《中国化妆品》杂志2026年博洛尼亚全球美容展特别报道|中国化妆品|博洛尼亚|彩妆|美妆|美容展

文 |《中国化妆品》杂志特派报道组

每年春天，全球美妆产业都会在意大利博洛尼亚迎来一次年度汇合。

2026年3月26日，第57届博洛尼亚全球美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna）在博洛尼亚展览中心开幕。来自68个国家的3104家企业、超过一万个品牌汇聚于此，从原料研发、生产设备到品牌发布与渠道合作，全球美容产业链在这里形成一次高度密集的产业交汇。

今年，《中国化妆品》杂志作为中国媒体代表来到博洛尼亚，对展会进行为期多日的一线报道，并在现场独家采访多位欧洲品牌创始人与行业机构代表，记录全球品牌对中国市场的真实观察，以及中国美妆在国际产业格局中的新位置。

在开幕仪式上，BolognaFiere集团首席执行官Antonio Bruzzone也通过《中国化妆品》杂志向中国美容行业表达问候，并欢迎中国品牌来到博洛尼亚国际美容展。

在全球美妆产业持续重构的背景下，今年的Cosmoprof不仅是一场展会，更像是一面镜子：

在这里，可以看到全球趋势的走向，也能观察中国力量如何影响世界市场。

全球美妆产业的年度“会面地点”

创立于1967年的博洛尼亚国际美容展，至今已走过近60年历史。随着全球美容产业的不断扩张，这一展会逐渐从区域贸易展，成长为覆盖研发、供应链、品牌与渠道的全球产业平台。

在开幕致辞中，BolognaFiere集团主席Gianpiero Calzolari将Cosmoprof定义为：“一个连接全球市场与创新力量的产业生态系统。”

“每一年，博洛尼亚都会成为全球美容行业的会面地点。”他说，“在这里，人们交流观点、建立合作关系，并共同思考行业未来的发展方向。”

从展会规模来看，这种“全球会面”的属性在2026年体现得尤为明显。

本届展会共吸引68个国家的3104家参展企业，其中国际企业占比达到80%。与此同时，展会还设立33个国家和地区展团，由政府机构、行业协会与贸易组织共同组织参展。

这使Cosmoprof不仅成为商业交易平台，也成为全球美妆产业趋势的重要观察窗口。

2026年全球美妆五大趋势：

科技、长寿与感官的交汇

在本届博洛尼亚国际美容展期间，国际趋势机构BEAUTYSTREAMS发布了备受关注的 2026年《CosmoTrends》报告，为全球美妆行业勾勒出未来发展方向。报告显示，科技、健康与感官体验正在深度交汇，推动美妆进入一个全新的创新周期。

核心趋势主要包括：

1.重塑与定格（Press Reset）

“长寿美容（Longevity）”成为护肤与洗护的核心议题。品牌不再仅仅追求外在修饰，而是通过靶向线粒体能量、激活NAD+以及植物外泌体等前沿科学，实现细胞主动再生，让美妆从“修饰岁月”升级为“投资健康”的策略性选择。

2.生物技术融合（Biotech-y）

科学与自然的边界愈发模糊。借助合成生物学、精准发酵与仿生设计，配方能够与人体生理机能形成更高层次的“生物和谐”。科技赋能自然，使“生物技术”逐渐成为高端美妆的纯净新标准。

3.智能发艺（Hair Ware）

洗护与发型科技开始深度融合。智能微电流头皮仪、高精度智能色彩管理系统等设备正在向居家端渗透，专业院线与居家护理的界限逐渐消解，使头发护理走向“护肤化”与科技化。

4.极致冰爽（So Cool）

在全球高压生活方式下，降温、爆水与舒缓触感的清凉产品成为新兴刚需。数据显示，高达86%的消费者认为“片刻的抽离”能缓解压力。冰爽感官体验逐渐成为品牌赋予产品的“微度假”与情绪治愈功能。

5.触觉盛宴（A Nice Touch）

质地与触觉成为品牌差异化的重要战场。从具有记忆功能的自愈冻膜，到触肤即融、瞬间爆水的转化质地（Living Textures），多感官刺激正在重塑消费者对产品价值的认知，也推动体验式美妆成为新趋势。

《中国化妆品》杂志现场采访：

全球品牌如何看中国市场？

如果说趋势报告是宏观指南针，那么展馆里真实发生的一线对话，则是产业跳动的脉搏。

在展会现场，《中国化妆品》杂志对来自欧洲、亚洲等地的多位品牌创始人和企业负责人进行了独家采访。这些来自不同国家与产业背景的声音，拼凑出一幅关于全球品牌如何理解中国市场、如何进行品类创新的真实图景。

维度一：黑科技、医学与“皮肤长寿学”的落地

在博洛尼亚美容展现场，我们采访到了斩获本届展会最佳创新产品大奖的意大利50年院线老牌Vagheggi（韵姿）品牌的首席执行官Valeria Cavalcante。她向我们展示了其获奖“爆款”——将面霜盖子直接做成融合红光与微电流“智能美容仪”的黑科技。这也完美呼应了本届CosmoTrends报告中“长寿美容”与科技跨界的趋势。有趣的是，Valeria透露品牌已经进入中国市场，她计划在一个月内开启中国之旅。

另一方面，由皮肤科医生创立的法国药妆新锐Belys Paris，其联合创始人Sofian Belbachir也在采访中直言：今年展会最瞩目的趋势就是“医学前沿与纯净美妆的结合（Medical Advanced Clean）”。Belys计划参加今年的上海美博会（CBE），足见欧洲医美级功效护肤品牌对中国市场的渴望。

