茶园为背景销售非西湖龙井茶叶，误导消费者，扰乱了公平有序的市场秩序，损害茶农茶企权益。

“西湖龙井的清香，需要每一双手的共同呵护。”为此，公开信倡议，若发现未经许可进入茶园商业直播、拍摄等行为，及时查询制止；对在直播中涉嫌虚假宣传，或者对其他品牌或个人进行诋毁，扰乱网络公共秩序的，及时联系村社及镇街或直接报警，公安机关将依法处理。

公开信还表示，茶园是西湖龙井最珍贵的品牌背书，茶农茶企应拒绝广告乱象，在茶园内规范设置导览牌、宣传牌，不随意插立、悬挂虚假商业广告牌。发现外来人员擅自在茶园内插牌宣传，及时劝阻并向村社反映；对本地茶农收取好处提供场地开展不实直播的，依法按照共同犯罪处理。

近年来，为保护西湖龙井这张“金名片”，杭州建立了数字化防伪溯源体系，每一款正宗西湖龙井，都有专属的“数字身份证”——西湖龙井专用标识（简称“茶标”）。公开信表示，要规范使用茶标，坚决杜绝违规使用茶标的行为，发现身边有违规用标、损害品牌声誉的行为，涉嫌违反反不正当竞争法，触犯刑法中的“损害商业信誉、商品声誉罪”“虚假广告罪”等罪名的，及时向市场监管、公安等有关部门反映和举报。

公开资料显示，杭州目前拥有西湖龙井茶总面积约2.2万亩，年产量约500吨。去年，“西湖龙井”品牌价值再创新高，达86.39亿元，已连续7年位居全国茶叶区域公用品牌价值评估榜首。