（来源：消费日报网）
转自：消费日报网
从“揣着走”的“口袋书”，到“淘出来”的旧书；从可赏可藏的“大部头”，到频频出圈的图书文创，阅读正以更丰富的形态进入人们的日常生活。
便携、美观等多重需求交织，折射出图书消费的细分与升级趋势，也为出版业打开了新的增长空间。
“小书”随身读
小巧藏经典
“口袋书”拓宽全民阅读场景
本报记者 赵 曦 □ 花沁昕 文/摄
4月23日，第31个世界读书日如期而至。读书日前后，北京阅读活动“多点开花”，讲座分享、书籍展销、亲子共读等让全民阅读的氛围愈发浓厚。记者走访北京多家书店及书市现场后发现，当下，小巧便携、装帧精致的“口袋书”成为图书消费市场的新亮点，它不仅贴合当代人的快节奏生活，更以其自身优势让阅读变得触手可及。
“去年地坛书市，我们进了一批纪德的人生三部曲‘口袋书’，没想到卖得特别好。”新华书店工作人员回忆道，正是这次意外热销，让他们发现了“口袋书”的市场潜力，此后逐步丰富文库本系列的品类，涵盖了不少中外名家的经典作品。在朝阳公园书市的一个摊位前，记者随手拿起一本“口袋书”，手掌大小的开本可以随手揣进外套口袋，封面设计精致，兼具实用价值和收藏属性。
记者了解到，目前“口袋书”的出版大多优先挑选已有一定读者基础的名家作品。“现在外国作家的‘口袋书’占比高一些，要么是加缪、黑塞这样的文学大家，要么是像《油炸绿番茄》这种被各大平台力推的热门书籍。”新华书店工作人员介绍，去年地坛书市期间，他们发现《油炸绿番茄》在新书榜上的排名一直居高不下，便进货上架，最后卖了数百本，成了当时的“爆款口袋书”。除了外国名著，鲁迅等中国作家的“文集口袋本”也很受欢迎，不少读者专门冲着经典IP来选购。
为了跟上“口袋书”的消费热潮，北京多家书店都调整了店内布局。亚运村图书大厦专门开设了专栏和专台，摆放着加缪、黑塞、陀思妥耶夫斯基等作家的“口袋书”，还设立了诺贝尔文学奖系列专台，读者一眼就能找到心仪的书籍。王府井书店则进一步细化陈列方式，不仅划出了“口袋书”专属区域，还针对公交、地铁、高铁等阅读场景，设置了“一小时可读完”“两小时可读完”的图书类目，让“口袋书”更好融入碎片化的日常生活。
对于读者最关心的内容完整性和价格问题，业内人士表示：大部分“口袋书”都是完整版，内容和原书一致，只有少数长篇小说会分成多册，或者适当缩小字体，但不影响阅读体验。新华书店工作人员解释道，“口袋书”的定价一般比常规开本书籍稍低，但论性价比，还是常规大本更划算。不过，一些精装版、刷边版“口袋书”虽然价格不低，仍凭借外观设计和质感成为不少收藏爱好者的选择。书店的另一位工作人员告诉记者：“‘口袋书’既有完整版，也有适度压缩内容的版本，整体定价偏低，无论是学生还是上班族都能接受，受众面正在不断扩大。”
“口袋书”的走红为当下略显平淡的图书市场注入了一股新活力。记者在走访中发现，如今图书市场整体客流有所下滑，再加上线上渠道分流，不少书店都在寻找新的突破口，而“口袋书”凭借便携性和收藏价值，成了书店吸引顾客的重要抓手。与此同时，其销售渠道也在不断拓展。除书店、书市外，“口袋书”还逐渐进入景区文创场景，消费空间持续延伸，仍有较大潜力待挖掘。
旧书见新知
绿色阅读成潮流
年轻人偏爱“淘”旧书
本报记者 胡 静 □ 陈跃佳 文/摄
