打开网易新闻 查看精彩图片

迪士尼的裁员通知书下周一开始发放。这次波及1000人的成本削减，刀口精准对准了营销、奖项运营和公关部门——恰恰是那些为《复仇者联盟》《玩具总动员》吆喝卖票的人。

公司1月刚把分散的营销团队捏合成一块，任命Asad Ayaz为首任首席营销与品牌官。这位老兄当时放话：「我们将以一个统一的品牌叙事出现，覆盖电影、电视、流媒体、乐园、体验和体育。」五个月过去，统一叙事的第一步是统一裁员。

这是Josh D'Amaro 3月接替Bob Iger后的首波大动作。Iger 2022年回归时砍了8000人，新老板显然没打算打破传统。Hulu、FX、ESPN、ABC新闻、漫威无一幸免，连刚重组的五大业务线负责人——从消费品到乐园体验——手底下都要缩编。

D'Amaro 3月备忘录里还在谈「One Disney」和「创新DNA」，说技术能「赋能讲故事的人」。现实是，讲故事的人先被优化了。漫威和皮克斯今年票房扑街，2026年押注《穿普拉达的女王2》《曼达洛人》《玩具总动员5》《复仇者联盟5》四张王牌——这些片子当然需要「强有力的营销活动」，只是干活的人少了。

一位内部人士说，所有品牌都会受影响。Ayaz去年画的大饼是「按消费者体验方式对齐」，现在对齐的方式大概是：更少的人，干更多的活。