近日，为期6天的2026上海旅游产业博览会开幕，以“一城三馆、文商旅体展联动”的宏大格局，在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）和上海新国际博览中心三大展馆陆续展开，总展出面积突破70万平方米。预计将吸引140多个国家和地区的45万名专业观众，其中海外观众注册人数同比增长18%，充分彰显上海文旅产业的全球影响力。
本届旅博会聚焦产业链深度融合，搭建赋能平台推动文旅消费创新与产业协同发展。三大展馆以差异化布局打造消费新高地：世博展览馆聚焦文旅融合，覆盖旅游、游艇、路亚钓具及生活方式等领域，其中浦东新场、川沙、高桥三座古镇“抱团”亮相“上海古镇·非遗特展区”，以“古镇+非遗+康养”模式探索产业融合新路径；国家会展中心主攻餐饮酒店业态，新国际博览中心则聚焦商业空间与宠物经济，形成错位发展、协同发力的展会格局。
江南风华绽放，浦东古镇集群亮相旅博会
在浦东展馆的文旅融合版图中，新场、川沙、高桥三座古镇以“抱团”姿态亮相“上海古镇·非遗特展区”，通过资源整合与非遗活化，探索古镇产业融合新路径。
新场古镇作为浦东历史底蕴最深厚的风貌区，保留着2000米明清老街与20余座古石桥，不仅是30余部影视作品的取景地，更代表上海联合江浙12个古镇申报“江南水乡古镇”世界文化遗产，依托锣鼓书、琵琶艺术·浦东派等国家级非遗，打造“最时尚的江南古镇”。上海新场古镇投资开发有限公司负责人告诉记者，这次他们推介了很多中南部的优质招商资源，希望通过本届旅博会向全社会更加全面地展示新场古镇，不仅有成片的江南水乡古建筑，更有很好的创业机遇和商业合作平台。
川沙古镇凭借“浦东历史文化之根”的定位，以中西合璧的民居风貌、沪剧与江南丝竹等非遗，结合毗邻迪士尼与浦东机场的区位优势，成为展示老浦东文化的窗口。高桥古镇则以“高桥绒绣”为核心非遗ip，展现海派文化与水乡特色的交融。
特展区通过“古镇+非遗+康养”的融合模式，结合非遗演出与互动体验集中呈现古镇魅力。展会期间同步举办的“镇”兴产业·“遗”脉相承——上海古镇非遗合作大会，将为古镇、非遗传承人及保护单位搭建产业对接平台，探索以“场景流量”激活“文化内涵”的商业化活化路径，破解古镇同质化与非遗传承困境。
前沿科技赋能新场景，情绪消费引爆热潮
展会成为科技与文旅融合的试验田。具身人形机器人、无人驾驶船舶等前沿技术集中亮相，推动智慧文旅普及。紧扣消费者“情绪价值”，展会打造高互动体验。上海市文物交流中心与上海文物商店展位成最大热点：开展前11点即有观众排队，单件限购引发“排队潮”。与世博展览馆一街之隔的世博天地，和旅博会进行联动，举办“pop art 2026气球艺术展”，国际大师炫技秀吸引市民打卡，让美陈成为春日消费新触点。
旅博会持续深化“上海时刻”效应，为上海打造“都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都”四大功能注入动力。即日起，新国际博览中心将以集群展hsop酒店及商业空间、办公及公共空间博览会为核心，覆盖多个类别。其中“爱宠奇妙之旅特展”瞄准5000亿元宠物消费市场，挖掘新增长点。
本届旅博会以数据赋能、科技驱动、文化融合为核心，不仅孵化新型消费场景，更推动文旅与资本高效对接，成为全球文旅产业的重要标杆。
上观号作者：浦东观察
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