还记得去年5月，曾在《康熙微服私访记》中扮演太监“三德子”的演员赵亮，曝出的“德子土鸡”争议吗？
这件事说起来，真是啼笑皆非。当时三德子在直播间叫卖的，自家养的“德子土鸡”，竟被网友扒出，“德子土”其实是商标。
而这个“德子土鸡”，商品介绍上明确写着“散养土鸡请认准【三德子官方旗舰店】，好山好水好粮养好鸡，全国60+优质生态养殖基地”。很明显，是当散养土鸡来宣传的。
后来三德子辟谣表示，注册“德子土”商标，是为了防止他人恶意抢注。他们使用的品牌是‘三德子’，卖的也是正宗的生态散养土鸡。
这个说法或许有一定的道理，却又很难令人信服。毕竟这样的商标文字游戏早就不是什么新鲜事，早已成为部分商家虚假宣传的手段。
而就在近日，类似的把戏再度上演，这次摊上事的居然是手机充电器。
01
120W不是功率，是商标？
就在近日，发生了一件非常离谱的事情。有网友吐槽自己购买的充电器充电慢，可明明产品信息上标注着“120W”的大功率，怎么会这么慢呢？
事情的真相恰恰就在“120W”这几个字上。这位网友百思不得其解后上网一查才发现，“120W”可能根本不是功率，而是一个商标。
更令人无语的是，同一家店铺里还同时销售着标注120W、100W、66W的三款充电器，价格各不相同。而在各大电商平台，甚至有多个商家在销售类似的产品。
但拆开内部一看，结构却一模一样，真实输出功率均为22.5W，仅仅是用商标混淆视听，就敢卖不同的价钱。
更令人大跌眼镜的是，而面对消费者的质疑，商家的回应堪称教科书级别的诡辩。
商家表示：“120W是我们的注册商标，不代表产品功率。”
有的商家甚至理直气壮地表示，宣传的数值是“产品型号”，既不是商标也不是功率。
这些充电器在出厂上架销售的时候，只要能露出的地方都塞满了所谓的“120W”，到货后却跟你说那是型号。
至此消费者终于恍然大悟，这里面全是套路，自己花了快充的钱，买到的却是慢充的性能。
比起产品虚标和虚假宣传，更令人担心的是这些产品的质量与安全。
有不少网友和业内人士就担心，既然产品规格都能玩套路，谁知道质量到底过不过关。
万一出现缺乏过载保护、纹波高、非防火材质等问题，不仅严重损耗手机电池健康度，甚至可能出现短路起火，存在较大的安全隐患。
02
罗永浩开炮，乱象何时休？
眼见事态不断发酵，此前因吐槽西贝预制菜又贵又难吃引发轩然大波的罗永浩，再一次站了出来。
4月12日，某微博大V讽刺“120W”充电器，他吐槽道：“哈哈类似于给自己孩子起了个名字叫王博士或者张市长。北京以前有个不怎么样的酒店，给自己起名叫某某七星酒店，也是同理。”
罗永浩则转发该微博表示：“我们注册商标的时候，一些看起来很合理的，都因为一些微不足道的原因不给注册，这么流氓的是怎么注册成功的？”
罗永浩的愤怒其实并不难理解。虽然他被戏称为“创业冥灯”，可这些多年做过的项目还真不少。
从锤子手机到后来的细红线，他一定遇到过不少明明是很正常的名称，注册商标却难以过审的问题。
而他做过手机、又做过智能硬件，对对产品参数和品质也向来较真。
一个行业通用的功率单位，硬是被商家抢注成商标，堂而皇之地印在包装最显眼的位置诱导消费，这种行为在他看来无异于虚假宣传。
然而“120W”不是孤例。放眼整个消费市场，类似的“心机商标”早已遍地开花。
比如堪称重灾区的食品领域，这样的问题就不少。
今麦郎作为家喻户晓的方便面品牌，就曾因包装上醒目的“手打挂面”二字，搭配“好像妈妈的手打面”宣传语，令消费者误以为是手工精制的挂面。
实际上呢，这款“手打挂面”压根就不是手打。与“120W”如出一辙，实际上也是注册商标。
更令人震惊的是，“手打”这个商标足足蒙了消费者整整二十年，直到最近舆论压力之下，今麦郎董事长才宣布停用。
再比如另一个著名的品牌千禾，他们酱油也曾因类似的问题争议不断。包装上硕大的“0”让人自动联想到“零添加”，但实际上“千禾0”才是注册商标。
而白象的“多半袋”也是类似操作，消费者以为面饼增量，实际远未达到标称分量。
