（快消品讯）近日，Worldpanel消费者指数发布了《本土智造，全球竞逐》报告，其中对纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明先生进行了采访，何丽明先生谈论了公司应对快速数字化的战略举措，以及其雄心勃勃的全球扩张计划。

纳爱斯集团董事长兼总裁 何丽明先生

《快消品》了解到，纳爱斯集团自成立以来，坚持“只为提升您的生活品质”的使命，通过多次颠覆性创新推动行业进步。它的产品已经覆盖1.35亿中国家庭，并通过深耕本土与全球扩张的战略持续领跑行业。何丽明先生在报告中提到，纳爱斯的成功离不开创新能力、社会责任和数字化转型等核心驱动力。

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纳爱斯50年：关键里程碑

何丽明先生介绍了纳爱斯50年的发展中有三次重要的行业性颠覆。第一次是在传统黄色洗衣皂中添加表面活性剂，将去污效果提升，并改进皂体颜色为蓝色，从而终结“黄肥皂”主导的时代。第二次则是在上世纪90年代洗衣粉市场的竞争中推出雕牌洗衣粉，以超高性价比赢得市场份额，使洗涤行业从肥皂和洗衣粉分裂走向统一。第三次颠覆是2000年推出环保型超能天然皂粉，用植物油脂替代化工成分，改变了消费者“泡沫多才洗得干净”的观念，完成消费升级。如今，创新已成为纳爱斯发展的内在驱动力。

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新的时代如何开始数字化趋势

何丽明先生提到，面对数字化趋势，纳爱斯较早开始信息化工作，但随着时代进步，传统信息化已无法满足需求，因此企业主动推进数字化转型。纳爱斯强调，数字化的核心是以顶层设计提升企业流程和运营效率，而非简单的线上化。转型面临的最大挑战在于员工和企业理念的改变。这需要清晰的路径规划与员工思维转变的协同推进。

纳爱斯的发展经验表明，社会责任感是企业实现长期增长的根本所在。本土品牌如果缺乏社会责任，容易陷入短视的误区。而纳爱斯一直以“利他”理念为发展准则，先为社会和消费者创造价值，再追求自身发展。这种责任驱动使企业能够站稳市场，打开创新思路。

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国内外持续扩张：三步走，四无限

何丽明先生还介绍道，纳爱斯的扩张战略以“三步走”和“四无限”原则为核心布局。首先，在国内不断突破行业极限，引领消费趋势。其次，秉持“好品牌无国界”，向“一带一路”沿线国家拓展品牌影响力。最后，跨越洗涤行业边界，进军美丽与健康产业，与消费者生活深度融合。同时，公司坚持“四无限”：区域不仅限于国内外资源整合，产业打破壁垒实现多链联动，业态融合多元制造与服务，体制机制通过开放协作实现共赢发展。

纳爱斯的长期主义增长逻辑充分体现了创新、责任与全球视野的结合。随着数字化和扩张战略的推进，这家拥有50年历史的企业将继续引领行业发展，迈向更广阔的未来。

（资料来源：Worldpanel消费者指数）