“愤怒诱饵”（Rage Bait）｜牛津大学2025年年度词汇|bait|愤怒诱饵|牛津大学

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✦Emotional Communication

结合2025年牛津年度词汇“愤怒诱饵”，分析当前情绪传播盛行的原因。

2025年12月，英国牛津大学出版社宣布“愤怒诱饵”（rage bait）当选年度词汇，将其定义为“经刻意设计，令人感到挫败、受到挑衅或冒犯的网络内容，旨在引发怒气或愤慨，发布目的通常是为了增加特定网页或社交媒体内容的访问量或互动度”。数据显示，该词汇在过去12个月中的使用量同比增长了两倍。这是当前情绪传播盛行的一个缩影：愤怒、焦虑、对立等情绪内容正在以空前的速度席卷网络空间。媒介环境的深层变迁、算法机制的结构性助推以及受众心理的内在诉求，共同构成了情绪传播盛行的多重驱动力。

一、媒介环境变迁：从好奇驱动到情绪劫持

情绪传播的盛行，根植于社交媒体时代媒介环境的深层变革。牛津大学出版社语言部负责人指出，过去互联网内容“注重通过激发好奇心吸引关注、换取点击量，如今已出现显著转变，变成绑架并影响人们的情绪及回应方式”。当代传播范式已经逐渐从信息本位向情绪本位跃迁。如今，在去中心化的传播结构中，“引战类”内容凭借更高的互动度，更容易借由平台推荐机制抵达用户。舆论世界是注重情感和情绪的世界，情感相较于道理具有更强的传播力。当情绪成为传播的主导力量，“愤怒诱饵”便不再是零散的网络现象，而成为内容生产的系统化策略。

二、算法技术驱动：平台机制的结构性助推

算法推荐机制是情绪传播得以规模化扩张的技术基础设施。当前，平台算法将互动量作为内容推荐的核心指标，而愤怒作为“高唤醒情绪”，其引发的互动效率远超喜悦、平和等情绪。内容越是能引发强烈情绪，越能被算法认定为具备成为爆款的潜力。值得警惕的是，“愤怒诱饵”已衍生出“愤怒养殖”等操作模式，通过持续投放煽动性内容，系统性地操纵公众反应，长期积累愤怒情绪与互动数据。算法对情绪化的反馈驱动，构成了情绪传播盛行的技术逻辑。

三、受众心理诉求：群体认同的深层驱动

归根结底，情绪传播的盛行源于人类自身的心理机制。愤怒是人们基于朴素正义观和对等关系而产生的自然情感。当用户在社交媒体上看到挑战自己价值观的内容时，愤怒作为一种本能的道德反应被迅速激活。与此同时，后真相时代的到来进一步放大了这一效应，诉诸情感及个人信念，比陈述客观事实更能影响舆论。在群体层面，社交媒体为愤怒情绪提供了快速的共鸣空间，人们在意见趋同的圈子里不断强化已有偏见，愤怒情绪在群体互动中被放大和固化。这种从个体心理本能到群体情绪共振的链条，构成了情绪传播盛行的深层人性基础。

当前网络空间中情绪内容泛滥、理性讨论空间被压缩，从2024年的“脑腐”到2025年的“愤怒诱饵”，这构成了一个强大循环——愤怒激发网络互动，算法加以扩大，不停地接触这类内容令人心力交瘁，难以进行深度思考。这需要平台优化算法推荐机制，更需要用户在每一次转发、评论前保持必要的媒介素养与情绪自省能力。在情绪传播盛行的时代，守护理性与真相，既是对抗“愤怒诱饵”的有效反制，也是数字时代每一位用户应有的自觉。

✧本文作者✧

南京大学｜泡菜熊

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