光良重新定义“年轻化”
文 | 王越梅
提到“邪修”，你会想到什么？
该词原指那些不走正统修炼规则，以超常规的方法快速提升实力的反派修士。但在当代年轻人的语境中，“邪修”不是真的邪，而是一种象征，代表着打破常规，甚至略带“叛逆”的探索和创造精神。
今年春糖，就有1000多名“邪修”，涌入了风格迥异的白酒展区，并在这里亲手调制出了属于自己的“人生第一杯酒”。
这是光良与全国糖酒会、好酒地理局联合发起的白酒邪修学院。它将表达权交到年轻人手中，让他们用自己的方式定义白酒，开启一场与年轻人之间的“双向奔赴”。
这表明光良对“年轻化”的理解和实践，已经从行业理解的“如何让年轻人喝”深入到“如何让年轻人参与”的产业共创层面。
01
发起「白酒邪修学院」
春糖最能和年轻人对话的白酒品牌
作为光良联合官方平台和头部行业媒体共同打造的白酒年轻化IP，春糖无疑是白酒邪修学院落地的核心舞台。
活动现场，白酒邪修学院以年轻新潮的差异化风格，打造了一个可感知、可参与的实体空间，吸引了众多年轻人的目光。
首先，整个展厅风格与传统白酒形成了鲜明对比。魔法帽、魔法披风、学院标签等充满奇想与年轻活力的元素，消解了年轻人对白酒的严肃刻板印象。
其二，将主动权交给年轻人，让他们主动解锁“人生第一杯酒”。
在三天会期内，超过1000名大学生来到展厅，以光良酒为基酒，搭配可乐、雪碧、果汁、养乐多、旺仔牛奶、水溶C100、元气森林气泡水等饮料，以及青柠、百香果、草莓等装饰配料，亲手调制自己人生第一杯酒。
在这里，年轻人不再是走马观花的看客，而是手握创作权的主角，在自由调配中完成对白酒的第一次主动表达。
其三，将冠军产品推向市场，与年轻人共创产品。
此次活动更深层的革新在于，其不仅止于体验，更有机会从中选出一款冠军作品，作为“光良大学生共创款”真正推向市场。
这意味着，年轻人的创意不只是展台上的昙花一现，而是能进入市场流通的价值商品。这深度激发了年轻人的主动性和参与感，彻底将他们的角色从“体验者”升级为“产品共创者”。
此外，现场自然产生的海量UGC，在年轻人的社交网络广泛传播，高效扩大了白酒邪修学院的声量，成功地吸引了更多圈外年轻人的关注与兴趣。
02
光良重新定义“年轻化”
让年轻人参与到白酒的建设中
当前，白酒行业对“年轻化”的实践多聚焦于“如何让年轻人喝”。这催生了多元化的产品创新和营销方法。但“品牌表达的年轻化”更多是品牌调整自己的语言和包装，尝试与年轻人对话，年轻人依然是被动的信息接收者和产品选择者。
光良通过白酒邪修学院，展示了一种更深层的年轻化逻辑：其核心不是“如何让年轻人接受”，而是“如何让年轻人参与”。这不再是一场精心策划的“迎合”，而是一次开放的“共同创造”。
以年轻人喜欢的、具有主动权的“调酒”形式，与他们并肩“修炼”，其目标不仅是追求“年轻人在喝”的即时数据，更是构建“年轻人正在参与”的长期关系。
这种理念转变，带来了根本性的关系重构和双重价值呈现。在企业层面，品牌借此得以提前与年轻一代建立连接关系与认知基础。在年轻一代价值观与消费习惯成型的关键时期，与之形成基于尊重、共创和乐趣的情感连接，为品牌积累宝贵的长期资产。
另一方面，“邪修”作为年轻人追求美好生活的方式，尽管不拘泥于传统，但对高品质的追求并未改变。白酒“邪修”也需要硬核实力。
在春糖的光良主展位门口，“每年超1亿人次选择光良酒”的标语，彰显了消费者对品牌品质的高度认可。展位里的荣誉展示墙，涵盖品质、设计、营销等多领域国际国内大奖，见证着“国民自用酒”的品牌硬实力。
而光良地处北纬30°黄金酿酒带的地理优势，以及非物质文化遗产“方氏五粮基酒传统酿造技艺”和四川中国白酒金三角核心产区名优老窖池群的赋能，都让年轻人的创意玩法有了硬核品质的支撑，也让“邪修”更有底气、更具质感。
所谓“邪修”，并非偏离正道，而是用年轻人的语言讲好白酒故事，其本质依然是正向的、规范的、品质导向的。
从行业层面看，白酒邪修学院提供了一条从“单向触达”到“双向共创”、从“表达年轻化”到“关系年轻化”的可借鉴路径，让年轻人觉得，白酒可以是“我的”，而非“老派的”，为解决白酒的“代际断层”问题提供了超越产品与营销的新思路。
03
搭建“年轻化参与体系”
光良加速推进行业认知建设工程
站在品牌整体的角度来看，白酒邪修学院并非孤立的IP项目，它是光良长期构建的“年轻化参与体系”中一个标志性的动作与集中展示。这套体系是一个线上与线下结合、广度覆盖与深度互动并重的白酒“年轻化”系统工程。
在线上，光良深度植入《卿卿日常》《大奉打更人》《吴邪私家笔记》等几十部年轻人喜爱的影视内容中，让品牌作为“生活情境的一部分”自然融入年轻人的生活场景，完成从“被看到”到“被喜爱”的认知历程；到线下，持续开展2年的“追光计划”，已走进全国20余所高校，吸引超10000名大学生参与，亲身体验白酒酿造、生产等环节，系统性地了解白酒相关文化。
此次春糖的白酒邪修学院，则加速推进了光良“年轻化参与体系”的搭建和落地。
展位外围设置的“真实态度墙”更是一个精巧的设计。围绕“你对白酒的印象是？你觉得白酒最该打破的规矩是？你对白酒产品最在意的点是？”等问题，光良收集了上千份年轻人的真实回答。这实质上完成了一次大规模、高质量的定性调研，让品牌年轻化的每一步动作都建立在真实的用户洞察之上。
值得注意的是，白酒邪修学院不是品牌IP活动，而是具有行业开放属性的参与平台。
其背后是一套清晰的运作逻辑，即通过真实参与建立认知，让年轻人在体验中理解行业；通过鼓励UGC实现表达，让年轻人用自己的话语诠释文化；最终通过产品共创落地创意，让年轻人的想法直接进入产业链。
随着 “白酒邪修学院” 的持续深耕与深化，光良将持续引导行业系统性地重构与年轻人的关系，让年轻人从被动的、外部的“被沟通对象”，转变为乐于表达、主动参与甚至能直接介入产品定义的“行业共建者”，从而加速推进一项更为宏大的白酒行业认知建设工程，为行业注入更为持久的年轻生命力。
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