8日，顶流带货主播李佳琦宣布自己将暂时缺席直播带货，引发行业震动。近年来，多个昔日头部主播，从薇娅到疯狂小杨哥、从辛巴到董宇辉，都因为各种原因逐渐“退圈”。这些曾经的顶流是怎么淡出人们视线的，现在又在干些啥？我们一起来看看。
李佳琦：暂停直播两月去拍真人秀
4月8日晚，李佳琦在一个颁奖活动演讲中哽咽宣布将短暂退出直播，此事顿时引发了热议，消息甚至冲上了热搜。当天深夜，李佳琦就在社交平台发文解释：“没有退休，缺席是去拍合伙人、做新尝试。”据悉，李佳琦所说的“合伙人”是一档综艺真人秀，他称：“下午口误了，是（缺席）两个月不是两个季度。”
李佳琦。网络图
公开信息显示，李佳琦，1992年6月出生，电商主播，美妆博主。他曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，外号“口红一哥”。
李佳琦在淘宝有9000多万的粉丝。 李佳琦账号截图
今年2月初，胡润发布《2025胡润达人商业价值百强》，李佳琦位列直播带货达人第一。李佳琦是元老级带货主播中最坚挺的一个，始终没有从头部主播梯队中掉队，甚至都没有丢掉“带货一哥”的宝座。2025年，李佳琦在淘宝直播平台的粉丝量超过9400万，比去年增长了1000万，助力李佳琦继续以绝对优势领跑达人经济赛道。胡润研究院数据显示，2025年，李佳琦年销售GMV预估达到1750亿元，而直播带货达人平均年销售GMV是33亿元。
薇娅：转型幕后培育带货主播矩阵
五年前，能在淘宝直播中与李佳琦一较高下的就是“一姐”薇娅。资料显示，2016年5月，薇娅在淘宝开启她的第一场直播。2018年，薇娅全年销售就达27个亿；2019年仅双十一当天，销售额30亿元；2020年双十一，薇娅再一次以53.2亿元带货量稳居榜首。2021年10月20日，双十一预售首日，薇娅直播销售额达到82.52亿元。
薇娅。网络图
然后，薇娅狂飙的风头在2021年年底戛然而止。当年12月20日，浙江省税务部门官宣，网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，税务机关依法对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。与此同时，薇娅在淘宝、抖音、微博等多个平台的账号全部被封。
薇娅发布的道歉信。网络图
不过，据媒体报道，在被迫退出直播后，她转型为企业管理者并开始发力。2022年、2023年，薇娅连续参加浙江老字号国潮数字沙龙，并以国潮学院“首席导师”身份进行授课。2024年6月，薇娅出席浙江平台经济“创业第一课”，并对多个企业进行点评。
2025年2月，#薇娅一个月注销7家企业#成为大众关注焦点。天眼查APP显示，黄薇（薇娅）担任投资人职务的多家企业经营状态从“存续”变更为“注销”。截至2026年4月，黄薇名下共计关联18家公司，3家为“存续”状态。薇娅丈夫董海峰名下商业版图更大，天眼查APP显示，董海峰名下关联企业有27家，其中15家为“存续”状态。其龙头企业是谦寻（杭州）控股有限责任公司，该公司专注电商直播，成立于2019年，注册资金超2000万元，目前已获多轮投资机构融资支持。
2022年2月，谦寻旗下“蜜蜂惊喜社”淘宝开播，随后又陆续推出了“蜜蜂心愿社”“蜜蜂欢乐社”等带货账号。在达人明星领域，谦寻也仍旧发力，建立起了庞大的带货主播矩阵。这些直播账号继承了薇娅的超高人气，成为该公司直播领域的重要力量。
董宇辉：遭遇信任危机粉丝减少
今年2月初，胡润发布《2025胡润达人商业价值百强》，李佳琦位列直播带货达人第一，排名第二的就是董宇辉。而目前的董宇辉正因带货品质不佳，深陷信任危机。
几年前，曾经的新东方英语老师董宇辉与老东家一起转型上网带货，一边直播带货一边讲英语单词，最终一战成名。如今他离开东方甄选单飞，组建独立的公司与辉同行，并展现出强大的带货能力：2025年6·18大促期间，与辉同行的家电专场单日销售额，刷新了单日最高销售纪录。据飞瓜数据显示，同年双十一专场，3天累计销售额超3亿元。
董宇辉。 视频截图
但是，距2024年7月董宇辉带领与辉同行正式单飞不足两年，公司却已因澳门葡记月饼、富硒鸡蛋、皖西麻黄鸡等商品多次陷入争议漩涡，其中两款直播间所售商品“保水虾仁”“满山馋”鸡爪更是被央视3·15晚会“点名”。
