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（来源：涂料采购网）
为期四天的2026广州定制家居展暨轻高定展圆满收官。本届展会以 “定制 + 好房子” 为核心主题，汇聚超800家品牌同台竞技，三棵树旗下小森板凭借鲜明定位与沉浸式场景，成为现场焦点之一。
此次展会上，三棵树围绕 “好漆好板好空间” 打造 260㎡沉浸式美学展馆，集中亮相实木水漆大板、大漆纹理板、安芯漆面板等核心产品，并同步展示全链路健康美学空间解决方案，以场景化体验刷新行业对材料企业的传统认知。
展会期间，三棵树家居新材料事业部负责人林承亮接受新快报专访时表示，如今展会早已跳出传统招商功能，更多承担品牌展示与新品发布的作用。通过实景化、沉浸式空间呈现，能够有效打破大众对板材企业的刻板印象。围绕产品技术、战略布局、渠道拓展、旧房翻新等行业关键议题，三棵树也清晰展现出在存量市场下的转型思路与核心竞争力。
捕捉行业洗牌机遇，低集中度暗藏巨大潜力
谈及当下家居新材料赛道，林承亮将其比作多年前的涂料行业：“涂料行业二十年前就已开启集中化进程，而板材行业的整合才刚刚启动。”
当前板材行业仍呈现 “大市场、小企业” 的分散格局，超90%产能由中小工厂贡献，头部企业市占率普遍偏低。国金证券2025年研报数据显示，2023年国内装修板材市场规模约1778.5亿元；2024年头部品牌市占率最高仅 8% 左右，行业整体高度分散。
在林承亮看来，行业集中度偏低恰恰是头部品牌的机会。近两年市场环境变化加速行业洗牌，业内普遍预判，未来3-5年板材行业品牌集中度将持续提升，五年后活跃品牌数量大幅缩减，头部企业将主导市场格局。
依托三棵树在涂料领域从激烈竞争中突围、建立行业领导地位的成熟经验，林承亮认为，企业要抓住这一轮洗牌红利，必须跳出单一材料供应商思维。“当下消费者更需要‘材料 + 服务’的综合解决方案，单纯卖板材的模式已难以满足市场需求，转型是必然选择。”
从板材供应商到空间服务商，以美学基因构建差异化优势
基于这一判断，三棵树依托小森板正式启动战略升级，由传统板材供应商向 “健康美学空间服务商” 转型。这背后，是对消费趋势的精准把握 —— 如今消费者不再只关注单块板材或单桶涂料，更看重整体家居空间的最终呈现效果，这一趋势在本届展会上体现得尤为明显。
小森板展馆被划分为艺术画廊、西厨客厅、四大漆面板专区、工法展示墙等多个功能板块，通过层叠陈列、光影营造、实景搭建等方式，直观呈现实木水漆大板的天然肌理，展示产品在真实家居场景中的适配性，同时完整呈现从涂料到板材的生产工艺。
与往届单纯展示板材不同，今年小森板将板材、衣柜、墙板、软装、地板融为一体，从空间美学角度打造一体化解决方案。今年3月，小森板完成全新品牌定位升级，正式提出 “好漆好板好空间” 口号，并联合专业机构推出 “美学配方” 期刊，为消费者提供空间搭配参考，实现健康环保与美学设计的统一。
相较于传统板材品牌与全屋定制企业，三棵树的核心差异化优势源于自身品牌基因。林承亮提到，三棵树深耕涂料领域，对色彩、质感、空间美学有着天然优势，能够将艺术漆与小森板深度融合，形成 “艺术漆 + 全屋定制” 的黄金组合。而多数传统板材企业缺乏美学积淀，很难一步到位转型为空间美学服务商，这正是三棵树难以复制的核心竞争力。
依托成熟交付体系、自有集成供应链、生态选品背书与场景整合能力，三棵树将单一墙面焕新升级为集空间规划、材料选配、专业施工、长效维护于一体的全屋一站式服务，真正实现从 “一面墙” 到 “一个家” 的跨越。
林承亮表示，如今市场已清晰看到，三棵树不再是传统材料商，而是家装领域 “七位一体” 的全材料供应商与空间解决方案服务商，未来发展空间极具想象力。
对于小森板，林承亮将其定位为 “双重角色”：既要打造独立核心品类，也要为集团其他业务板块及合作伙伴创造新增长空间。产品层面，小森板历经六年持续迭代，本次展会推出的实木水漆板、安芯漆面板等，均是长期主义下的创新成果。
渠道方面，小森板布局标准型、旗舰型、高端型三类门店，精准覆盖不同区域与消费层级。此前提出的 “300城布局、三年新增2000家门店” 目标正稳步推进，目前授权专卖店已达数百家，叠加特约合作门店，整体覆盖超千家。林承亮强调，渠道扩张不追求盲目速度，第一阶段优先甄选优质合作伙伴。
标准化服务破解旧房焕新痛点，健康环保直击需求
当下家居市场正式进入存量时代，旧房翻新需求持续释放，消费者对翻新过程的便捷性、健康环保要求越来越高。
三棵树在旧房翻新领域布局已久，凭借环保材料体系搭建起全流程标准化服务体系，从需求对接、订单确认到生产交付全程透明可追溯，消费者可通过 APP 实时监督、在线互动，真正实现省心翻新。
这套标准化体系对产品研发、交付效率、供应链协同提出更高要求，也凸显出三棵树 “材料极致健康、服务快速标准” 的核心理念。
本次展会上，小森板重点推出大漆纹理板、实木水漆大板、安芯漆面板三大主力产品，同步展示艺术漆板、真石漆板等特色系列，全线产品以 “环保为基、美学为核、性能为王”，精准呼应展会 “定制 + 好房子” 主题。其中实木水漆大板具备双重环保属性，纹理清晰度较常规产品提升30%，微米级修色工艺还原天然木纹；色彩保持率达90%，通过国标6级耐光测试，耐用性能出众。
以创新与品牌破局内卷，深耕健康美学长期主义
回望2025年，家居行业内卷加剧、价格战频发。林承亮认为，唯有坚持产品创新与品牌建设，才能跳出低价竞争，在消费者心中建立长期信任。
他观察到，部分 “网红板材品牌” 起势快、衰退也快，而三棵树始终追求长期稳健发展。本次参展，小森板重点强化品牌声量，同时展示数码涂装工艺等创新技术，以高仿真度与工业化品质彰显制造实力。
展望未来，三棵树家居新材料业务将持续深耕产品创新与品牌建设，在集团 “1+N” 生态体系下聚焦健康美学空间，为消费者提供更便捷、更环保、更具设计感的一站式家居解决方案。
从好漆到好板，再到完整空间解决方案，三棵树小森板正凭借独有的美学基因与标准化服务能力，在行业洗牌与存量竞争中走出一条独具特色的突围之路。
来源：新快网
责任编辑：王立宏
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