近日，比利时百年奢侈皮具品牌DELVAUX接连关闭上海前滩太古里、港汇恒隆广场两家门店，上海市场仅保留上海恒隆广场一家门店，这一动作再次引发市场对小众奢侈箱包品牌在中国市场生存现状的关注。
DELVAUX是创立于1829年的比利时皇室御用品牌，是全球历史最悠久的奢侈皮具品牌之一，于2014年在香港开出中国首店，随后进驻北京、上海等核心城市，其包袋平均售价约8万-15万元。
进入2024年后，该品牌北京三里屯太古里、深圳万象城、南京德基广场、重庆IFS等核心商圈门店相继关闭。如今在中国店铺已缩减至个位数。
事实上，DELVAUX的闭店并非个例，近年来，MOYNAT、Valextra等多个小众奢侈包袋品牌纷纷关闭中国市场门店。陷入闭店潮的多个小众奢侈品牌，均曾带着独特的品牌调性进入中国市场，试图在大众奢侈品牌的激烈竞争中分一杯羹。
隶属于法国奢侈品巨头LVMH集团的MOYNAT品牌，创立于1849年，2015年进入中国市场，在北京开设首家精品店，随后逐步布局上海、深圳、广州等城市，其包袋平均售价约5万-10万元，珍稀鳄鱼皮款可达160万元。近年来该品牌也陆续关闭了上海恒隆广场、南京德基广场、深圳万象城、广州太古汇等多家核心门店，收缩态势明显。
独立运营的意大利小众奢侈品牌Valextra，被称为意大利的“爱马仕”，于2013年开启全球扩张后进入中国市场，凭借低调的设计风格曾受到小众消费群体青睐，与上述两个品牌相比，其包袋平均售价约1.5万-3万元，热门Iside系列黑色款约2.25万元、浅灰色款约2.85万元，TRIC TRAC系列约1.48万元，却也未能逃过闭店大势，上海IFC国金中心、杭州大厦、深圳万象城等门店相继关停。
小众奢侈包袋品牌的分化，本质上是中国奢侈品消费市场趋势变化的体现。贝恩公司《2025年中国个人奢侈品市场报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%-5%，对皮具箱包品类的需求降幅达8%-11%。
与此同时，消费理性化、市场集中度持续提升，消费者更倾向于选择品牌力更强、保值率更高的大众奢侈品牌。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺认为，小众奢侈品牌若无法在品质、独特性与实用性之间找到平衡，很难获得消费者青睐。
网友说
@JIMMY：小众突然不香了
@阿枫：这种小众奢侈品牌，销量不好。
@Luna.li：不符合国人消费理念，就算背出再贵，别人也不认的，你背一只二手LV别人都觉得你有钱
@xjl888：又小众又贵
@momo.：德尔沃又贵还不保值，太尴尬了
@钻石雪：逛到过 不认识 就试了一下 真的好重 感慨贵妇都臂力惊人（可能人家出门并不需要自己拎包）
@meme：好多年前花过四十万左右在德尔沃上，现在真的觉得浪费钱
@维京人不穿棉毛裤：市场是对商品最好的检验
@LLL：很正常，市场确实是在萎缩，奢侈品牌不能降价，降价更完犊子。所以就只能缩小规模，即便退出市场，他日也可以等待时机再次进入。而且品牌嘛，除了头部品牌，小众品牌每个些年就换一批，本来也是常态。
@南部小岛的蓝风铃：Delvaux在日本好像是需要一些网红和明星带带的，好像听买手们说在欧洲也没多少人知道这个牌子，这几年涨价也是离谱，还有一个就是买他家包就想要一个包型而已，大多数人买了第一个就不想要第二个了，二级市场流通性差的离谱，你说皮质多好吧，可是几万块钱的包皮质能差到哪儿去，售后也一般吧，修修补补要价也不低
@momo：奢侈品买的是身份认同。小众品牌故事要讲好才能有市场。
你种草过这些小众品牌吗？
买过多少？
编辑 | 马瑞
来源 | 南方都市报
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