2025年12月，WPP Media（群邑）推出年终版《今年，明年：全球广告市场预测》报告，这份行业研判不仅展现了全球广告市场的稳健增长势头，更在报告覆盖范围上实现了突破，首次囊括全球前15大广告市场的分析，相较以往仅覆盖前十大市场的范围，进一步拓宽了市场洞察的广度，提供了更全面的参考视角。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

全球广告市场凭借自身韧性，在复杂的外部经济环境中保持向好走势，基于此，WPP Media（群邑）上调了2026年全球广告市场相关预期，核心驱动因素来自贸易关税表现优于预期，以及人工智能领域持续的投资热潮。据WPP Media（群邑）测算，剔除美国政治广告后，2025年全球广告支出将实现8.8%的同比增长，总规模攀升至1.14万亿美元；2026年市场增长势头将延续，预计同比增速为7.1%，未来五年行业复合年增长率可达6.3%，整体处于稳步扩张区间。当前全球广告行业正处于结构性转型阶段，人工智能是推动行业变革的核心动力，深刻影响内容创作、媒介投放、消费者互动等多个环节，行业也呈现出全新的发展格局。2025年电商渠道广告支出将达到1782亿美元，首次超越电视广告总规模；内容驱动型广告仍是占比最高的品类，全球支出6635亿美元，占据58%的市场份额，游戏则成为增速最快的内容广告渠道，2025年增速达29.5%。

打开网易新闻 查看精彩图片

与此同时，WPP Media（群邑）对行业分类进行优化，将原有“搜索”类目更新为“智能”类目，新增游戏、金融服务媒体网络等细分预测类目，适配行业发展新变化。

除核心数据与趋势研判外，WPP Media（群邑）还在本次报告中正式推出“广告智能未来框架”，该框架围绕数据资产、AI技术实力、渠道分发等维度评估企业核心能力。此次报告扩大市场覆盖范围，结合翔实的增长数据与趋势分析，清晰地勾勒出全球广告市场的转型路径与发展潜力。