数字人行业有个潜规则：造个皮套就能开播，人设崩了换马甲重来。现在这套玩法可能要凉。

国家网信办刚发了份征求意见稿，专门给"数字虚拟人"立规矩。核心就一条：你得让人知道这是假的。

文件管得挺细。技术提供方要实名登记，使用方得在画面里显著标识"这是AI生成"，连深度合成服务都有专门条款。翻译成人话就是——以后刷到的虚拟主播、数字客服、AI换脸视频，理论上都该带个"非真人"水印。

这刀切中的是行业的灰色地带。有些厂商把数字人包装成真人IP接代言，有些直播间用AI主播24小时带货却不标注，用户根本分不清对面是碳基还是硅基。新规要是落地，这些操作都算违规。

有意思的是，文件把"数字人"和"深度合成"拆成两条线管。前者管形象，后者管技术，相当于既要查驾照也要查改装。对中小厂商来说，合规成本会涨一截——做数字人的门槛从"会建模"变成了"能过审"。

征求意见稿的反馈窗口开到2月初。有从业者私下吐槽：去年还在吹元宇宙风口，今年先等来的是紧箍咒。