2025年第四季度，中国平板电脑市场交出了一份活力十足的成绩单。根据Omdia最新数据，当季出货量同比增长10%至910万台。
在整体回暖的大背景下，品牌排位也发生了显著变化，可谓几家欢喜几家愁，但每条路径都指向同一个方向：平板市场正从“政策驱动”转向“产品力驱动”。
华为登顶：生态协同与产品创新双轮驱动
华为出货量240万台，年增长率13%，市场份额占比26%，排名第一。
华为能在第四季度拿下第一，靠的不是运气，而是实打实的产品力和生态壁垒。
当季，华为推出了旗舰产品MatePad Edge，首次将PC级系统、桌面级应用能力和多任务处理体验深度融合到平板形态中，显著强化了其在办公与多场景使用中的竞争力。这款产品精准切中了“平板替代笔记本”的需求痛点，成为拉动增长的核心引擎。
更关键的是华为独有的生态协同优势。华为平板与手机、笔记本、智慧屏等设备间的多屏协同、文件互传、应用接续等功能，极大提升了跨设备使用效率，形成了安卓阵营中难以复制的差异化壁垒。
叠加2020-2022年销售高峰后的集中换机周期，以及“国补”政策将平板纳入补贴范围，华为充分享受了政策与产品力的双重红利，最终以26%的份额登顶。
苹果稳增：高端市场统治力依旧
苹果以230万台出货量、16%的同比增长稳居第二，份额达25%。虽然未能夺冠，但苹果的增长质量极高。
当季，苹果凭借第11代iPad的广泛吸引力以及搭载M5芯片的新款iPad Pro系列的高端升级，显著拉动了市场需求。
更值得关注的是，苹果成功推高了产品均价——从第三季度的527美元升至第四季度的583美元，增幅达10.63%。这意味着苹果的增长不是靠降价换来的，而是消费者对其高端定位的高度认可。
iPadOS生态、Apple Pencil、Mac协同及App Store的深度融合，让苹果的用户粘性始终处于行业顶端。在行业由政策刺激转向需求驱动的背景下，苹果的生态护城河正变得越来越宽。
小米调整与联想黑马：分化中见真章
小米出货量90万台，年增长率-15%，市场份额占比10%，排名第四
这并非产品力问题，而是战略调整期的正常阵痛。随着“国补”政策退坡，此前依赖补贴的中低价位市场增长乏力，而小米平板主力价位段恰在1000-2000元，受冲击较为明显。同时，当季小米未推出重磅新品，高端突破尚需时间。但可以预见，小米正在积蓄力量，为下一轮产品爆发做准备。
最大的黑马当属联想。联想以66%的同比暴涨，出货110万台跃居第三。这主要得益于拯救者Y700电竞平板及小新系列高性价比机型的精准卡位，同时教育采购需求也为联想提供了结构性增长机会。联想的异军突起证明，在平板市场，细分场景和精准定位依然能创造奇迹。
产品力为王的新周期
第四季度的排位变化，清晰传递出一个信号：平板市场的竞争逻辑已经改变。华为用生态协同和产品创新登顶，苹果用高端定位和品牌粘性稳增，联想用细分场景实现爆发，而小米的短暂调整是为了更好的出发。当政策红利退潮，真正比拼产品力、生态力和场景洞察力的时刻已经到来。这场排位赛，才刚刚进入最精彩的阶段。
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