声称支持透明度的公司之间都无法做到诚实相待，更别提对待我们普通用户了。
我一直在努力判断TikTok信息流中出现的广告是否使用了生成式AI工具制作。作为一个花费大量时间仔细研究图像和视频，寻找人工合成内容常见"痕迹"的人，我看到的一些推广内容确实引起了我的怀疑。然而，几周来我没有看到任何符合TikTok广告政策要求的AI披露标识，所以我无法确切知道答案。
让我恼火的是，肯定有人确切知道这些内容是否为AI生成，但他们就是不告诉我们其他人。如果那些声称支持AI标识倡议的公司真的希望这些倡议成功，他们应该对此采取行动。
以三星为例。在其社交媒体渠道大量发布AI生成视频后，我开始注意到推广Galaxy S26 Ultra隐私显示功能的广告出现在我的TikTok上。来自同一推广活动的视频已经发布到YouTube上，在折叠的描述中披露了使用AI工具制作。相比之下，TikTok上的广告没有任何迹象表明是否使用了AI。三星TikTok账户上的常规视频（那些不是作为广告主动推广的）也缺乏AI披露，尽管这些相同的视频在YouTube上被标记为AI生成。
值得注意的是，三星和TikTok都是内容真实性倡议组织的成员，该组织旨在通过推广C2PA的行业广泛采用，使内容真实性和透明度变得"可扩展和可访问"。这意味着TikTok和三星在AI内容标识方面理应有着相似的理念。如果三星明知使用AI制作视频，就应该在提交广告时告知TikTok。如果TikTok得到通知，就应该根据平台自己的广告政策确保用户知情。
TikTok上的广告商只有在明确披露的情况下才被允许使用AI"显著"编辑或生成的内容。这可以通过应用TikTok自己的AI标签，或根据视频平台的商业广告政策添加广告商选择的免责声明、字幕、水印或贴纸来实现：
"当我们说'被AI显著修改'时，我们指的是内容被AI改变，超出了细微调整或增强的范围。这包括使用真实图像或视频作为源材料，但用AI对其进行实质性改变，例如：
o 包含完全由AI生成的图像、视频或音频的内容
o 显示主要主体做他们实际上没有做的事情，比如跳舞
o 使用AI语音克隆技术让主要主体说他们实际上没有说过的话"
那么到底发生了什么？
三星没有回应我的评论请求。TikTok向我提到了对广告商的AI标识要求和其C2PA合作关系，但拒绝就三星AI生成广告获得通过的原因提供正式声明。我仍然不清楚这个透明度过程的哪一步出了问题。
本周早些时候我发现了一个新进展——由英国二手车零售商Cazoo推广的TikTok广告，我之前遇到过但没有披露信息，现在在底部"广告"标识旁边有一条消息，上面写着"广告商标记为AI生成"。我已经怀疑这些广告可能是AI生成的，因为它们都包含奇怪的视觉扭曲，没有合理的编辑解释，比如牙医的钻头变形成不同形状并在手之间跳跃。
我无法确定三星在TikTok上的广告是否经历了类似的更新，因为几天来没有任何广告推送到我的信息流中。不过三星TikTok账户上的AI透明度总体上是一团糟——一些应用了TikTok自己的AI标签，其他的在视频的细则中手动包含了披露，还有几个AI生成的例子完全没有披露。
目前没有可信的技术解决方案能够大规模可靠地识别AI生成内容，甚至是人工制作的内容。我花了大量时间抨击像C2PA内容凭证、SynthID和其他基于出处的系统等身份验证标准的缺陷，这些系统试图告知用户一段内容是如何制作的——它们需要每个人都参与才能有效工作，而这根本没有发生。当人们在当前的地缘政治环境中努力了解什么是真实的、什么不是真实的时，这就是一个问题。
但这适用于一般的在线内容，而广告是一个受监管的行业，应该遵循不同的规则。
许多这些规则的制定是为了保护消费者免受广告商的误导或彻底欺骗，比如防止化妆品公司给模特贴假睫毛来销售睫毛膏的法律。像Mikayla Nogueira这样的TikTok美妆网红已经艰难地发现，这些规则在推广产品时适用于她们，她们的观众往往对不诚实的推销策略反应不佳。
这并不是说生成的视频总是具有误导性，但围绕广告透明度的担忧促使欧盟、中国和韩国在推广材料中引入了AI标识要求。即使是那些没有承诺支持AI透明度倡议的公司，如果不整顿行为，也可能面临未来的罚款风险。
如果像TikTok这样的大型在线平台和像三星这样的广告商在如此受监管的环境中都无法就AI使用情况彼此诚实相待，那么任何人都可以宣传任何无稽之谈。我很高兴在我直接向相关公司举报广告后，至少一些特定于广告的AI标签开始出现在TikTok上。但这是一个简单的双向系统，应该已经得到强有力的实施和执行，而不需要像我这样的人仔细审查他们信息流中的每一个广告。
Q&A
Q1：TikTok的AI广告标识政策具体要求是什么？
A：TikTok要求广告商只有在明确披露的情况下才能使用AI"显著"编辑或生成的内容。这可以通过应用TikTok自己的AI标签，或添加免责声明、字幕、水印或贴纸来实现。"显著修改"包括完全AI生成的内容、让主体做实际没做的事或说没说过的话。
Q2：为什么三星的AI生成广告在TikTok上没有标识？
A：目前原因不明。三星没有回应评论请求，TikTok也拒绝就此提供正式声明。值得注意的是，同样的视频在YouTube上有AI披露标识，但在TikTok上却没有，这表明透明度流程的某个环节出了问题。
Q3：内容真实性倡议组织的作用是什么？
A：内容真实性倡议是一个旨在通过推广C2PA标准的行业广泛采用，使内容真实性和透明度变得"可扩展和可访问"的组织。三星和TikTok都是该组织成员，理应在AI内容标识方面有着相似的理念和做法。
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