随着一年一度世界读书日的到来，图书消费又成为热点话题。今年图书市场上新书持续热销，旧书市场也人气高涨。近日，记者走访2026北京书市“旧书新知”专区发现，买旧书不再是年长人群的专属爱好，越来越多的年轻人也加入“淘”旧书的队伍，在泛黄纸页中寻找绝版经典、情感寄托与时代记忆，让旧书循环成为绿色消费新风尚。
“本来只想随便逛逛，没想到淘到一本上世纪80年代版的《围城》。”在书市“旧书新知”专区，大学生小林拿着刚入手的书兴奋地说。在她周围，不少读者正站在旧书摊前细细翻阅、对比版本。
“买旧书的年轻人确实越来越多了。”中国书店副总经理刘易臣告诉记者，过去年轻人对旧书常有“又破又脏”的刻板印象，如今这一观念正在改变。他介绍，旧书的装帧与品相或许带着岁月痕迹，但其承载的文化知识和艺术，正被新一代读者重新发掘与珍视。
刘易臣分析，年轻群体成为旧书消费的新生力量，背后是多元需求驱动。他表示，一方面，部分书籍因受众面小、再版成本高昂已成绝版，想要阅读只能选择旧书；另一方面，旧书所承载的时代记忆与情感寄托，精准击中了年轻人的精神需求。书市现场，消费者林女士精心挑选了一本老版本的《西游记》。“小时候都是看电视剧，也断断续续看过原著，但搬家时不慎遗失了，今天能买到和小时候一样的版本，让我找回了年少时的阅读记忆。”她坦言，这种跨越时空的精神连接，有着新书难以替代的独特价值。除此之外，老版书籍别具一格的封面设计也让不少年轻读者倾心。“上世纪七八十年代的图书封面多采用剪纸、版画、水粉等传统手法设计，与当下工业化设计风格截然不同，其独特的美学价值让年轻读者爱不释手。”刘易臣介绍道。
老版书籍的文学魅力，同样俘获了众多年轻读者的心。在本届书市“文影辉映——文学与电影的时空对话”专题展览中，《茶馆》《白毛女》等近20组中国文学史上的经典名作与同名电影海报同步展出。文字笔墨与光影视觉相互映衬，让老版书籍的文学魅力有了更生动的表达，吸引不少年轻人驻足欣赏。一位正在观展的年轻读者表示：“老版本书的封面和插图本身就是艺术品，和电影海报放在一起欣赏，特别有味道。”
除了“淘”旧书之外，记者发现，现场也有年轻读者带着自家闲置旧书前来参加回收置换。本届书市孔夫子旧书网展位工作人员陈先生表示，这两天陆续有书友带旧书来参加折价回收活动，这既能让知识得以延续，又能践行绿色消费理念。“旧书存在的意义在于让过去的文献重新流通、知识重新被发掘。只要有人不断阅读、谈论，这些旧书就自有其价值。”陈先生说道。
旧书消费是否只是一时潮流？刘易臣的回答很坚定：“从来都不是潮流，而是传统。”他举例说，从明代“一页宋版一两黄金”的藏书风尚，到清代琉璃厂书肆林立、鲁迅十日一逛的“淘”书日常，再到如今年轻人涌入旧书市集，正如“旧书新知”的标语所说，“让旧书找到新知己，从旧书获取新知识”，这正是旧书消费的意义所在。
“大书”成藏品
从“可读”转向“可收藏”
“大部头”图书受热捧
□ 本报记者 王薛淄 文/摄
4月18日，北京南苑森林湿地公园内绿意葱茏、书香弥漫，2026年丰台区“全民阅读活动周”启动仪式暨2026南森书市启动仪式在此举行。作为北京书市四大集中展场之一，南森书市百余个展位在林间步道两侧次第排开，市民穿梭于花木掩映的“森系阅读空间”，翻书声与鸟鸣声交织成趣。
百余个特色展位中，华中科技大学出版社艺术分公司读者服务部展台格外引人注目。展台推出的《中国博物馆全书》《海外国宝全书》《中国非遗全书》《李白全书》等超大型合订书吸引了众多市民驻足翻阅和购买，成为当日书市的一大亮点。