最新的争议事件是网红保健品品牌“澳洲优思益”被央视曝光是“假洋牌”，据第三方平台数据显示，与辉同行带货优思益销售额可能高达1000万至2500万元。多位明星团队在优思益被曝光后就陆续致歉，相比而言，与辉同行动作缓慢，直到4月2日才发表声明，承诺为消费者先行垫付、全额退款。
这一次是董宇辉离开东方甄选后，首次遭受严重的信任危机。灰豚数据显示，截至4月2日下午，董宇辉个人抖音账号近30天掉粉14.4万，4月3日粉丝量为2721.6万，到4月9日粉丝量已跌至2718.3万，粉丝量在持续下降中。
成立与辉同行后，董宇辉上线直播带货的时间越来越少，每周仅播一到两天成为常态。分析认为，如何从一名优秀的主播转型成为优秀的企业管理者，董宇辉还需要思考和实践。
疯狂小杨哥：复出成谜两年掉粉2500万
在多名顶流主播中，疯狂小杨哥曾经的粉丝最多，超过1.2亿。
疯狂小杨哥本名张庆杨，2015年注册名为“疯狂小杨哥”的快手账号，成为短视频创作达人。2018年，转战抖音，成为头部达人。2019年疯狂小杨哥发布“绝望周末”系列家庭喜剧短视频。2020年，开始抖音直播带货。2021年，张庆杨成立合肥三只羊网络科技有限公司。2022年3月创办三只羊（合肥）控股集团有限公司并担任法定代表人。2023年初推出品牌“小杨臻选”，上线不到半年抖音店铺销量突破1000万单。
疯狂小杨哥带货“香港美诚月饼”引发风波。 网络图
但在一片轰轰烈烈的迅猛发展中，疯狂小杨哥同样陷入了品控风波，如“香港美诚月饼”风波、槽头肉做梅菜扣肉、茅台酒疑似真假混卖、澳洲谷饲牛肉卷实为调制肉等。2024年9月26日，合肥市联合调查组发布通报称，三只羊直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。
截至2026年4月9日，上游新闻注意到，抖音账号疯狂小杨哥仍能正常关注，但最后一次视频更新时间是2024年8月22日，账号商品橱窗呈清空状态，最后一次直播时间在一年以前。目前，疯狂小杨哥抖音账号粉丝为9774万，相较于2024年3月时的1.22亿，已掉粉约2500万。2024年10月，多个短视频账号声称，小杨哥将用小号于同年10月27日复播，不过三只羊公司官方声称系谣言。
王晶与疯狂小杨哥合影。 网络图
记者注意到，三只羊公司在这段时间里，虽然低调但仍有布局动作，特别是针对海外市场的拓展。比如在BOSS直聘上招聘TikTok（三只羊）运营总监，管理东南亚跨境电商运营团队等。此外，三只羊还在TikTok账号“TikTok事业部（三只羊）”大量招募剪辑师，开放直播回放权限，疑似将在国内运作成功的切片带货模式“搬到”海外。
2025年5月，香港导演王晶发布生日会视频，久未露面的疯狂小杨哥（张庆杨）现身其中，视频中王晶热情邀请小杨哥上台合照，这是张庆杨在三只羊公司被调查整改后的首次公开露面。小杨哥能否复出、何时复出？目前来看仍是个谜。
辛巴：低调收徒改推主播合伙制
自从去年宣布退出直播后，辛选集团创始人辛有志（辛巴）沉寂了数月，近日因收徒再次受到媒体关注。
日前，辛巴与妻子初雪瑞一起为辛选旗下主播徐杰（原名徐婕）举办收徒仪式。4月7日，辛巴在朋友圈上对此举进行了澄清，表示这不是“高调回归”。去年8月，辛巴在直播中突然宣布，因身体原因退出直播，并称接下来会把公司交由妻子初瑞雪管理。
辛巴再次收徒。 视频截图
对退居幕后还收徒弟的行为，辛巴表示：“我只是拿余温，温补一下这个企业，公司几千人在工作，也不能因为我不直播了，就把公司关了……托举一下还想前进的人，我只是在她的视频中出现了几个镜头。”
此前，快手网红主播蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈、猫妹妹等相继拜师辛巴，如今蛋蛋和猫妹妹已经离开了辛选公司。
据报道，初瑞雪接管公司后大刀阔斧地调整了公司的运营模式，最关键的变化是把传统签约制改成了合伙制，主播以独立企业的身份与辛选合作，自己做法人代表、做CEO，自负盈亏。主播的分成比例也直接翻倍到60%，辛选只收约5%的服务费，辛选彻底从管理者退到服务商的位置，专心做供应链和资源赋能，不再介入主播的具体运营事务。
上游新闻据潇湘晨报、中国新闻周刊、中国网、江南都市报、蓝鲸新闻、央视新闻客户端等综合
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