近日，澳优乳业旗下佳贝艾特的市场地位再度获得国际权威机构的双重认证。尼尔森IQ监测数据显示，2025年佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场的销量与销售额占比均超过八成。与此同时，弗若斯特沙利文通过独立研究确认，佳贝艾特同年在全球羊奶粉市场销量及销售额均位列首位。至此，佳贝艾特已连续8年（2018-2025年）在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超6成，持续稳居行业“领头羊”地位。
作为澳优乳业旗下核心品牌，佳贝艾特的市场表现，是澳优乳业长期战略投入的结果，同时也构筑了全球羊奶粉行业发展的重要参照坐标。
品类破圈：以创新沟通与实证背书，夯实品类信任根基
当前，婴幼儿配方奶粉大盘增长趋缓，羊奶粉凭借“好吸收、低敏感”的差异化优势，在细分品类中保持强劲发展势头，新生代父母对羊奶粉的认知度和信任度持续提升，羊奶正从小众赛道加速走向消费主流。
在此行业背景下，佳贝艾特领跑羊奶粉市场，并凭借澳优差异化发展战略的持续深耕，以及其在品牌建设、产品研发、全产业链布局及全球化拓展等维度的体系化发力，实现连续8年领跑全球市场。
随着90后、00后新生代父母成为消费主力，婴配粉消费决策日趋理性，消费者更信赖真实可感的用户口碑与可验证的喂养效果，而非品牌单方面的信息输出。佳贝艾特精准把握这一消费趋势，以创新沟通模式打破品类认知壁垒，用科学实证构建品牌信任，推动羊奶品类从认知模糊走向主流认可，同时巩固自身品牌领先地位。
在创新沟通层面，佳贝艾特通过多元化IP活动实现与消费者的深层共振，多项实践创下行业“首次”。2025年，品牌创新开展“早知道大会”与“溯源看世界”双IP活动，其中“溯源看世界”项目成为小红书平台首个奶粉品牌海外溯源案例，通过直播、实地探访等形式，向公众直观展示荷兰奶源地的养殖环境、生产加工流程及全链条质量控制体系，让抽象的品质承诺转化为可感知的真实体验，累计收获超13.5万篇真实用户口碑笔记，从超7000家品牌中脱颖而出，荣获小红书“年度IP创新品牌”奖项。
进博会期间，佳贝艾特联合小红书、京东、凯度四方发布行业首份《喂养趋势早知道：2026婴配粉喂养趋势报告》，以大数据洞察呈现婴配粉行业发展动态，尤其聚焦羊奶粉品类的增长潜力，为行业发展提供精准数据参考，进一步强化了市场对羊奶粉品类价值的认知。
在信任背书层面，佳贝艾特以严苛检测与长期实证筑牢产品信任壁垒。品牌通过“老爸评测”1493项严苛检测，涵盖1216项产品检测、277项原料与工艺审核，均全部合格；同时完成90天跟踪喂养实证，以真实喂养数据验证产品“好吸收、低敏感”的核心优势，成为行业唯一获得“老爸抽检”认可标识的羊奶粉品牌。截至2025年底，京东平台数据显示，佳贝艾特已收获超200万消费者真实好评，形成了“实证+口碑”的双重信任支撑，为羊奶品类认知破圈奠定了坚实基础。
创新升级：以科研驱动与矩阵拓展，构建核心竞争壁垒
当前乳业竞争已进入从“成分叠加”向“精准喂养”转型的深水区，单纯的配方堆砌已无法满足消费者精细化的营养需求，具备可验证喂养效果、贴合用户核心痛点的产品，成为品牌在存量市场立足的关键。佳贝艾特始终以科研创新为核心，推动产品迭代升级，构建覆盖全生命周期的营养矩阵，同时依托澳优“1+6+N”全球研发网络，持续强化产品竞争力，支撑品牌长期领跑。
科研驱动是佳贝艾特产品创新的核心支撑。2025年，佳贝艾特凭借《一种有助于免疫调节和缓解免疫应激的婴幼儿配方奶粉的研究与开发》项目，荣获中国乳制品工业协会“技术进步奖一等奖”。该项目创新研发“安敏源”乳清蛋白优化技术，通过靶向酶切工艺，有效降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白含量，直击母婴家庭的过敏焦虑，同时完整保留羊乳的天然营养优势。