“这纸摸起来太舒服了，画质也清晰。”一位中年读者捧着《中国博物馆全书》，向身旁同伴展示其中一幅青铜器特写。展台工作人员介绍，该书精选国内十大知名博物馆的镇馆之宝，以8开超大画幅呈现文物细节，每件藏品均配以深度解析，“上市以来一直是展台的‘流量担当’”。
该展台的《海外国宝全书》同样吸引了不少目光。该书收录了大英博物馆、卢浮宫等十余个世界知名博物馆收藏的300余件中国文物，而《中国非遗全书》与《李白全书》则分别以千余幅插图梳理600余项非遗、以近450页篇幅汇聚诗仙230余首名作与400余幅画作。不少家长带着孩子驻足细看，一位年轻母亲告诉记者：“孩子最近在学古诗，这本书既能读诗又能看画，比单纯读课本有意思多了。”
“大部头”图书走红并非孤立现象。在2026北京图书订货会上，“大书”与“小册”并存的景象让人印象深刻。订货会上，既有《汉书全本全注全译》《中国出土金银器全集》（16卷本）等古籍文献类“大书”，也有《风雅颂——中国音乐文化通识》等轻巧“小册”。不难看出，出版市场正在分化：一边是便携小开本满足碎片化阅读需求，另一边则是超大型合订书满足深度鉴赏和收藏需求。
与此同时，记者注意到，近年来持续升温的“博物馆热”正从线下展厅延伸至图书消费领域。数据显示，中国文创产品行业2024年规模已达近千亿元，博物馆文创IP经济年均复合增长率超过6%。与之呼应的是，文博类图书在各大书展、书店的展陈比重显著提升，同样在2026年北京图书订货会上，文博类新书普遍呈现两大趋势：一是选题日益深入微观切口，以面孔解读国宝、以服饰管窥礼制；二是内容可读性与叙事性显著增强，图文并茂、故事鲜活，一改以往专业著作的艰深面貌。
“以前这类专业书读者多为研究者，现在普通市民也愿意买来收藏、送人。”一位出版业内人士告诉记者，读者对纸质书的期待已从“可读”转向“可收藏”，装帧设计、印刷质感、内容全面性成为购买决策的关键因素，“一本书能不能摆在书架上让人反复欣赏，变得跟内容同样重要”。
今年2月1日，我国首部针对全民阅读的行政法规《全民阅读促进条例》正式施行；“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”首次被写入2026年政府工作报告。此外，全国已有10余个省份将“全民阅读”“书香”写入地方政府工作报告。多重信号表明，出版业正步入法治化、高质量发展的新阶段。
当“国宝”“非遗”“博物馆”成为越来越多人的文化消费关键词，当越来越多市民愿意为装帧精美、内容厚重的“大部头”图书买单，出版业的理念也随之发生深刻变革。这背后是全民阅读法治化带来的广阔市场基础，是中华优秀传统文化传承发展的国家战略支撑，也是出版机构从“卖内容”到“卖审美与情绪价值”的转型实践。
书外有好物
赠品变标配 图书文创成“读书搭子”
□ 本报记者 闫 利 文/摄
“以前购买图书时会有书签随书赠送，现在我会为了自己喜欢的图书单独购买书签。”3月底，记者在北京市丰台区图书馆偶遇了前来借阅图书的李妍，她在阅读图书时自带了《小王子》插画书签。记者与其交流后得知，这枚金属书签是她特意从网上淘来的。“一套四枚，加上卡牌和一些其他插画海报，花了80多元，比一本书还贵，但夹在书页里，看到‘小王子’时的治愈感，让我读书的心情都不一样了。我计划在今年的北京书市上再淘点书和周边产品回家。”她说。