蛋制品和肉制品类似的套路也不少。除了三德子的“德子土”鸡，还有“山里来的土鸡蛋”、“壹号土猪肉”等雷人商标。借商标的“延伸使用”规避虚假宣传行为，早已成为行业的潜规则。
除了吃的，日化产品也不能幸免。比较经典的有“潘婷三分钟奇迹护发素”中，“潘婷三分钟奇迹”是注册商标；
“医研抗敏牙膏”中，“医研”是商标；“脱脂花生”中，“脱脂”是商标。就连“600片湿纸巾”里的“600片”都被注册成了商标。
或许罗永浩也和普通消费者一样上过当，买之前看到这些词语，满脑子都是功能联想，买回来才发现，这些不过是商家的文字障眼法。
03
修复口碑，还是为正义发声？
虽说罗永浩这次炮轰“120W”充电器，既道出了消费者面对套路的无奈，又揭露了企业合规商标申请难的问题，但又不得不说，他发声的时机颇为微妙。
因为就在最近这半个月，罗永浩的口碑，属实有些崩坏，甚至不少死忠老粉都取关脱了粉。
原因无他，一切还要从不久前“罗永浩的十字路口”的一期访谈说起。
3月25日，罗永浩发了一条令人感到十分意外的微博。
在这条微博中，他表示：“杨笠怎么看待发生在她身上的这些事？3月26日中午，听听她“比我想的要好得多的”答案。”
原来，罗永浩的播客《罗永浩的十字路口》最新一期，请来的对谈嘉宾不是别人，正是因“普信男”争议火出圈，去年11月一夜清空微博和抖音的杨笠。
众所周知，杨笠因“普信男”争议早已被贴上制造男女对立吃黑流量的标签。2024年更是因代言京东双十一成为争议焦点。
可罗永浩偏偏不按套路出牌，正如他在这期节目里所说，他和杨笠是“中国互联网最招黑体质的两个人”，这次试图来一场“负负得正”的对话。
然而事与愿违，预告一发布，评论区彻底炸锅。面对粉丝的反对和取关“威胁”，罗永浩非但没有安抚，反而持续对线，甚至讲了很多极具嘲讽性质的语言。
比如他面对铺天盖地的质疑和“掉粉警告”，轻飘飘回了四个字：“切，谁在乎这个？
再比如有人贬低杨笠的段子低级，质疑罗永浩的审美，他直接怼了回去：“有没有可能是你低级呢？”，甚至当众官宣自己就是杨笠的“铁粉”。
更绝的是，罗永浩还成立了一个“拉黑办”，要把评论中的普信男和普信女通通拉黑，表示这两伙极端分子根本听不懂人话。
更令人唏嘘的是，他一边嘴上说着“切，谁在乎这个？”，一边在两天内转发评论了30多条相关微博，对线那是越来越激烈，完全看不出哪怕一点“不在乎”。
最终，这场风波演变成对其个人口碑的信任危机。从自媒体到普通网友，展开一轮又一轮的声讨。
虽然罗永浩以往便是一个极具争议的人，然而黑红也是红，他因“靠嘴吃饭”所展现出的伶牙俐齿，以及敢于挑战权威、揭露行业乱象的人设，一直有着不少坚实的拥趸。
然而这一次罗永浩属实玩得有点过火了。访谈杨笠或许不是问题，最大的问题出在面对质疑时的态度。这才是最令老粉寒心的事。
所以，他这次站出来炮轰“120W”充电器，很多人质疑这就是一场为了修复口碑展开的“危机公关”，并非真的为消费者发声。
坦率地说，罗永浩此举是既有修复口碑的意图，但也实打实为消费者发了声。
经历了杨笠访谈的口碑折损之后，罗永浩确实需要一个安全的话题来重新赢得公众好感。而吐槽无良商家的商标乱象，无疑是一个既安全又能引发共鸣的选择；
然而罗永浩用他自带流量的影响力把这事推上了热搜，让更多人意识到“120W可能是商标不是功率”，客观上就是在帮消费者避坑。
更重要的是，罗永浩的吐槽并非孤立的名人发牢骚。
就在今年3月，国家知识产权局已经针对“多等故意混淆概念的商标予以驳回和宣告无效。这其中就包括“零蔗糖”、“农家土”、“一品牛”以及这次上热搜的“120W”。
因此，罗永浩的这次炮轰，恰恰踩在了监管风暴的风口上，也算是利用名人影响力，推进了事件的进一步正向发展。
当然，光靠罗永浩一个人骂，解决不了根本问题。真正需要反思的，是商标注册制度本身的漏洞。
为什么一个明显带有欺骗性的“120W”能够被批准注册？
为什么“手打”能蒙消费者二十年才被停用？
为什么“山里来的土”直到今天还能大摇大摆地印在鸡蛋包装上？
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