近日，《美浪》从北京市朝阳区市场监督管理局获悉，华韩股份旗下北京华韩医疗美容医院有限公司（以下简称“北京华韩”）因虚假宣传医生资质及未经审查发布医疗广告，被处以行政处罚。
华韩是国内中高端医美代表品牌，旗下医美机构覆盖全国主要城市，主要以整形科类收入为主。根据华韩股份2025年报，公司整体营收超过10亿元，包括本次因虚假宣传受处罚的北京华韩在内，共有6家子机构多次通过了中整协5A评审。
更值得注意的是，近年来华韩系机构已多次遭到地方市监、卫健委处罚，公司整体经营合规性问题持续凸显。
朝阳区市监局披露的处罚决定书显示，有执业医师高某东身着华韩医院制服，在微博、百家号等平台发布了大量涉及“拉皮项目”的内容，并最终引流至北京华韩。
经当局研判，这些内容均属于北京华韩发布的医疗广告，且与《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容不一致。
另有，执业医师高某东在微博平台的视频与个人介绍中描述“公立三甲整形外科执业十五年”。对此，当局向朝阳区卫健委发函请求协助调查，最终发现并未查询到高某东在公立三甲医院执业注册信息。
同时，经当局核查北京华韩提供的医师执业证书，亦未发现高某东在公立三甲医院的执业十五年的经历。
综上，朝阳区市监局认定北京华韩存在两类违法行为，一是“未经审查发布医疗广告”，二是虚假宣传。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订)第二十五条第一款;《中华人民共和国广告法》（2021修正）第五十八条第一款第十四项，当局对北京华韩处以罚款2万元。
根据公开资料显示，北京华韩2025年营收超过5400万元，较2024年同比下滑超过14%，是华韩体系中表现较差的一支。华韩股份分析认为，北京华韩收入下降，主要系受行业竞争加剧影响，对成熟医院所在市场的销售规模产生明显冲击，但在医院内部强预算成本管控下，北京区域的毛利率仍实现稳中有升。
据业内人士介绍，案发时高某东正担任北京华韩整形外科技术院长，其个人从业近20年，在国内拉皮整形领域具备较高知名度。《美浪》查询高某东个人微博最新动态发现，其此前关于“公立三甲执业经历”的相关表述已删除，目前账号仅发布拉皮手术术前术后对比等案例分享，未出现任何与华韩相关的宣传标识。
在医美消费者的决策心理中，“公立三甲”代表着国内医疗体系的技术标杆与安全底线。按理说，拥有相应技术实力与市场口碑，本不必铤而走险进行虚假宣传。
但以此事件为切口发现，华韩股份旗下其他医美机构此前也曾因各类违规行为多次受到监管处罚，合规问题并非个例。
2023至2024年间，青岛华韩整形美容医院有限公司（以下简称“青岛华韩”）曾遭受青岛市卫健委多次处罚，处罚原因包括有"使用未取得美容主诊医师资格的医师独立从事医疗美容活动逾期未改正"、"允许未取得护士执业证书的人员在本机构从事诊疗技术规范规定的护理活动"、违反《医疗器械临床使用管理办法》等。
作为国内医美行业的“老牌玩家”，华韩股份去年的市场表现经历了一轮“升温”，全年净利润从2024年的3900余万，攀升至7258万元，同比增长超85%。
为了业绩，通过“名医效应”吸引手术客群是医美行业的常见做法。《美浪》查询发现，2025年全国整形外科医院的注册执业（含助理）医生仅为2430人，注册护士为3601人。在优质医生资源高度稀缺的背景下，夸大服务提供者的运营经验、伪造服务提供者的案例数据，也成为行业内普遍存在的现象。
但步入2026年，医美行业迎来强监管周期已是行业共识。超适应症宣传、药械使用不规范、人员资质造假等常见违规行为均被纳入重点整治范围。针对此次华韩案件暴露出的“医生资质包装”问题，监管部门也已建立多部门联动的信息核查机制。这意味着，业内长期惯用的“名医营销”模式，将面临前所未有的合规风险。
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