半个月后的北京书市如约而至。4月19日，记者在北京朝阳公园南门外看到人群如潮水般涌入书市现场。当拖着行李箱逛书市成为一种风景时，箱子里的东西已悄然变了主角。与往年墨香扑鼻、人手一摞书的景象不同，今年读者们的行李箱里，除了精挑细选的书籍，更装入了帆布袋、盲盒、冰箱贴、书衣等五花八门的文创产品。一场关于“买书还是买周边”的消费选择，正在这场书香集市上演。
文创产品成“新宠”
读者为情怀买单
记者粗略统计，书市现场的十个展位里，就有近一半展位设立了售卖图书周边或文创产品的区域。与文创专售区域不同，这些展位的文创售卖区域可能都达不到展位面积的二十分之一，但确实吸引了不少读者的目光。30—70元的文学帆布袋、69元的鲁迅主题盲盒、10—20元的插画冰箱贴、百元上下的书衣……文创产品已成为书市等文化活动中不可或缺的元素。
读者在现场看到，亚运村图书大厦展区以“花花书世界”为主题，汇集4000余种精品图书及周边文创；商务印书馆的“阅己”大书袋、人民文学出版社的“文学包袱”格外醒目。
“以前买文创产品是为了纪念，现在更像是表达一种态度。”在北京某互联网公司工作的陈女士告诉记者，她每次去图书馆都会挑选合适的帆布袋，“背着印有名言名句的袋子走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是个读过书的人’，也给自己一个心理暗示，‘要认认真真读两小时书’。”
从北京市通州区专程赶来的张女士手里拿着鲁迅周边盲盒说：“本来只想给孩子买几本绘本，结果被这个盲盒‘种草’了，又买了几个冰箱贴。书还没买几本，文创产品倒花了小两百元。”
人民文学出版社展区的工作人员介绍：“自18日书市开幕以来，鲁迅系列文创产品卖得不错。其中，新款立体积木冰箱贴复刻了百草园的生机盎然，很受读者喜爱。”亚运村图书大厦展区的工作人员也表示：“不少书店都会做一些文创产品作为图书的延伸和补充，也是一种趋势。现在的消费者很懂，他们会因为喜欢某个作家、某句话，专门来找周边产品。有时候读者翻两页书就走了，但在文创区能挑上十几分钟。”
从“附属品”到独立赛道
出版文创拓展价值空间
北京书市上的火热景象，只是图书文创行业的一个缩影。去年北京书市的销售数据显示，小说类、漫画类图书及文创产品是最受青睐的品类，展会期间已多次补货。而在2026北京图书订货会上，跨界文化产品展区拥有101个展位，较上届增长三分之一，集中展示了非遗文创、IP周边等多元业态。
曾在出版行业工作的浪浪分析道：“图书文创通常源于图书的核心内容，比如以名著角色、金句为灵感设计的书签、手账、帆布包、拼图等。它将阅读体验从抽象文字延伸到具象日常物品，增强了读者与书籍之间的情感联结。文创已不仅仅是图书的附属品，正在形成独立的商业模式和创作逻辑，也成为出版行业提升经济效益的重要渠道之一。”
“出版文创不仅是促进出版融合转型的新业态、新路径，更是推动出版从‘内容生产’向‘价值延伸’深刻转变的新机遇与新空间。”正如中国出版协会副理事长、出版文创工作委员会主任委员陆彩荣所言，从实践看，出版文创已成为拓宽出版“走出去”渠道、丰富文化国际传播形态的重要抓手，也是讲好中国故事、增强文化感染力的有效载体。中外出版机构积极开展相关实践，已从产品研发、品牌衍生逐步走向知名IP运营、授权合作，成果不断丰富，产值持续增长。
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