维度二：纯素、情绪与可持续（ESG）的欧洲答卷

在“生物技术”与绿色环保维度，欧洲老牌正在用产品投票。创立于1927年的西班牙百年家族洗护企业Pardo，在现场主打100%无塑、可降解的“纯素固态洗护”，展示了老牌企业如何通过环保进行年轻化转型。

而成立于2018年的法国巴黎新锐护肤品牌Onérique，其创始人Glorimar Primera则在采访中向我们阐述了“情绪设计（Emotional Design）”的魅力。她甚至为了坚持减碳，在欧洲市场坚决拒绝生产一次性塑料小样。目前，该品牌正在中国寻找总代理商，试图切入中国白领的“疗愈经济”风口。

维度三：跨国供应链的“拓荒者”

在展会现场，我们发现“欧洲品牌基因+亚洲硬核供应链”的跨国模式正在成为新常态。西班牙美容科技公司Sensalia Labs（旗下核心品牌为Iroha Nature）的创始人Puri Martínez告诉我们，她在20年前就把韩国的片状面膜带入欧洲进行市场教育，完成了“西班牙灵魂+韩国制造”的闭环。作为热销40国的成熟品牌，她坦言目前在中国还没有任何合作伙伴，急需寻找懂品质的中国代理。

与之形成信息反差的，是深耕欧洲特定族群30年的西班牙品牌Niuma。尽管创始人对我们在现场提出的“中国直播电商渠道”显得有些陌生和断层，但其主打的高效、大容量身体乳与香氛，也表达了想要图谋进入中国市场的强烈意愿。

维度四：中国力量的“反向输出”

本次展会最令人振奋的，莫过于中国本土顶尖绿色供应链对欧洲的“降维打击”。全丽生物总经理方祥铭在现场接受采访时透露，全丽携旗下瑞士百年高奢品牌TOKALON亮相，并全球首发了15款100%生物基纯发酵面膜。他指出，中国独特的技术能够做到100%全生物基、不含任何化工防腐剂，直接超越了西方传统定义的“Vegan标准”，真正实现了中国绿色护肤科技以“高阶玩家”的姿态跻身国际。

同时，深耕中国防晒市场的泰国国民美妆品牌蜜丝婷（Mistine）也在本次展会上大放异彩。蜜丝婷展台受到全球买家高度关注，其明星单品“黄油乳喷”荣膺本届展会重点推介品牌称号，而“夜光气垫”更是入围了全球大奖彩妆类决赛。这种“以中国科研与市场为核心引擎，反哺并撬动全球大秀”的路径，给现场的亚洲品牌提供了极具价值的范本。

中国美妆，与世界同行

在本届博洛尼亚美容展展馆内，中国美妆的身影同样格外醒目。由珀莱雅集团领衔的中国品牌阵容，在多个展区形成了颇具规模的C-Beauty展示集群，吸引了来自欧洲、中东及亚洲多个地区买家的关注。

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其中，珀莱雅携旗下品牌及欧洲创新中心一同亮相，并通过“美妆小镇”综合展台展示中国化妆品产业集群的协同实力。毗邻展台的花知晓（Flower Knows）作为珀莱雅投资品牌，以其独特的东方美学风格吸引了来自韩国、日本以及欧美市场买手的频繁驻足，成为现场讨论度颇高的中国品牌之一。

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此外，一批迅速成长的C-Beauty品牌也出现在博洛尼亚展馆内，例如代表中国彩妆文化表达的花西子、毛戈平、橘朵、酵色等品牌。这些品牌通过富有文化辨识度的设计语言与快速产品创新能力，向国际买家展示出中国彩妆市场的活力与审美多样性。

与此同时，近年来从中国线上渠道快速成长起来的功效型品牌也开始尝试走向国际舞台。此次参展的C咖便展示了其面向海外市场打造的品牌矩阵，包括CKA、HUKO和N9VE等品牌。其中，CKA以“Scientific care for oily skin”为核心定位，聚焦油性肌肤护理这一细分赛道。

C咖联合创始人暨首席战略发展与投资官聂小塔在接受《中国化妆品》杂志采访时表示，这是品牌第一次来到博洛尼亚参展，能够站上这一全球规模最大的美容展舞台，向来自不同国家的消费者和渠道商展示中国品牌的产品，对团队而言意义特殊。展会期间，许多来自中东及热带地区的渠道商对“油皮护理”这一细分定位表现出明显兴趣，不少合作交流在短时间内便进入更深入的探讨阶段。

她同时观察到，与亚洲市场相比，欧洲消费者整体以干性肌肤为主，更关注修护、抗老等功效需求，但油性肌肤群体在当地市场的产品供给相对有限。当团队展示针对油皮研发的创新产品时，不少买家表示此前在欧洲市场较少见到类似解决方案，这也让品牌看到了细分功效赛道在海外市场的潜力。

目前，C咖正尝试通过TikTok等平台，在美国与东南亚等市场逐步探索海外布局。随着越来越多中国品牌走向国际舞台，这类从细分功效出发的品牌也在为C-Beauty的全球化提供新的路径。

在产业链层面，中国制造同样展现出强大的技术基础。在OEM/ODM展区，全丽生物、诺斯贝尔等企业展示了包括发酵原料、创新面膜材料与自动化生产解决方案在内的多项制造能力。同时，多家自动化设备企业也在现场展示智能化生产线与数字化工厂方案，使国际买家能够更直观地理解中国在研发效率、制造规模与供应链协同方面的综合优势。浙江艳庄化妆品有限公司也在现场亮相。其深耕中高端彩妆领域，产品覆盖指甲油、眼影、唇彩等，远销全球50余个国家和地区。公司总经理杜健表示，中国企业在出海过程中，应将东方美学与生活方式融入品牌表达，实现从“产品出海”向“文化出海”的跨越。