根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年3月，中国电视市场的品牌整机出货量为226.0万台，较去年同期3月下降12.1%，下跌幅度与1月相当。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
从零售端来看，根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，2026年3月，线上市场的零售量较去年同期大幅下降26.2%，零售额同比下降16.8%，较前两个月的累计跌幅均有所扩大；线下市场的表现好于线上，零售量同比增长12.2%，零售额同比下降9.7%。从整体监测数据来看，Mini LED电视的零售量占比达到29.8%，一级能效产品占比达到79.6%，较去年同期均有明显的增长，产品结构持续改善。
继续看出货市场，2026年3月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为215万台，同比下降9.5%，成为今年前三个月以来的最大跌幅，合并市占率仍在高位，达到95.1%。
海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在3月的合并出货量约为149万台，合并市占率为65.9%，这是一个很高的水平。
小米（含红米）在3月的出货市场占有率为15.5%。今年前三个月累计出货量超130万台，市占率为16.3%。
排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在3月的合并出货量约为26万台，不及TOP4任意一个品牌，同比下降4.4%，合并市占率为11.6%。
此外，华为与外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在3月份的出货量继续维持在数万台级的水平。其中，华为降幅较大，高达两位数。
进入4月，上半年最重要的“618大促”备货陆续启动，预计整个促销周期将有至少一个月。洛图科技（RUNTO）认为，在存储、面板、以及塑胶粒子等原材料成本上涨的大背景下，电视产品难有更大的价格折让，其可能会一定程度地抑制市场需求的释放。预测：2026年零售量将较去年同期下降15%左右，零售总额的同比降幅则为个位数，包括均价和平均尺寸在内的产品结构将较去年同期进一步提升。
今年第一季度累计来看，中国电视市场的品牌整机出货总量为806.5万台，较去年下降8.8%。更详细的市场总结以及全年预测，请关注即将发布的《2026年Q1中国电视市场总结与展望》。
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洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。
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