（快消品讯）近日，全球消费品巨头联合利华正式宣布，已签署协议收购美国维生素与膳食补充剂品牌Grüns。据悉，此次交易总价约为12亿美元（约合82亿元人民币），这是联合利华在大规模剥离食品业务后，首笔公开的健康赛道收购，其向“美容、健康、个护、家清”四大板块聚焦的战略转型进入实质性阶段。收购完成后，Grüns将作为独立品牌，纳入联合利华大健康业务板块，其创始人Chad Janis将继续担任CEO，保持品牌运营的独立性。
成立于2023年的Grüns，总部位于美国，是一家快速崛起的软糖补剂品牌。其核心产品是独立小袋装的绿色小熊软糖，包含60多种原料，涵盖30多种有机果蔬、21种维生素和矿物质及6克益生元膳食纤维，将传统绿色营养补充剂转化为更易接受的日常零食形态。短短3年内，Grüns完成了产品线的快速扩张：2023年8月首发成人主线软糖；2024年推出儿童线Grüns Kids和认知支持产品Nütrops；2025年再添免疫支持产品Immün和能量支持产品Jüced。目前，该品牌已成为美国亚马逊及线下零售渠道销量第一的Greens Supplement品牌，入驻Target、Walmart、Costco等主流零售商。
对于Grüns而言，出售给联合利华是其预设的“理想归宿”。Chad Janis在LinkedIn帖子中透露，早在3年前创业初期，他便将联合利华视为合作的理想伙伴。其核心诉求有三：一是借助联合利华的资源的将品牌进一步放大，参考Olly、Liquid IV被收购后的增长轨迹，实现规模化扩张；二是双方在“科学驱动创新”上理念契合，能够持续提升产品竞争力；三是认可联合利华大健康团队的专业度与热情，确保品牌保持自身调性。
而联合利华收购Grüns，本质是其大健康赛道布局的重要补充。联合利华大健康业务成立于2018年，通过收购搭建多元化品牌组合，截至2024年规模已超19亿欧元，旗下拥有Olly、Liquid IV、SmartyPants Vitamins等7个特色品牌，均聚焦年轻群体，强调日常体验与社交属性，而非传统药店保健品。
Grüns的加入，将为联合利华填补“绿色营养软糖”的细分空白——其比Olly更聚焦绿色营养诉求，成分更密集，且线下渠道布局完善，与现有品牌形成互补。联合利华对旗下收购品牌采用“不干预”模式，保留团队与品牌独立性，仅提供销售、数据、电商等资源支持，此前Liquid IV被收购后营收增长4倍、团队扩张3倍，便是这一模式的成功例证。
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