假洋品牌优思益事件曝光后，带货主播受牵连程度为何有轻有重？|优思益|曾舜晞|章小蕙|董宇辉

央视4月1日曝光“澳洲优思益”实为国内生产，曾经带货“澳洲优思益”的明星纷纷道歉，在这个事件中，因为头部主播董宇辉直播带货该产品价值超千万，引起广泛热议，@紫竹商业评论随手发了一个动态评论，就引起部分“丈母娘粉”的反感，而且，发现这些回复还很好玩，所以，决定单独写一篇回应——为什么带货主播中，“董宇辉品牌”受牵连最大？

当然，经此一事，也领教了“丈母娘粉”们的想法有多奇葩。

4月3日，@紫竹商业评论只是根据事件简单评论了几句：

大致看了一下，“丈母娘粉”们回复的疑问主要有以下四点，我决定分别回答一下。

01.批评带货主播是“网暴”吗？

第一，这是通过舆论监督行网暴之实（这个评论后来留言者自己删了，没来得及截图），但这确实是最严重的指控。

目前仍这有这种评论没有自己删除：

自媒体只是根据公开报道的新闻事实简单评论了几句，就被指是网暴，可见有些“丈母娘粉”们对网暴的理解，有点像喝着心灵鸡汤长大的、自以为是的“巨婴”。

什么是网暴（网络暴力）？简单说，在网络上，用言语、图片、视频等方式，对他人进行恶意攻击、侮辱、造谣、骚扰、人肉曝光隐私，造成对方心理伤害或现实困扰的行为，都叫网暴。它不一定是激烈骂人，很多时候更隐蔽，但伤害一样大。
这里面的构成要件很多，首先是出自“恶意”，一个自媒体，评论一个工商注册机构的股东、法定代表人、品牌（包括人名注册的品牌），很难定义为网暴，我想了一个能让“丈母娘粉”理解的解释，那就是，纯针对私人及真正家人（不是直播间里所称的“家人”）的恶意攻击行为，属于网暴，而会对一个公司、一个法律责任人的批评，很难被定性为网暴。
在中国的古老商业文明中，甚至有一句名言“褒贬是买家”，传统商业文明认为，对商品指指点点、甚至刻意批评打压，都是对购买商品有意的潜在消费者，可能是为了砍价，也可能是真的对商品不十分满意，但确实有消费需求，反而那些上来就夸的，基本不会是买家。
直播带货，明显是传统商业模式——靠口碑带动销售，只不过用了互联网科技这项技术，而且，互联网甚至能通过“黑红也是红”形成的流量，让小品牌逆袭，所以，任何一个管理正规的公司，在面对舆论批评时，都不能为了偷懒而全部定为恶意抹黑，甚至直接推到“黑子、水军”阵营。
有一个典型案例——自媒体人凌某，因为其在自媒体上的发言，被某某大厂公关、法务恶性意定为纯敌人，发起诉讼，最终胜诉，但没有找到任何凌某参与水军抹黑的证据（据@紫竹商业评论了解，凌某本人一身傲气只是嘴毒，确实并未与任何水军机构有合作），但大厂却为自己培养了一个公开对立面，虽然弱小，但不影响其做为个人研究者观察研究及监督，一个靠品美誉度营销的公司，无意中培养出这种自媒体，其实是用自身流量反哺了凌某。
所以，做为强者一方，不要随意和自媒体撕破脸皮，要撕也要准确评估确保一击毙命，至少先评估对方不会蹭到自己的流星。
02.既然是假洋货，凭什么只问责带货主播？
“丈母娘粉”质疑的第二问题是：既然是有问题的产品，那为什么早没发现？国家相关管理部门为什么不管？带货主播只是销售环节，不应该承担无限连带责任。
产品销售主播确实不应承担无限连带责任，但任何产品，销售端的责任都很大。假冒伪劣商品若没有销售出去，生产制造者以及品牌方，自己生产，自己打造品牌，自己使用，即使是问题商品，如何对其追责？
所以，对于任何假冒伪劣商品的销售端，都应问责到底，带货主播所在的网络更不是法外之地。
03.那么多主播带货这款假洋品牌，为什么偏要苛责董宇辉？
“丈母娘粉”质疑的第三个问题是：明明是那个“澳洲优思益”的问题，为什么要带贷主播承担责任？而且为什么网上对于董宇辉的苛责，明显高于其他带货主播，这公平吗？
确实，根据公开资料梳理，“澳洲优思益”官方签约代言 / 大使包括赵露思

、曾舜晞、邓超元，直播带货 / 站台明星包括李若彤、明道、章小蕙、伊能静、陈妍希、吴昕、林依轮、孙坚、朱梓骁，以及头部直播间与辉同行（董宇辉团队），而已道歉的主播 / 明星包括李若彤、明道、章小蕙、伊能静、陈妍希、曾舜晞（工作室）、与辉同行（董宇辉团队）。

目前没有查到赵露思、曾舜晞、邓超元、吴昕、林依轮、孙坚、朱梓骁的道歉信息。

为什么总有人只揪着董宇辉不放？

因为董宇辉团队，是这款产品带货明星主播中的头部主播，影响力越大责任越大，而这责任，实际上是粉丝们暗中标好的价格——粉丝分们的逻辑是这样的：我相信你（背后的意思是后半句：所以你不能不为我负责，才能等价回报我的相信）。

被头部主播选中的产品，甚至可以成为品牌宣传点。此前就有农产品直播时公开宣传，这是某某头部主播曾带货的产品，现在直播间直接拿货价格更低。

当然，主播承担这些责任并不是单方面付出，他们也获得了除了精神回报外的相应回报——每年带货额的成果，以及流量回报，足以证明粉丝让主播们名利双收了。
主播和粉丝双方的契约已经结成，主播卖假货，本身也是一种违约行为，舆情追着主播质疑，是对主播一方违约的问责。

04.带货是团队（公司）行为，为什么董宇辉个人成了靶子？

“丈母娘粉”的第四个问题是，董宇辉带货是团队（公司）行为，董宇辉曾在直播时公开说，他们的团队选品很严格，但他个人不怎么参与选品工作，所以，即使带货商品出问题了，也应该由团队负责，不应该由他本人承担责任。
原因很简单，法定代表人的责任和品牌的责任。
其实，如果董宇辉只是一个公司的出镜主播，在没有单立门户只在东方甄选旗下，他带货的商品出现同样问题，他确实不需要负主要责任，就像保险业务员、售楼小姐，在销售行为中曾有夸大宣传不实宣传，但并不需负主要法律责任一样。
但现在不一样了，另立门户，做了公司的法定代表人（尽管@紫竹商业评论坚持认为，当时另立门户是不得已而为之，是被多方力量推动的结果），就要负法律责任了，当然，同时还是股东、经理，那就要负责公司管理，而选品，是管理的内容之一。
除了是法定代表人，董宇辉三个字，还是一个品牌，据天眼查，目前，“董宇辉”品牌已注册成功，覆盖广告销售、教育娱乐、食品、办公用品等十多个类别