在海南，琼海的车牌是“琼C”，可出了海南，提起“琼海”没几个人知道但你要说“博鳌”，对方准能接一句：“哦，就是开会的那个地方！”
琼海人听了这话，往往一笑置之。哪有什么“抢风头”，是博鳌把整个琼C给带飞了。
这话真不夸张。
25年前，博鳌还是个再普通不过的滨海小镇，1.5万居民守着田地和渔船，在万泉河入海口过着自给自足的日子，那时候的琼海，只是个以农业为主的县级市，GDP也就40多亿。
谁能想到，这个不起眼的地方，后来成了博鳌亚洲论坛的永久会址。
选址的人看中的，恰恰就是它的“不起眼”，风景好，三江入海口；位置巧，正好在东南亚中心地带；够安静，没被开发过，干干净净一张白纸，最适合搭国际对话平台。
2001年论坛成立大会召开时，博鳌街道很少，一眼望去四周都是水田，各国领导人入住博鳌后，随行人员只能安排在周边条件简陋的酒店，工作人员要么住工棚，要么安置在博鳌以外的酒店。
这些“捉襟见肘”，反而成了琼海发展的起点。
论坛带来的建设需求，倒逼琼海整个城市基础设施全面升级，25年下来，道路从坑洼泥泞到路网加密、机场通航、高速贯通；酒店从接待能力不足到高端酒店沿滨海大道成片铺开；民宿、餐饮遍地开花，整个城市面貌大变样。
以前，博鳌人靠海吃饭，产业结构单一，主要依赖农业和渔业。如今，会议会展成了琼海的核心优势产业，仅2025年，琼海全市累计举办会议530场次，会展业综合收入达32.2亿元，“月月有会议，季季有论坛”已成常态。
会展业带来的人气，为旅游业注入了活力，2025年，琼海全市接待游客1109.88万人次，游客总花费109.94亿元，比2002年增长了十倍还多。
游客增长背后，还有一个重要因素医疗旅游。
依托博鳌亚洲论坛的影响力，博鳌建起了全国唯一的“医疗特区”：博鳌乐城国际医疗旅游先行区，截至目前，乐城已引进使用未在国内上市的国外创新药械超550种，不少患者专程来这里找新药、找希望，2025年，乐城接待医疗旅游86.53万人次，同比增长109.2%，入境医疗旅游覆盖14个国家和地区。
今年，海南自贸港封关运作满100天，封关后，海南实施更便捷的入境政策，86个国家人员可免签入境，参会嘉宾无需繁琐手续就能抵达博鳌，大大降低了国际参会成本。
当然，挑战也有，2025年琼海接待游客超1100万人次，但人均消费不到1000元，说明大部分还是“过路”式停留。
这正是一道必答题，如何让流量沉淀下来，让游客从“路过”变成“留下”？
其实不光是博鳌，全国各地的小镇都在找自己的路。
广东乐昌有个北乡镇，过去守着好马蹄、好香芋，却卖不出好价钱，后来他们玩起了“整镇运营”，把全镇当成一个经营主体，统一打包、统一运营，农民把马蹄卖给合作社统一加工，每斤多赚0.8元，年底还有分红，一年下来，8个村集体经济总收入超过260万元，农户人均增收2000多元。
还有上海崇明的竖新镇，看准了“宠物经济”的风口，搞起了萌宠小镇，咖啡馆有“泊狗位”，近1.3万平方米的宠物友好公园免费开放，犬舍入住率超30%，宠物寄养、繁育、赛事、文创，全链条开花，不起眼的膨润土，因为踩准了宠物经济风口，变成了远销100多个国家和地区的“金矿”。
博鳌也好，北乡也好，竖新也好，它们的成功有一个共同点：不是靠运气，而是靠“找准自己的那张牌”。
博鳌的牌是“论坛”，北乡的牌是“马蹄”，竖新的牌是“萌宠”，不管牌面大小，关键是要打出去。
博鳌人用25年证明了一件事：一个只有3万人的小镇，完全可以扛起全市近400亿的GDP，不是因为它有多大能量，而是因为它找到了自己的赛道，并且一门心思把它做到极致。
这是博鳌给所有小地方上的最实在的一课。
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