评论员 赵冰

“不擦不脱没流量”，竟成了营销圈的信条。

4月8日凌晨，天津海河乳品有限公司发布致歉声明，其合作运营商运营的“海河牛奶旗舰店”直播间出现性暗示黑话、不雅动作及低俗表述，违背公序良俗。海河乳品宣布终止与该运营商合作，并对内部监管问题展开调查。

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擦边营销已成当下营销界心照不宣的流量捷径，椰树集团常年靠低俗文案博眼球屡罚不改，花洛莉亚等美妆品牌也曾因性暗示广告引发争议，主营旅行箱的杰凯西还曾推出“将女友装箱可停止争吵”的争议视频，把物化女性当噱头；就连农村带货场景，不少主播也靠展示男性身体博流量。如今，始创于1957年、2024年被商务部认定为中华老字号的海河乳品，也晚节不保，一头栽进了这个靠低俗博眼球的歪窝。

擦边之所以横行，算法的畸形导向是核心推手。短视频和直播的流量规则里，停留时长、互动率、完播率是硬指标，低俗内容自带刺激性，能轻松撬动用户猎奇心理，数据远超正经内容，算法便一路推流倾斜资源。正经营销、踏实卖货的无人问津，靠出格博眼球的赚足曝光，劣币驱逐良币的内卷下，越来越多从业者被迫跟风，把擦边当成生存刚需。

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更关键的是违规成本太低，罚款金额远抵不上擦边带来的流量收益，罚了再犯、犯了再罚，擦边营销俨然成了稳赚不赔的买卖，涉事方自然有恃无恐。

根治这一乱象，必须拿出硬手段：重罚，对屡教不改的品牌从重罚款、永久封禁，追责品牌主体而非只甩锅合作方；改算法，平台摒弃唯数据论，从源头切断低俗流量。唯有让违规代价远超收益，才能打破“不擦不脱没流量”的畸形营销策略。