“以前购买图书时会有书签随书赠送，现在我会为了自己喜欢的图书单独购买书签。”3月底，记者在北京市丰台区图书馆偶遇了前来借阅图书的李妍，她在阅读图书时自带了《小王子》插画书签。记者与其交流后得知，这枚金属书签是她特意从网上淘来的。“一套四枚，加上卡牌和一些其他插画海报，花了80多元，比一本书还贵，但夹在书页里，看到‘小王子’时的治愈感，让我读书的心情都不一样了。我计划在今年的北京书市上再淘点书和周边产品回家。”她说。
半个月后的北京书市如约而至。4月19日，记者在北京朝阳公园南门外看到人群如潮水般涌入书市现场。当拖着行李箱逛书市成为一种风景时，箱子里的东西已悄然变了主角。与往年墨香扑鼻、人手一摞书的景象不同，今年读者们的行李箱里，除了精挑细选的书籍，更装入了帆布袋、盲盒、冰箱贴、书衣等五花八门的文创产品。一场关于“买书还是买周边”的消费选择，正在这场书香集市上演。
文创产品成“新宠”
读者为情怀买单
记者粗略统计，书市现场的十个展位里，就有近一半展位设立了售卖图书周边或文创产品的区域。与文创专售区域不同，这些展位的文创售卖区域可能都达不到展位面积的二十分之一，但确实吸引了不少读者的目光。30—70元的文学帆布袋、69元的鲁迅主题盲盒、10—20元的插画冰箱贴、百元上下的书衣……文创产品已成为书市等文化活动中不可或缺的元素。
读者在现场看到，亚运村图书大厦展区以“花花书世界”为主题，汇集4000余种精品图书及周边文创；商务印书馆的“阅己”大书袋、人民文学出版社的“文学包袱”格外醒目。
图为消费者在选购文创产品。
“以前买文创产品是为了纪念，现在更像是表达一种态度。”在北京某互联网公司工作的陈女士告诉记者，她每次去图书馆都会挑选合适的帆布袋，“背着印有名言名句的袋子走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是个读过书的人’，也给自己一个心理暗示，‘要认认真真读两小时书’。”
从北京市通州区专程赶来的张女士手里拿着鲁迅周边盲盒说：“本来只想给孩子买几本绘本，结果被这个盲盒‘种草’了，又买了几个冰箱贴。书还没买几本，文创产品倒花了小两百元。”
人民文学出版社展区的工作人员介绍：“自18日书市开幕以来，鲁迅系列文创产品卖得不错。其中，新款立体积木冰箱贴复刻了百草园的生机盎然，很受读者喜爱。”亚运村图书大厦展区的工作人员也表示：“不少书店都会做一些文创产品作为图书的延伸和补充，也是一种趋势。现在的消费者很懂，他们会因为喜欢某个作家、某句话，专门来找周边产品。有时候读者翻两页书就走了，但在文创区能挑上十几分钟。”
从“附属品”到独立赛道
出版文创拓展价值空间
图为北京书市上售卖的各种帆布包。
北京书市上的火热景象，只是图书文创行业的一个缩影。去年北京书市的销售数据显示，小说类、漫画类图书及文创产品是最受青睐的品类，展会期间已多次补货。而在2026北京图书订货会上，跨界文化产品展区拥有101个展位，较上届增长三分之一，集中展示了非遗文创、IP周边等多元业态。
曾在出版行业工作的浪浪分析道：“图书文创通常源于图书的核心内容，比如以名著角色、金句为灵感设计的书签、手账、帆布包、拼图等。它将阅读体验从抽象文字延伸到具象日常物品，增强了读者与书籍之间的情感联结。文创已不仅仅是图书的附属品，正在形成独立的商业模式和创作逻辑，也成为出版行业提升经济效益的重要渠道之一。”
“出版文创不仅是促进出版融合转型的新业态、新路径，更是推动出版从‘内容生产’向‘价值延伸’深刻转变的新机遇与新空间。”正如中国出版协会副理事长、出版文创工作委员会主任委员陆彩荣所言，从实践看，出版文创已成为拓宽出版“走出去”渠道、丰富文化国际传播形态的重要抓手，也是讲好中国故事、增强文化感染力的有效载体。中外出版机构积极开展相关实践，已从产品研发、品牌衍生逐步走向知名IP运营、授权合作，成果不断丰富，产值持续增长。
文|摄 记者 闫 利
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