315虽已落幕，但央视的打假行动仍在持续发力。
“年年踩坑，回回都不重样。”“吃瓜吃到自家饭桌上，又默默为智商充值了一次。”“我囤了十几瓶，笑出声来——这反差感太扎心了！”
随着央视镜头揭开真相，又一批都市职场人的信任防线悄然崩塌……
谁能料到，标价三、四百元一瓶的叶黄素产品，外包装上赫然印着“澳大利亚原产”，常年稳居主流电商叶黄素类目销量TOP1，实则根本不是什么海外高端品牌，而是一个彻头彻尾的国产贴牌伪洋货？
4月1日，央视《新闻调查》栏目正式披露：长期霸榜天猫、抖音叶黄素热销榜首位的“澳洲优思益”，不仅与澳洲毫无关联，连所谓“澳洲背景”都纯属虚构——它既非澳洲注册品牌，也无当地生产实体，更谈不上任何研发中心。
该品牌实际运营主体为广州一家商贸公司，全部产品均由国内代工厂完成灌装与封装；瓶身标注的“墨尔本地址”，记者实地探访后发现，竟是当地一家普通汽车保养中心。
所谓“澳洲自有工厂”“墨尔本营养科学实验室”，自始至终都是精心设计的视觉谎言与文字幻术。
报道播出后，大量用户在社交平台留言表示震惊、失望甚至愤怒。
对于关注健康补剂领域的消费者而言，“优思益”这个名字早已耳熟能详。而它的营销逻辑，堪称行业虚假包装范本中的典型样本。
首先杜撰一段“2010年诞生于悉尼”的品牌起源故事，将自身塑造成拥有十年沉淀、专注眼部精准营养的国际专业力量。
接着斥资数万元购入几项名不见经传的境外奖项，在商品详情页高频展示，迅速披上“国际权威认证”的外衣。
随后投入重金签约三甲医院背景的所谓“营养专家”、百万粉丝级健康类达人，并邀请一线明星站台背书，在短视频平台、信息流广告、直播带货等多渠道轮番轰炸，反复强化“电子屏时代必补叶黄素”“蓝光伤眼不可逆”等焦虑话术。
凭借这套环环相扣的传播组合拳，“澳洲优思益”迅速跃升为现象级爆款。
公开销售数据显示，其叶黄素系列产品总销量突破400万瓶大关，仅抖音平台单渠道出货量就高达229.6万瓶，终端零售价区间横跨293元至749元不等。
成千上万抱着“澳洲直采、品质保障”信念下单的消费者，最终收获的却是一场被精心策划的价值错配。
据多位供应链从业者透露，优思益每实现1000万元销售额，其中近480万元直接用于信息流投放与达人佣金，再加上平台服务费、仓储物流及渠道返点，真正流向原料采购与生产工艺环节的资金占比不足15%。
换言之，消费者支付的三百多元，买的不是高浓度叶黄素软糖，而是层层嵌套的流量成本、代言费用与话术溢价。
尤为关键的是，这款热卖多年的“护眼神器”，问题远不止产地造假——细察其产品外包装，竟未印有任何国家市场监督管理总局批准的保健食品专用标志——即俗称的“蓝帽子”标识。
这意味着该产品从未通过我国保健食品注册或备案程序，不具备法定保健功能属性，仅属于普通食品范畴。
商家长期以“缓解视疲劳”“抵御蓝光损伤”“提升视觉清晰度”等医疗效果用语进行推广，已构成明确的超范围功效宣称与误导性宣传。
此类“国产变洋货”的操作模式，并非孤例。就在不久前，央视再度起底惠州鑫福来生物科技有限公司的造假链条，手法如出一辙，暴利程度却更为惊人。
该公司将出厂价仅20元左右的压片糖果，通过伪造进口文件、虚构海外资质、更换外文包装等方式，摇身变为“美国原研”“澳洲原装进口”的高端膳食补充剂，终端售价最高飙升至899元/盒，利润率超4000%。
涉案品牌不止一家，“TYILLO泰洛水蛭素”“小鹿冲冲”等曾风靡社交平台的“网红洋牌”，均被证实为彻头彻尾的国产贴牌产品。
这些品牌在舆论曝光后，迅速被主流电商平台强制下架，相关企业亦面临市场监管部门立案调查。
为何假洋牌能在市场上屡禁不止、屡骗屡成？归根结底，是精准击中了当代消费者的两大认知软肋。
其一，现代人普遍处于高压生活节奏中，对视力保护、肝脏养护、免疫力提升等健康议题高度敏感，又普遍存在“进口=优质”“洋货=可信”的刻板印象，这种非理性偏好，为造假者提供了天然温床。
其二，部分电商平台对“海外旗舰店”“国际专营店”等资质审核流于形式。
商家只需提供一套经过润色的境外注册证明、模糊不清的地址文件及翻译版检测报告，即可轻松获得入驻资格，平台往往缺乏实质性核查机制，客观上纵容了虚假身份的合法化流通。
更值得警惕的是，当前“国产洗白成洋货”的黑灰产业链已高度成熟且隐蔽性强。
业内人士向媒体透露，整套“洋身份再造工程”最快仅需35个工作日即可完成：第一阶段，在国内合作工厂完成无标裸片或裸粒批量生产；第二阶段，将半成品运抵香港，由本地包装厂加贴英文标签、印制仿制外盒；第三阶段，委托专业货代公司代办全套报关单据、虚假原产地证及保税仓出入库记录。
至此，一瓶出厂成本不足20元的国产压片糖果，借由“香港中转+保税发货”的路径设计，摇身变为“全程冷链进口”的澳洲原装产品，身价暴涨数十倍，堂而皇之地出现在各大平台首页推荐位。
从优思益到鑫福来，从叶黄素软糖到各类复合维生素胶囊，这场横跨多个品类的“洋牌骗局”，收割的不只是金钱，更是公众对健康产业的基本信任；攫取的不只是利润，而是建立在信息不对称之上的灰色暴利。
那些每天坚持服用、把改善视力寄托于一瓶“进口叶黄素”的用户，当得知自己长期吞服的只是几十元成本的普通食品，甚至部分批次连叶黄素实际含量都未达标时，那种心理落差与情绪冲击，难以言表。
保健品市场的深层顽疾，从来不是某个品牌或某次事件的孤立问题，而是生产端、流通端、传播端与监管端多重失守叠加的结果。消费者亟需提升辨别能力，拒绝被“进口”“海淘”“KOL力荐”等标签牵着鼻子走；选购前务必查验“蓝帽子”标识真伪，核实生产企业资质与实际注册地址，主动规避“高价低质”的智商陷阱。
电商平台必须切实履行主体责任，升级商家准入审查机制，引入第三方资质核验系统，切断假洋牌赖以生存的流量通道。
监管部门更要保持高压态势，顺藤摸瓜打击背后组织化造假团伙，推动跨区域、跨部门联合执法，让违法成本远高于非法所得。
真正的健康，从来无法靠天价洋保健品堆砌而成。建立科学饮食结构、保障规律作息、适度户外运动、减少屏幕依赖——这些无需付费的基础常识，才是守护身体最坚实、最可靠的屏障。
别让两个汉字遮蔽判断力，更别让一时的健康焦虑，沦为不法分子牟取暴利的提款机。
参考消息：
热门跟贴