极目新闻记者 张秀娟
憨态可掬的英国退休老头Bobo头戴苹果造型的棒球帽，骑着一匹头顶红苹果的小马，伫立在Underbobo武汉首店门口，让人仿佛闯入一个装满治愈与惊喜的苹果主题乐园。
“Underbobo（安德伯伯）是源自英国的全品类生活方式品牌，以退休老人Bobo和可爱小猫咪Bozo为IP形象，衍生出了服装、配饰、文创等产品。”Underbobo武汉万象城门店店长曾妙妙介绍：“自今年2月门店开业以来，凭借治愈系的IP产品，受到不少人的喜爱，周末日均到店人数在200人左右。”
2000余件好物融入IP形象
走进武汉万象城负一楼，红棕色配色的门店里，展陈着各种带苹果元素的T恤、马克杯、冰箱贴、雨伞、挂件等产品。“这个杯子太可爱了吧，虽然只有拇指大小，但是配色和造型都特别治愈。”一名年轻女孩表示，自己很喜欢小猫咪的IP，准备在店内选购一些周边产品。
“许多来我们门店选购的客户都表示，店内产品给人的第一感觉便是治愈，这也跟品牌的调性息息相关。品牌通过细腻的插画和三维艺术，将Bobo和Bozo这对伙伴的温馨日常定格，再制作成动画，在品牌小红书进行更新，并设计出周边产品，让退休老头与蓝猫的温暖故事，成为人们生活里的小确幸。”曾妙妙介绍，店内2700种好物错落陈列，服装、雨伞等每一个品类都巧妙融入IP形象。
“我家孩子8岁，老人60多岁，都能在这里找到喜欢的款式，这种无龄感的设计太贴心了。”正在挑选T恤的市民李女士表示，衣服袖口有苹果图案的刺绣，不勒胳膊，质感也很细腻。“天然面料和实用性，也是品牌在设计产品时十分注重的。”曾妙妙表示，目前店内在售的夏季服装多为纯棉材质，价格从199元到899元不等，换季还有一定的折扣。
主题化运营易引发情感共鸣
“品牌武汉首店选址在万象城，希望让更多武汉人感受到Bobo和Bozo的温暖，让苹果主题店成为江城又一个打卡新地标。”曾妙妙透露，品牌未来计划在武汉开设更多的门店。
对于Underbobo这类IP周边门店的兴起，业内专家表示，当下消费市场已进入“情感消费”时代，IP周边的核心竞争力在于情感价值与场景体验。具体来说，退休老头与蓝猫的IP形象无年龄壁垒，能覆盖全年龄段受众，“一城一主题”的差异化运营，将IP与武汉本地元素结合，易引发情感共鸣。
同时，品牌打破IP周边“颜值大于实用”的刻板印象，以天然面料、精细工艺保障实用性，搭配场景化装饰与未来的IP互动活动，实现了情感体验与产品质量的双重提升，契合当下消费者对品质与情感的需求。
（来源：极目新闻）
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