抖音副总裁回应字节净利润跌70%|gmv|字节|抖音副总裁|第三季度财报|股权

记者｜雷晨编辑｜李新江骆一帆

据知情人士4月20日透露，2025年字节跳动海外营收同比增长近50%，营收占比首度突破三成，创历史新高，TikTok电商GMV增速接近70%。

但与此同时，受AI算力采购和基建支出大幅增加影响，以及优先股和期权成本变动等因素，公司全年净利润同比下滑超过70%。

不过，抖音集团副总裁李亮在微博上透露，不考虑优先股和期权成本变动的话，总体营收和利润还是增长的，且TikTok电商业务和新兴业务发展趋势良好。

在投入与产出、估值与利润的拉扯中，这家未上市的科技巨头正以一场AI豪赌，重塑自身的增长叙事。

海外破局

2025年字节跳动的海外业务交出了超预期答卷。

据知情人士透露，字节跳动2025年海外营收增长近50%，海外业务营收占比从2024年的25%提升至超过30%，创下历史新高。

驱动这一增长的核心引擎是TikTok Shop：其2025年GMV同比增速接近70%。

公开数据显示，TikTok Shop活跃消费者规模已达4亿，全年GMV逼近千亿美元；美国市场销售额增长108%，欧洲市场增幅超过100%；在东南亚稳居行业第二的同时，拉美和日本等新市场也增长迅猛——巴西市场上线前三个月GMV增长25倍，日本市场四个月内实现20倍增长。

海外营收高增背后，TikTok在美国的生存博弈在2026年初迎来了关键转折。2026年1月22日，TikTok正式宣布成立TikTok美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），成功保住了美国市场业务。

然而，与营收端形成鲜明对比的是利润端的收缩。同样据知情人士透露，字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%，净利润率大幅下降。降幅主要集中在三、四季度，直接原因是字节跳动在此期间大幅增加了AI算力采购、模型研发及数据中心基础设施的资本支出。

4月20日下午，李亮微博发文称：“相关报道中关于字节净利润下降70%，是国际会计准则的数字，这边除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）。实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度。”

重仓AI

知情人士透露，字节跳动在与股东沟通时表示，2026年技术资源投入将进一步加大，加之美国数据安全合资公司等新因素影响，公司净利润率短期内可能继续承压。

大规模的资金投入，在产品端已显现出可量化的进展。据火山引擎披露，截至2026年3月，豆包大模型日均Token调用量已突破120万亿，3个月内翻倍，较2024年5月首发时增长1000倍，位居中国第一、全球前三（仅次于OpenAI和Google）。2026年Q1，豆包月活跃用户突破2亿，为中国用户量最高的AI原生应用。在企业端，火山引擎外部客户中，累计调用量超万亿Token的客户已增至140家。

AI投入不仅体现在算力和产品上，也渗透到了人才激励机制中。

2025年10月，字节跳动在内部试点推进豆包长期激励计划，为豆包相关大模型业务建立了一套虚拟股机制。该计划目前已在Seed部门推行。

不同于传统现金奖励或全员覆盖的期权池，豆包股通过授予虚拟股及类似字节期权的回购机制，让关键岗位的技术骨干能够分享业务成长带来的价值回报。

在业务结构层面，AI的渗透正在改变字节跳动的收入构成。

据媒体及行业机构此前披露数据，2025年全年抖音国内业务总营收约9012亿元人民币，同比增长28.3%，结构拆分来看，全年广告收入4200亿元，营收占比46.6%；电商业务对应全年GMV突破4万亿元，电商板块收入在整体营收中占比约45.5%；本地生活服务全年GMV约712亿元，同比增幅达59%。用户规模层面，2025年抖音国内日活跃用户超8.5亿，月活跃用户突破10亿。全球市场维度，字节系短视频产品（含TikTok）合并月活跃用户超20亿，系全球首个达成这一用户规模的短视频平台。海外业务表现持续走强，2025年TikTok全球广告收入约331亿美元，同比增长40.5%；字节整体海外业务收入占比在2025年首次突破30%。