中国商报（记者 冉隆楠）4月16日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会在京举办。本次大会以“提质内需 再启新程”为主题，全面解读2025年我国消费品市场运行情况，科学前瞻2026年市场发展趋势，并发布2025年度消费品市场商品销售统计结果。

中国商业联合会党委书记、会长王民在致辞中表示，2025年作为“十四五”规划收官之年，我国经济顶住压力、稳中提质，消费品市场实现规模跃升、结构升级、模式创新、韧性增强，稳居全球第二大消费市场，成为经济增长的主引擎与稳定器。“十四五”期间，我国社会消费品零售总额突破50万亿元大关，发展体量持续迈上新台阶。2025年，消费品以旧换新带动销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次；服务消费增速显著快于商品消费，占居民人均消费支出比重达46.1%；县域消费持续扩容，城乡消费协同推进，市场体系不断完善，发展活力充分释放。这些成绩的取得，离不开消费品工业企业、商贸流通企业与广大企业家的坚守创新、拼搏奉献。

王民强调，党的二十届四中全会与“十五五”规划明确坚持扩大内需这个战略基点，《政府工作报告》连续两年将扩大内需置于首要任务，突出实施提振消费专项行动。立足“十五五”开局之年，行业应在国家战略框架下锚定发展目标，以内需确定性抵御外部不确定性，坚持惠民生与促消费结合、投资于物与投资于人结合，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，建设强大国内市场。

围绕推动消费品市场高质量发展，王民提出六点建议：一是坚持政策导向，紧抓消费升级、数字转型、绿色发展、对外开放等机遇，提升抗风险能力与综合竞争力；二是拥抱新质生产力，运用人工智能、大数据、物联网等技术，强化产品研发与品牌打造；三是坚守优质服务与诚信经营，完善标准化服务体系，保障消费者合法权益；四是培育数字消费、体验消费、绿色消费新增长点，推动零售与餐饮、文旅、康养等业态深度融合；五是加快数字化转型，以数据赋能供应链协同，提升流通效率与供需对接精准度；六是坚持双向拓展，统筹国内国际两个市场，推动优质品牌“走出去”、优质资源“引进来”。

中华全国商业信息中心主任助理王欢在会上作关于2025年消费品市场运行情况及2026年趋势展望报告。王欢表示，2026年是“十五五”开局之年，扩大内需是经济发展的首要任务，提振消费被摆在优先位置。预计在居民消费内生动力提升和促消费政策生效的协同推动下，2026年我国社会消费品零售总额将实现4.5%左右的平稳增长。

该报告提出，2025年我国消费品市场提振消费效果明显，市场规模再创新高。一方面，消费品市场增速加快，2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到501202亿元，同比增长3.7%，增速较上年加快0.2个百分点。另一方面，2025年，以旧换新政策效果明显，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家具类、家用电器和音像器材类商品零售额均实现两位数较快增长，其中，家电、手机市场规模均突破万亿元大关，创历史新高。部分升级类商品需求快速释放，限额以上单位体育娱乐用品类、金银珠宝类零售额分别增长15.7%、12.8%。与此同时，全国重点大型零售企业销售回稳，根据中华全国商业信息中心的统计数据，2025年全国重点大型零售企业零售额同比增长0.7%，增速较上年提升1.9个百分点。

报告还提出，2025年我国消费结构持续优化，实体零售激发活力，以旧换新推动消费量质齐升，服务消费实现较快增长，情绪消费市场也持续升温，线下商业激发新活力。国潮服饰、国潮IP、老字号食品、国潮文旅等加速发展，不仅丰富消费内涵，更成为提振消费市场的重要引擎，Z世代、银发族也成为拉动消费的重要力量。

王欢表示，我国消费品市场发展将呈现六大趋势：一是市场将涌现出更多新业态新模式新场景，二是高新科技将加快个性化、差异化消费发展，三是消费品市场将持续推进绿色低碳转型，四是融合化发展将进一步提升商业竞争力，五是优质名品加快涌现以适配升级需求，六是商业创新重心将转向提升情感价值。

“我国消费市场将持续扩大高品质、创新型消费供给，以首发经济、功能细分、文化体验、绿色低碳、服务融合为主要创新方向，不断打造出一批消费新业态、新模式、新场景，满足消费者日益增长的品质化、个性化需求，为消费市场提质扩容注入新动力。”王欢说。