首尔知名潮流买手店WORKSOUT首次开拓海外市场，日前已进军日本东京开设首家旗舰店——WORKSOUT AOYAMA，标志着这个韩国品牌的潮流版图正式迈出了重要的国际化扩张步伐。
依托多年来沉淀的独特审美与营销实力，WORKSOUT将作为品牌孵化器，将多元品牌的核心价值传递到日本市场。
东京旗舰店选址南青山
4月11日，WORKSOUT AOYAMA落址东京寸土寸金的南青山。相较于原宿、涩谷等传统街头潮流聚集地，南青山作为东京高端时尚与建筑美学的核心街区，以国际设计师精品店和注重设计的概念店而闻名，云集全球顶级品牌与本土先锋店铺：像COMME des GARÇONS、Yohji Yamamoto山本耀司总店、Issey Miyake多家不同系列门店.....
而WORKSOUT所在的南青山3丁目一带还有去年新开的Vivienne Westwood旗舰店、台湾凤梨酥品牌微热山丘日本首店、韩国眼镜品牌Gentle Monster、买手店LOVELESS和H beauty & youth、白山眼镜店、知名Vintage中古店Amore等等。
这一选择策略也与WORKSOUT一贯精挑细选的产品发布节奏，以及贯穿运动、街头潮流服饰与球鞋文化的设计语言高度契合。
WORKSOUT AOYAMA是一家占地面积208平方米，共三层空间的店铺，用以呈现品牌完整的策展式环境。
新店空间设计由米兰建筑师Andrea Caputo工作室操刀，以极简钢筋混凝土与金属元素打造，呈现冷冽、工业质感的同时又保留通透与层次感。
据悉，WORKSOUT AOYAMA将零售空间从单纯的消费场所重塑为文化实践的平台，每一层都规划了画廊式区域，与零售区域保持距离并存。以白色地面作为展览平台，并刻意保留裸露的建筑元素，营造出一种施工感空间氛围。
陈列上也简洁有序，营造出静谧而现代的都市氛围。汇集了Aries、New Era、OBEY等国际品牌，并首发与Nike合作的限量版Air Max 95 “Thunder Blue”球鞋。
此外，还推出与Carhartt WIP、C.E、Brain Dead、Aries 和 Noproblemo五个品牌的联名系列，产品线涵盖了每个品牌的标志性设计。
2016年首尔狎鸥亭开首店
WORKSOUT 由姜升爀于2003 年以「SouthFoot」之名在线上起家，最初主打引进稀有限定的Nike球鞋，成为潮流圈中交换限量鞋款的秘密基地。
自2016年在韩国首尔江南区狎鸥亭开设了第一家实体旗舰店后，WORKSOUT早已成为首尔最重要的街头潮流根据地之一，也是众多海外游客、潮流爱好者赴韩必打卡的目的地。
WORKSOUT狎鸥亭店以银白色铁栅作外墙，三层高的未来感设计让其成为该街区的建筑焦点。
2018年，品牌在首尔著名的年轻潮流聚集地弘大商圈的Ryse Hotel内开设了第二家店。
截至发稿日，除了东京旗舰店，WORKSOUT在韩国本土有3家店：首尔2家（弘大RYSE、狎鸥亭），釜山1家（新世界百货Centum City店）。
作为韩国代表性的潮流买手店，WORKSOUT主导了Fucking Awesome、Human Made、Palace等知名潮流品牌进入韩国市场。
同时也代理了一众时下热门潮流品牌，例如C.P Company、Brain Dead、GR10K、始祖鸟等，还有韩国本土香氛品牌NONFICTION等。就算是大众熟悉的运动品牌，也会挑选特别款或限定款式。一定程度上，WORKSOUT是紧跟着首尔的文化成长。
WORKSOUT也一直尝试与不同领域的品牌跨界合作，联名对象更是多不胜数，包括Nike、Vans、UGG、Patta、LIFUL等。
回顾亚洲街头文化的发展脉络，早期明显深受日本里原宿的潮流影响。随着南韩街头潮流市场的日益成熟，音乐与时装的发展环环相扣。首尔借K-Pop音乐席卷全球之势，一跃成为新世代的时尚中心，同时展现出多国文化交融的独特面貌。
在这股浪潮背后，WORKSOUT的出海，将自身独特的审美与策展式零售理念带入日本东京，这不仅是一家买手店的商业扩张，更是韩国潮流文化从输入到反向输出的一个注脚。我们也看到，即使身处高度成熟且竞争激烈的潮流零售生态中，品牌依然可以凭借鲜明的差异化定位与足够硬核的产品力，赢得一席之地。
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作者 | Aria
主编｜苏苏
图片 | 来自品牌官方
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