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广西入境游马力足

本报记者宾阳

4月10日至12日，第十四届澳门国际旅游（产业）博览会在我国澳门地区举办。应澳门旅行社协会邀请，广西旅游协会组织10余家企业文旅会员单位参展，涵盖景区、旅行社、文旅文创、康养旅游等，深度连接粤港澳大湾区及国际文旅市场，推动桂澳文旅合作走深走实。

在我国香港地区，从3月17日开始，22辆换上“桂风新装”的双层巴士穿梭于港岛与九龙之间，成为一道亮丽的风景线。据悉，每年复活节假期是香港人出游的高峰期。今年的复活节恰逢广西“三月三”，广西文旅以此为契机，在香港的巴士、高铁与商圈进行广告投放，吸引香港民众把短期出游目的地放在4小时高铁直达的广西。

今年来，广西以“秀甲天下壮美广西”为品牌核心，在俄罗斯、德国、印尼等海外市场以及我国香港、澳门等地区开展一系列文旅推介活动，通过精准化营销、沉浸式体验和多元化合作，实现文旅品牌国际影响力与入境旅游合作意向双提升。

东盟和广西山水相连，人文相亲，互为重要入境游客源地。2月5日，“遇见广西”文化旅游推介会走进印度尼西亚雅加达，搭建中印尼文旅交流桥梁。印尼旅游协会、印尼中华总商会、重点旅行社、航空公司及主流媒体代表齐聚，共话合作新机遇。推介会聚焦企业需求，搭建文旅企业对接平台。其间，印尼旅行社协会相关负责人分享印尼游客出行趋势与消费偏好，为广西文旅企业优化产品、对接市场提供参考。广西文旅企业轮番推介特色线路与文创品牌，现场达成多项初步合作意向。

中国驻印度尼西亚大使馆参赞王思平表示，旅游是中印尼人民友好交往的重要渠道。广西作为中国面向东盟开放合作的前沿和窗口，与印尼文旅交流合作区位优越、前景广阔，可深化客源互送、推动项目共建、搭建交流平台，夯实文旅合作根基。广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人透露，今年，广西将常态化赴东盟举办“遇见广西”文旅活动，打造沉浸式人文交流IP，让“遇见广西”成为面向东盟的“移动文旅名片”。

欧洲是广西文旅推介的重点区域。3月3日至5日，广西组织5家骨干旅游企业亮相2026柏林国际旅游交易会。展会现场，壮锦领带、铜鼓小马、绣球等非遗文创产品吸引超200家德国及欧洲旅行商驻足洽谈，最终与70余家企业达成20项合作意向，涵盖线路开发、包机合作及文化交流等领域。

为形成展会前后的传播闭环，广西创新采用“航空+电视+专业媒体”的立体推广矩阵：自1月起，法兰克福国际机场循环播放的广西文旅宣传片，累计触达旅客超300万人次；2月20日起，柏林电视台《桥梁视角》等栏目播出的“山水秘境·长寿广西”主题纪录片，覆盖德国主要城市近百万家庭观众；《对话旅游》等权威旅游媒体的专题报道，深度解析了桂林山水文化体验游、巴马长寿养生之旅等10条精品线路的独特魅力。

俄罗斯也是今年广西入境游重点发力的国家之一。3月11日至13日，广西组团参展2026年莫斯科国际旅游与酒店业展览会。这是广西首次组团参展俄罗斯旅游专业展会，参展团重点推介桂林山水、北部湾滨海、中越边境风情等旅游资源以及非遗文创与特色物产。其主推的“环北部湾滨海康养线路”“桂林山水户外运动线路”等产品，获得俄罗斯旅行商关注。据统计，广西展台累计接待专业观众及旅游爱好者超300人次，精准对接俄罗斯本地旅行商80余家，客群涵盖传统旅行社、定制旅游机构及年轻消费群体。参展企业表示，参展可以深入了解俄罗斯游客的消费习惯与市场偏好，为后续针对性开发适配产品提供了重要依据。

广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人表示，下一步，广西将持续深化与重点国家和地区旅行商的常态化对接，针对性开发适配客源市场的定制化文旅产品，推动合作成果加速落地，以务实行动持续拓展入境旅游市场，助力广西世界旅游目的地建设。