近日，在广东省江门市中级人民法院审理的一起知识产权诉讼案件中，阿里巴巴旗下源头厂货平台1688，被依法认定为驰名商标。
1688本是阿里巴巴登陆港交所时的股票代码，也是其早期业务基本盘。这个深耕B端（企业端）生意的平台，曾经在品牌声量与营收能力上，均不及面向C端（消费端）市场的淘宝、天猫。谁曾想，多年之后，1688竟凭借 “高性价比” 火速出圈，恰似消费者主动绕过层层经销渠道、拒绝中间商溢价的一场消费意识觉醒。
此次驰名商标的司法认定，具备显著特殊性。在审理过程中，法院重点核查了1688平台交易规模、用户覆盖范围、品牌传播广度等多项核心证据。
斩获驰名商标认定后，1688将手握更强的法律保障，全方位维护买家与商家的合法权益，同时进一步拓宽商业发展空间。依据我国法律规定，驰名商标可享有跨类别保护、反淡化保护等特殊权益。这意味着：任何企图蹭傍1688商标热度、实施侵权牟利的行为，都将面临更高的合规门槛与违法成本。
1688法务部负责人王瑞表示：“获得驰名商标司法认定，是1688品牌建设的关键里程碑，但绝非终点。”此次认定，也将惠及全国海量产业带商家与中小企业。以往，不少不法分子通过冒充官方服务商、搭建山寨仿冒平台等方式欺诈经营，诱导买家脱离官方正规交易渠道，进而引发货不对板、资金亏损等各类纠纷。今后，1688可依托驰名商标的法律效力，严厉打击各类商标侵权行为，让买家采购更安心、商家经营更放心，持续维护健康有序的电商营商环境。
高沃说法
知识产权是企业核心无形资产，更是市场竞争的核心壁垒。当下知识产权保护愈发受到重视，加大知识产权全域保护力度已是大势所趋。
驰名商标的认定，相比普通商标，保护范围更广、维权力度更强：不仅在全国范围内受法律严格保护，还可依法享受跨类别保护——即在符合《商标法》规定的前提下，在关联度较高、易造成市场混淆、易损害权利人权益的非同类商品 / 服务类别中，获得被动防护。该保护力度与驰名商标的知名度、显著性相匹配，能有效规避品牌权益受损，对稳固1688核心市场竞争力意义重大。
针对屡禁不止的商标侵权乱象，需要监管部门强化执法力度、加大打击惩戒力度；联动行业协会、商会、广大消费者形成共治合力，构建知识产权大保护格局。同时，作为企业经营者也应常态化做好商标品牌市场监测，第一时间排查侵权线索、主动发起维权；持续强化知识产权风控意识与专业能力，提前防范、高效应对各类侵权纠纷。若您遭遇商标侵权、品牌仿冒等难题，可联系高沃，享受商标从申请到诉讼一站式服务。
来源 | 整理自中国经济网 湖南日报等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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