清明小长假刚开始，朋友圈就被一条消息刷屏了。国内新中式茶饮扛把子“霸王茶姬”，被人在日本给“安排”了！
事情是这么回事。4月1号愚人节那天，大阪中崎町新开了一家名叫“Charming Tea Shop”的奶茶店。有日本网友兴冲冲跑去打卡，发了条帖子夸它“环境精致、饮品丰富”，本以为是个新鲜的网红店，结果仔细一瞅，这画风怎么这么眼熟？再看包装袋，好家伙——这不就是霸王茶姬的翻版吗？
消息传到国内，直接炸了锅，4月3号当天，“霸王茶姬疑似被日本抄袭”直接冲上了微博热搜第一。
说到底这家日本店到底有多像？毫不夸张地讲，已经不是“借鉴”了，简直是Ctrl+C之后Ctrl+V，再顺手改了一笔。咱们挨个来对比一下——
先说LOGO。
霸王茶姬的标志是啥？一个京剧花旦的侧脸，闭眼、垂眸，线条极简又充满东方韵味。Charming呢？直接照搬了这个人物的构图和轮廓，然后把京剧头饰换成了和服，连表情神态都几乎一模一样。有网友直接贴出对比图，一针见血地评价：“只是换了颜色和人物，其他结构和包装袋一模一样，这妥妥的抄袭了吧。”
再看菜单和包装袋。
霸王茶姬那款白底蓝花的经典杯身，蓝色线描玫瑰纹样，中间横排着品牌字母标识，辨识度极高。结果Charming的包装几乎是同款画风——同样是白底，同样是线描花朵，LOGO同样横在瓶身正中间，配色方案也如出一辙。就连手提袋的设计也高度雷同，甜度和冰量的选项排版简直像是一个模子刻出来的。
有人说这不就是常见的“借鉴”吗？但看看网友扒出来的细节吧。
这家日本公司的注册信息在官网上一目了然：公司2022年10月就成立了，2023年首期销售额居然做到了2亿日元。而大阪的1号店选在2026年4月1日开业，还计划12月1日在东京开2号店。——既然2023年就赚了两个亿，说明这牌子应该有点东西才对，可实际一看，从LOGO到包装到装修，哪哪儿都是霸王茶姬的影子。这钱到底是怎么赚的，大家心里应该都有数了。
更有意思的是这位创始人的“品牌故事”。根据官网介绍，创始人叫高滨淳一，他说自己的母亲是上海人，自己从小就有很多机会接触中国茶文化，后来在多次到访中国的过程中，深深折服于中国茶的深厚底蕴与温润风味，于是萌生了想要把这份美好传递给日本朋友的想法。他还承诺说，自家的奶茶在坚守传统中国茶制作工艺的同时，会针对日本人的口味进行改良。
嗯，说得还挺感人。但你既然这么热爱中国茶文化，为什么要把京剧花旦换成和服呢？既然想推广中国茶文化，不是应该保留中国的文化符号才对吗？
这事儿在网上传开后，不少日本网友自己也看不下去了。有人直言：“从图标到菜单，它对CHAGEE的抄袭如此明目张胆，简直荒谬至极。”“这不是抄袭中国品牌吗？”“招牌的文字完全就是抄袭的，没事吧？”“我还以为霸王茶姬来日本了呢！”
面对这件事，霸王茶姬方面是怎么回应的呢？国内多家媒体联系了霸王茶姬客服，接线的客服人员表示：“我们对相关问题非常重视，已进行详细记录。”同时，客服也明确提到，霸王茶姬目前并未在日本开店。记者也尝试拨打了Charming品牌官网上标注的电话，但始终无人接听。
根据其最新财报，截至2025年底，霸王茶姬全球门店数已经达到了7453家，全年总GMV达315.8亿元，净收入129.1亿元。
按照品牌规划，2026年是霸王茶姬的“海外筑基年”，计划海外新增约200家门店，目标市场就包括新加坡、马来西亚、泰国、日本等国家和地区。结果自己还没正式落地日本，山寨版就先开张了，这事儿放在谁身上都挺糟心的。
从法律角度看，有知识产权律师指出，在跨国场景下，商标权遵循“属地原则”——也就是说，商标权并不是全球自动保护的，而是在哪个国家注册、在哪个国家受保护。
如果企业尚未在当地完成商标布局，即便在国内是知名品牌，在海外维权也可能面临权利基础不足的困难。因此，这类事件也给国产品牌提了个醒：品牌出海，知识产权必须先行布局，否则即便“被抄得很像”，也未必“维得了权”。
不过话说回来，不少中国网友倒也没有特别愤怒。在社交媒体上，大家玩起了“勇哥说餐饮”的梗——有人说“我本来想加盟霸王茶姬，结果客服告诉我，日本已经开满了，还推荐我这个品牌，是开拓海外市场的子品牌”，还有人接上：“直接拿下全日本代理权，可以当天皇了。”
评论区直接变成了大型段子现场，网友调侃说：毕竟离谱程度超过了某个阈值，大家反而不太想认真生气了。
但玩梗归玩梗，这件事背后透出的信号还是挺扎眼的——你还没走出去，人家已经帮你走出去好几年了。京剧花旦换成和服女性，色彩排版原样照搬，连品牌故事里“向日本人传递中国茶文化”的表述都透着一种奇特的悖论感。说到底，文化挪用和商业抄袭之间的那条线，被Charming踩得明明白白。
目前，霸王茶姬方面尚未公开是否会采取进一步的法律行动，Charming也始终没有对抄袭指控作出正式回应。但有一件事是确定的：中国品牌在海外越来越受关注，也意味着它们将面临更多类似的山寨与抄袭风险。这场“京都争茶”的故事，恐怕还远没有到结尾的时候。
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