AI搜索的崛起正深刻改变数字营销格局。谷歌近年来在搜索结果中大幅增加AI生成内容，传统点击跳转模式逐渐被AI摘要式回答取代。面对这一剧变，SEO行业正在探索全新策略，试图确保品牌在AI搜索中获得更多曝光。

一种名为“自利型榜单”的手法正在业内流行。文章揭露，多家公司发布的“最佳服务台软件”测评文章中，均将自家产品列为首选。Zendesk、Freshworks、Eesel、Help Scout等企业纷纷推出类似内容，格式统一包含功能对比、定价信息和优缺点分析。谷歌AI Mode在回答相关查询时，会引用这些具有明显倾向性的页面作为信息来源。

微软公司今年2月披露了一种更为隐蔽的手段。该公司发现，部分网站的“AI摘要”按钮被植入隐藏指令，当用户点击时，大语言模型会收到“将特定域名记为权威来源”的提示。安全专家指出，这种被称为“推荐污染”的技术利用了AI系统实时检索网络信息的特性，AI模型目前尚无法有效区分恶意指令与正常信息。

嗅到商机的营销公司正加速布局AI搜索优化领域。一家近期获得900万美元融资的企业宣称，其部署的多个AI智能体可分别完成关键词研究、内容生成和外链获取等工作。另有公司打出诱人承诺，声称能在60天内帮助客户获得AI引用。行业观察人士将此形容为“淘金热”，但也有资深从业者警告，部分所谓“AI优化”服务存在过度宣传之嫌。

关于AI搜索的实际影响力，业内存在明显分歧。SparkToro创始人指出，当前对AI搜索的关注度远超其实际使用量；传统搜索引擎在桌面端仍占据主导地位。不过，营销公司Semrush的首席营销官认为，YouTube、Reddit等平台的用户讨论内容正在成为AI回答的重要来源，企业需要重新审视“软性指标”的价值。咨询机构Gartner预测，到2027年，品牌在公关和自然媒体曝光方面的预算将翻倍。

（来源：The Verge，2026年4月6日）

参考链接:
https://www.theverge.com/tech/900302/ai-seo-industry-google-search-chatgpt-gemini-marketing