现在咱们普通人的生活，谁离得开网购啊？早上起来在生鲜平台买个菜，中午摸鱼在淘宝挑件新衣服，晚上在拼多多囤点日用品，手指点一点，快递直接送到家门口。不用顶着大太阳逛商场，不用跟老板磨破嘴皮讨价还价，价格还比实体店便宜一大截，电商早就成了咱们生活里必不可少的一部分。
可很多人不知道的是，咱们现在玩得风生水起的电商模式，最早其实是从发达国家传进来的。可奇怪的是，作为发源地的发达国家，非但没有大力扶持电商发展，反而处处设限，导致他们的电商发展速度，远远落后于咱们国家。咱们这边直播带货、社区团购玩得热火朝天，人家那边的街头商场永远人来人往，线下实体店依旧是消费的主流。
很多业内人士说，这是因为发达国家的人就爱逛街，不爱网购，人家更享受线下购物的体验，所以电商才发展不起来。可这话只说对了皮毛，人家居民爱逛街，只是电商发展滞后的结果，根本不是核心原因。发达国家之所以不扶持电商，背后藏着4个非常现实的深层考量，今天我就用大白话跟大家唠得明明白白。
01 实体店是就业压舱石，能带动的岗位电商根本比不了
在发达国家眼里，实体经济里的实体店，从来都不只是一个卖东西的店铺，而是稳定就业的“压舱石”。对于他们来说，失业率是关乎民生、关乎社会稳定的头等大事，而实体店能提供的就业机会，是电商根本无法比拟的。
我给大家算笔最实在的账，就拿咱们小区楼下24小时营业的便利店来说，别看店面不大，两班倒下来，至少要5-6个员工才能正常运转，从店长、收银员到理货员、保洁，每个岗位都能解决一个人的就业问题。如果是大一点的服装店、超市，能提供的岗位就更多了，导购、收银、仓储、陈列、售后，一整个链条下来，能养活十几甚至几十个人。
可电商呢？完全是另一回事。一个做线上零售的商家，只要租一间仓库放货，2-3个负责打包发货的员工，1-2个线上客服，就能做全国的生意，覆盖的消费群体比十几家实体店还大，可提供的就业岗位连实体店的零头都不到。更别说那些头部大主播，一场直播就能卖出去上亿的货，背后的运营团队也就几十个人，可这上亿的销售额，原本能养活成百上千家实体店，解决成千上万的就业岗位。
除了就业，还有税收的问题。实体店开在固定的地方，营业执照、税务登记一应俱全，每个月要交的税明明白白，官方能拿到稳定的税收收入，再反过来投入到民生建设里。可电商的税收监管难度要大得多，尤其是中小商家、个人主播，收入分散、交易遍布全国，官方想要完整收税，要付出极高的监管成本，很多时候税收都会出现流失。一边是能稳就业、稳税收的实体店，一边是对就业和税收贡献有限的电商，发达国家自然更愿意扶持前者。
02 老外买东西认“眼见为实”，网购的坑他们真不爱踩
咱们很多人都有过网购踩坑的经历吧？图片里看着仙气飘飘的连衣裙，到手是皱巴巴的廉价布料；详情页里写着超大容量的收纳箱，拿到手才发现只有巴掌大；甚至还有买生鲜水果，图片里个个饱满新鲜，开箱全是烂果坏果。遇到这种情况，要么自认倒霉，要么就得折腾半天退货退款，来回运费、时间成本都得自己搭进去，糟心又费力。
而发达国家的消费者，对这种“货不对板”的情况接受度极低，他们买东西更看重“眼见为实”的确定性。买衣服鞋子，必须要上身试穿，看看面料舒不舒服、版型合不合身、磨不磨脚，只有上身体验过，才知道是不是真的适合自己；买家电家具，要亲手摸一摸质感，看一看尺寸合不合适家里的装修；买生鲜食品，要亲手挑一挑新鲜度，闻一闻味道，这是线上看图片永远替代不了的。
我身边有个在德国留学的朋友就说，那边的人买东西，哪怕是一支笔、一个本子，都愿意去实体店亲手摸一摸、试一试，更别说衣服、家电这种大件了。在他们的消费观念里，购物不只是为了买一个东西，更是为了确认这个东西完全符合自己的预期，而网购只能看到商家精心修过的图片和文案，根本没办法确认商品的真实情况，这种不确定性，是他们很难接受的。
也正是因为这样，他们更愿意花时间去实体店购物，既能当场确认商品的好坏，喜欢就买，不喜欢就走，不用担心里程碑式的货不对板，也不用折腾退货退款，购物的体验感和确定性，远比网购那点价格优惠重要得多。
