见识过白象多半袋面，“多半”是注册商标；千禾0添加酱油，“0添加”是商标；三分钟奇迹洗发水，“三分钟奇迹”是商标；壹号土猪，“壹号土”是商标等一系列让人哭笑不得的商标后，现在的消费者都精得很，看完大字看小字，生怕被坑了。

奈何商家的套路实在是深，不知道从哪里练就了一套营销三十六计，连看着像老实人的白象也不老实了。

南京市民陈先生在超市里选购挂面，看到大品牌今麦郎的“手打挂面”十分醒目，旁边还注明“好像妈妈的手打面”，这谁能忍住不买。

结果回家一煮发现，面条根根分明，透着流水线生产的规整，吃着自然也没有咱妈的味道，心生质疑。

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人家今麦郎到是坦诚：“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。

我又细细看了一眼，“手打挂面”四个大字的右上角，有小字体标注®标，所谓“手打”又又又是商标。

业内律师说，这就是弱化商标属性、强化工艺描述的营销手法，极易对消费者产生误导，属欺骗性使用注册商标。

据天眼查知识产权，今麦郎早在2001年就开始注册“手打”商标，一直到2023年，都还有新的“手打”商标注册或展续成功。

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到2026年，今麦郎的小把戏才被拆穿，人家还敢用，有恃无恐。

《食品安全法》和《商标法》明明都有明文规定，为啥今麦郎们还在玩“文字游戏”？或是企业内卷之下追求短期利益的结果。

今麦郎作为国民品牌，1994年成立，依靠5毛钱方便面起家，曾与康师傅、统一并肩，依靠薄利多销占领下沉市场。但从2022年起，其营收已经连续三年下滑，在方便面市场的份额也被白象超越，跌落至第四。

其上市之路更是一波三折，从2019年借壳莱茵体育失败，到2020年与中信建投签订上市辅助协议，至今无下文，屡屡受阻。

快消品市场更新换代快且同质化严重，而研发新产品、提升产品品质要付出时间与资金。于是，今麦郎选择这种投机取巧的方法快速变现，缓解营收压力。

值得注意的是，2018年的时候，“手打面”事件就发生过，当时消费者花1121.1元买的面，今麦郎十倍赔付，即1.1211万元。

近年来，今麦郎不止商标争议缠身，还屡屡出现产品质量问题。2025年就多次被消费者指控挂面中出现虫卵和虫子，皆以小额赔付收尾。

在黑猫投诉平台上，以“今麦郎”为关键词的投诉条数已累计达1700余条。投诉内容大量集中在面饼内含头发、虫卵等异物，发霉变质以及客服形同虚设等。

商业以诚为先，就像人民网评价的，消费者知道了他们是在欺骗，他们也知道自己在欺骗，法律也规定了商标不能存在误导性内容，但这些所谓的商标还在理直气壮地大行其道。

如此醉心“钻研”宣传话术，“优化”文字包装，迟早会将几十年积累的用户信任消磨殆尽。

老对手康师傅和统一早已进军高端面市场，白象也凭借国货情怀和产品创新俘获年轻消费群体。

只有今麦郎还被困在中低端价格带，试图用“1桶半”的量大管饱和“手打”商标的文字游戏，来吸引眼球维持销量，可悲亦可叹。

4月1日，今麦郎集团董事长范现国发视频正面回应。范现国称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。“为了避免给消费者带来产品表述上的困扰，我们决定不再使用‘手打’商标，4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”