中国商报（记者 王怡菲）近日，国内主流运动品牌相继发布2025年年度业绩报告，在整体消费环境趋于理性、行业竞争从增量扩张转入存量争夺的背景下，其分别交出了差异化答卷：安踏集团凭借多品牌矩阵突破800亿元营收大关，李宁强化专业特性，围绕奥运展开布局，特步稳坐“跑步专家”宝座，361度则展现出强劲的增长韧性。
安踏体育品牌专卖店。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）
锚定专业赛道，筑牢发展基本盘
过去一年，运动消费市场呈现出明显的“消费分层”特征，消费者对“质价比”和“专业性能”的要求持续攀升。
在专业赛道布局上，四大运动品牌持续加码，以核心技术赋能产品升级，打造差异化竞争壁垒。据了解，过去10年，安踏集团年度研发投入从2016年的3.5亿元增至2025年的22亿元，10年增幅超5倍，发布了行业首个专用AI设计大模型“灵龙设计大模型”，自主研发的PG7跑鞋年销量超过400万双；特步则稳居国内各大主要马拉松赛事全局穿着率榜首，搭载前沿碳板科技的160X7系列跑鞋备受消费者青睐。
361度累计斩获了1110项专利，“飞燃5”系列跑鞋助力柏林马拉松选手刷新纪录；李宁迭代推出创新中底科技“超䨻胶囊”，专业跑鞋年销量突破2600万双。各品牌在专业运动领域的技术突破，成为吸引消费者、巩固市场地位的核心抓手。
跑步与户外双线形成激战。跑步品类竞争激烈，成为决定品牌基本盘的关键战役。
特步继续深化跑步细分市场。2025年，其主品牌实现低单位数增长，虽增速放缓，但在马拉松专业领域的核心竞争力依旧稳固，跑鞋穿着率分别连续第四年、第三年位列中国男子、中国女子马拉松百强榜第一，旗下索康尼品牌表现突出，全年收入同比增长超30%，站稳高端专业跑鞋市场。同时，特步试水品牌向上，开设“金标跑步店”发售高端联名跑鞋。
李宁则在跑步领域发起强势反攻。2025年跑步品类业务已成为李宁第一大收入来源，流水占比从2021年的16%持续增至如今的31%。在2025上海马拉松“破三”跑者中，李宁三大核心跑鞋IP之一飞电穿着率位列第一，专业跑鞋定位持续走强。
户外热潮正从“风口”变为“常青树”，多品牌加速卡位。户外运动不再是一时的时尚风口，而变为长期稳定的消费选项。
安踏集团无疑是户外赛道的大赢家。2025年，迪桑特、可隆所在的所有其他品牌板块收入同比增长59.2%至169.96亿元，相比2020年增长近7倍。此外，安踏2025年全资收购的德国户外品牌狼爪，进一步补齐了其专业户外板块，集团通过多品牌覆盖城市户外到极限探索全场景，构建起赛道壁垒。
值得一提的是，全球化布局也是行业的共同选择，各大品牌纷纷从产品输出，转向品牌运营与本土化落地。安踏积极拓展东南亚、中东等市场，在美国开设北美首家旗舰店，并计划2028年前在东南亚布局千家零售网点；特步也聚焦东南亚市场，在马来西亚、泰国等地持续扩张，跨境电商实现了超220%的大幅增长；数据显示，361度国际零售流水同比大涨约125.4%；李宁则依托奥运赛事资源，打造专业科技产品，稳步提升全球影响力。
差异化突围，四大品牌各有打法
尽管“专业”是共同底色，但四大品牌的发展路径各具特色，在存量竞争中走出了各自的增长路线。
安踏集团带领多品牌舰队迈向新的台阶，集团2025年收入突破800亿元。安踏的快速增长依托层次分明的多品牌矩阵，2025年，FILA贡献了近285亿元的稳健收入，而迪桑特流水也首次突破100亿元，成为集团第三个百亿级品牌。
李宁坚守“单品牌、多品类、多渠道”战略，集中资源打磨核心品牌专业形象。2025年营收增长3.2%至295.98亿元，增速平稳但运营效率亮眼，全渠道库销比为4个月、平均库存周转期为64天，经营现金净流入达48.52亿元，跑步、篮球、综训三大专业品类流水占比高达64%。
特步全力聚焦跑步核心赛道，将细分优势做到极致。2025年，包揽国内六大重点马拉松赛事全局穿着率第一。与此同时，电子商务业务表现出色，抖音及微信视频号等直播平台全年收入增长约40%，成为重要增长引擎。
361度凭借渠道创新实现“逆袭”，总营收同比上升11%至111亿元，经营活动现金净流入同比上升1067%至8亿元，品牌积极推动零售业态创新，以“千平空间、全场景覆盖、一站式购齐”为核心的全球超品店目前开设超百家，已完成了从模式验证到规模化布局的关键跨越。
当下，消费市场趋于理性，国际品牌积极抢占市场份额，单纯的规模扩张早已不是破局关键。安踏集团董事局主席丁世忠在财报发布时表示：“‘买得好、管得好、强运营’是夯实品牌定位、提升经营质量和品牌价值的基础。”在存量博弈的竞争压力下，若能以精准定位、高效运营与长期价值为核心，推动品牌走向质量与价值双优，或将有助于企业在全球市场站稳脚跟。
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