中国商报（记者 马文博）证监会新修订的《证券投资基金信息披露内容与格式准则第2号—年度报告的内容与格式》将自今年5月1日起实施。为了抑制短期流量炒作，新规要求基金定期报告新增披露产品过去7年、10年中长期业绩，不再披露1个月短期业绩，并要求披露主动管理型基金的股票换手率数据及投资者盈利占比情况。

此前，基金圈一则罚单引发市场关注。证监会证券基金机构监管司发布的《机构监管情况通报》显示，某基金公司与不具备资质的互联网“大V”合作，以“实盘晒单”为噱头诱导跟风，导致单日申购规模超百亿元的违规事件。

随后，与某基金公司合作的网络红人“爱理财的小羊”在蚂蚁财富与抖音平台被永久禁言，该账号曾在抖音拥有超430万粉丝。

根据监管要求，基金销售机构及第三方网络平台需自查自纠，按期下架“基金实时估值”“加仓榜”“实盘榜”等功能。蚂蚁财富宣布指数基金净值估算等功能暂不开放，同花顺基金关闭“重仓涨幅”和“实时估值”，京东金融的“基金实盘牛人榜”也已下线。

公募基金的本质是“受人之托、代人理财”，而不是追求规模和流量。利用互联网流量违规营销，暴露了部分机构为追求短期规模增长而忽视专业合规底线的问题。

基金本质上卖的不是一个品牌故事，而是长期业绩、回撤控制和产品适配性。如果基金公司沉迷于高规模和排名刺激而忽视了基金经理的实际投资能力，最终必将失去投资者的信任。

证监会召开的2026年系统工作会议明确提出，要“督促行业机构坚守主业本源、实现错位发展”。今年1月1日起施行的《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》明确调降认申购费、销售服务费，并规定对投资者持有期限超过一年的基金份额（货币市场基金除外），不再收取销售服务费，鼓励长期持有。据测算，费率改革累计每年为投资者让利超500亿元。这也意味着，基金公司依靠高频交易和规模扩张赚取高额尾随佣金的旧模式正在被打破。

除了政策助力以外，公募基金的高质量发展还需要多方合力。基金公司应该重塑经营理念，将投资者利益放在首位，强化合规内控，专注投研能力建设；销售机构与平台需要严格落实监管要求，杜绝违规营销，做好风险揭示；投资者也应理性投资，摒弃“追爆款、跟大V”的盲目行为。

公募基金的初心，是为投资者创造长期稳健回报。唯有彻底剥离流量炒作的浮躁，让行业回归价值投资、专业立身的轨道，才能真正守护投资者利益，实现行业与市场的良性共生。