技术成果的快速转化，进一步提升了核心产品的市场竞争力。上述科研成果已成功应用于佳贝艾特明星大单品悦白，品牌同步升级了更贴近中国母乳的“OPL结构脂”含量，从蛋白质、脂肪等核心营养素层面，进一步强化悦白“好吸收、更低敏”的产品特质，巩固其“奶粉界吸收力天花板”的市场定位。
在产品矩阵拓展方面，佳贝艾特加速推进全生命周期营养布局，打破羊奶粉“仅服务婴幼儿”的品类局限。其婴配粉产品已全部完成新国标注册与升级，贴合国家政策要求与中国婴幼儿营养需求；儿童奶粉品类持续保持羊奶粉细分市场第一，尼尔森IQ数据进一步印证了其在该领域的领先地位。2025年进博会期间，佳贝艾特发布营嘉高钙益生菌羊奶粉，精准切中40岁以上人群“肠道+骨骼”的健康需求，以1500mg高钙+4重益生菌的黄金配方，搭配CP-9、BL-99两大专利益生菌，实现“强骨增肌+肠胃养护”双重功效，进一步完善了从婴幼儿到中老年的全生命周期营养产品矩阵，推动羊奶粉品类边界持续拓展。与此同时，随着2025年调制乳粉新国标的正式实施，佳贝艾特率先完成相关产品升级，契合行业标准提升趋势，进一步筑牢产品品质壁垒。
全球布局：以供应链整合与本地化运营，拓宽增长空间
随着全球健康消费意识的深度觉醒，羊奶凭借天然的差异化营养优势，成为全球乳制品市场结构性增长的重要动力，越来越多国际乳企纷纷加码布局。作为“全球羊奶第一品牌”，佳贝艾特在深耕中国市场的同时，依托澳优全球化战略支撑，加速拓展海外市场，实现国际业务的持续爆发，进一步巩固全球领先地位，也为羊奶粉品牌国际化探索提供了可借鉴的实践路径。
上游供应链的全球化整合，是佳贝艾特全球布局的核心基础。品牌依托荷兰黄金奶源带，通过产业整合掌握当地约半数优质山羊原奶与婴配级羊乳清蛋白产能，从源头保障原料供应的稳定性与高品质。依托澳优在荷兰设立的供应链体系，佳贝艾特构建起跨区域供应链网络，实现从奶源采集、生产加工到终端配送的全链条高效协同，支撑全球市场的产品供应需求。
海外市场的多点突破，成为佳贝艾特全球增长的重要引擎。2025年，在澳优全球供应链布局、本地化运营、数字化协同等组合策略的加持下，佳贝艾特国际业务收入同比增长50.7%至9.74亿元，成为中国乳企中首个在海外市场销售额接近10亿规模的婴配羊奶粉品牌，且国际业务已连续三年复合增长率超50%。
从区域表现来看，中东市场仍是海外第一大增长引擎，营收占比达45.7%，同比增长65.5%，在沙特、阿联酋等成熟市场，品牌通过深度布局医疗专业渠道，成为当地最大药房零售商Nahdi“增长最快品牌”；独联体市场营收同比增长40.1%，占海外总营收23.9%，已实现婴幼儿配方奶粉、谷物、果泥等全品类覆盖；北美市场表现亮眼，营收同比增长39.5%，佳贝艾特成功进驻美国最大零售商沃尔玛，覆盖780家门店，同时在加拿大市场以沃尔玛为核心渠道，叠加亚马逊电商布局，持续提升市场渗透率。
合规先行是佳贝艾特全球化布局的重要保障。作为首批通过美国食品药品监督管理局（FDA）审批的婴配羊奶粉品牌，佳贝艾特凭借严格的合规管理与品质控制，获得美国儿科学会力荐，为产品进入全球高端市场打通了准入壁垒。针对不同国家和地区的营养需求与监管标准，品牌实施本地化配方与运营策略，依托澳优全球研发体系，开展针对性的产品优化，确保产品在全球市场的适配性与竞争力，形成“全球供应链+本地化运营”的闭环模式。截至目前，佳贝艾特已经远销全球60余个国家和地区。
作为行业头部品牌，佳贝艾特连续8年的领跑实践，印证了“以科研为基础、以品质为核心、以全球为视野”的发展路径的可行性。未来，随着消费认知提升与行业成熟，在澳优差异化发展战略的持续指引下，佳贝艾特表示，将继续聚焦消费者需求，深化品牌建设、产品创新与全球化布局，持续巩固全球领先地位，同时引领羊奶粉品类实现更可持续的高质量发展，用优质羊奶营养服务全球家庭。
热门跟贴