03 对个人隐私的极致重视，让他们对网购始终有顾虑
咱们很多人应该都有过这种细思极恐的经历：刚在购物APP搜了一下婴儿奶粉，转头刷短视频，全平台都在给你推母婴用品；刚和朋友聊了一句想出去旅游，打开订票软件，首页全是你想去的城市的酒店和机票；甚至你只是看了一眼某款护肤品，接下来半个月，所有APP的广告位全是这个品牌的推广。
说白了，你在网上的每一次浏览、每一笔消费、每一个收货地址，甚至你几点钟喜欢购物、每个月在不同品类上花多少钱，全都被电商平台摸得一清二楚。这些极其私密的个人信息和消费习惯，被平台用来做精准推送，甚至还有被泄露、被倒卖的风险，可咱们很多人早就习以为常，甚至觉得“方便就行”。
但发达国家的居民，对个人隐私的保护意识，要比我们强得多。在他们看来，自己买什么东西、消费习惯是什么、家住哪里、联系方式是什么，这些都是绝对的个人隐私，绝对不允许商业平台随意收集和使用。他们非常担心，在电商平台购物会泄露自己的个人信息，一旦信息被平台收集，后续可能会面临无休止的广告骚扰，甚至是电信欺诈、信息盗用等的风险。
而线下实体店的现金消费，就完全没有这个顾虑。一手交钱，一手交货，整个交易过程没有任何第三方平台参与，没有人会知道你买了什么、花了多少钱，你的消费习惯、个人信息不会被任何机构记录和追踪，个人隐私能得到最大程度的保护。这也是很多发达国家的居民，宁愿多花点钱去实体店购物，也不愿意网购的重要原因。
04 线下逛街能拉动全链条消费，这是电商永远比不了的
发达国家之所以不扶持电商，还有一个最核心的经济考量：线下逛街能带动的消费潜力，是电商永远无法比拟的。咱们可以想一想，平时网购的时候，你是不是都目标明确？想买洗发水就搜洗发水，想买衣服就搜衣服，买完之后直接退出APP，很少会漫无目的地逛，买一堆计划外的东西。绝大多数时候，网购只能带动单一商品的消费，对其他行业的拉动几乎为零。
可线下逛街就完全不一样了，消费的潜力会被无限放大。我给大家举个最常见的例子，一对小夫妻周末本来只想去商场买件换季的衣服，结果买完衣服之后，逛累了去咖啡店喝了杯咖啡，看到旁边的电影院上新了电影，就顺道买了票，电影看完刚好到饭点，又在商场的餐厅吃了顿晚饭，临走的时候还在楼下的超市买了点零食和日用品。
你看，本来只是一笔买衣服的消费，最后带动了服装、餐饮、娱乐、零售等好几个行业的生意，这就是线下逛街的魔力。它能把消费者留在商圈里，带动一整条消费链条的增长，让商场里的每一个店铺都能分到客流，最终拉动整个城市的实体经济增长。
可如果大家都在家网购，那除了电商平台和快递行业，其他所有的线下行业都会受到冲击：商场没人逛了，餐厅没人去了，电影院没人看了，最终整个实体经济都会变得越来越萧条，大量的实体店倒闭，大量的人失业，形成恶性循环。也正是因为这样，发达国家宁愿限制电商的发展，也要扶持线下实体店，因为他们知道，只有实体经济活了，整个经济才能真正健康地发展。
聊到这里，相信大家已经明白，发达国家不是做不好电商，而是从就业、税收、隐私保护和经济发展的角度出发，选择了不大力扶持电商。当然，咱们也不能否认，电商的快速发展，确实给咱们的生活带来了前所未有的便利，也让很多普通人找到了创业致富的机会，这是咱们国家电商发展的优势所在。
但同时我们也要看到，这些年电商的野蛮生长，确实给线下实体经济带来了不小的冲击，很多曾经热闹的商业街变得冷冷清清，无数小实体店关门倒闭。现在国家也在不断出台政策扶持实体经济，规范电商行业的发展，毕竟电商和实体店从来都不是非此即彼的对立面，只有两者平衡发展，实体经济和数字经济相辅相成，咱们的经济才能走得更稳、更远，咱们普通人的生活，也才能既有网购的便利，也有街头巷尾的烟火气。
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