近日，号称“澳大利亚进口”的网红保健品品牌“优思益”被媒体揭露存在多重造假行为——原产地实为国内代工、品牌故事虚构、国际大奖系购买、专家背书为雇佣营销。这款在天猫、抖音销量榜首的叶黄素产品，凭借“澳洲血统”和高价定位收割了大量消费者，其真实面目却令人咋舌。

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虚假的“澳洲身份”
记者调查发现，“澳洲优思益”宣称产品产自澳大利亚，但消费者提供的溯源信息显示，其补铁剂实际由安徽马鞍山的仙乐健康科技公司生产。面对质疑，品牌运营商广州雅拉源公司辩称“已升级供应商”，却拒绝透露具体生产工厂，仅反复强调“产地信息已提交平台”。更荒诞的是，其标注的澳洲地址竟是一家汽车维修厂，所谓的“国际品牌”故事完全系捏造。

套路化营销链条
该品牌通过明星代言、网红推广及“进口保健品”标签塑造高端形象，蓝莓叶黄素胶囊售价高达293元/瓶。然而，其宣称的“国际大奖”实为付费购买，专家推荐视频也由雇佣人员出演。这种全链条造假模式，利用消费者对进口产品的信任，形成了一套完整的收割逻辑。

平台监管缺失
尽管《消费者权益保护法》明确规定消费者有权知情商品真实产地，但天猫、抖音平台客服均以“商家信息保密”为由拒绝提供证明。目前，优思益海外旗舰店已暂停营业，但事件暴露的保健品行业虚假宣传、平台审核松懈等问题仍需警醒。

此次曝光再次敲响警钟：消费者选购保健品时需警惕“进口光环”，核查资质文件；而行业乱象的根治，亟待更严格的跨境商品溯源机制和平台责任落实。