文｜13
2026 年的漫剧赛道，一边是产能与市场规模的持续狂飙，一边却是爆款续作的集体失速。
春节档以35小时破亿、全网播放2.3亿、红果热度6392万创下漫剧纪录的《西游，错把玉帝当亲爹》，其续作《西游：五指山上贴瓷砖》上线后，即便剧情脑洞与制作水准全面升级，也未能复刻前作的现象级热度。
而3月份上线的《风水天师》，12 小时播放破亿、累计播放量超 6 亿，续作《风水天师2》上线后目前收藏量也较第一季缩水一半，热度峰值同样和前作差距极大；女频漫剧赛道中第一季稳居头部的《万妖图录传》，续作热度同样下降。
不止这三部作品，纵观整个漫剧赛道，爆款IP续作的播放量、热度、收藏量普遍较前作出现腰斩式下滑，能维持热度的续作凤毛麟角，更无一部续作能实现口碑与流量的双重超越。当 AI 技术让漫剧的系列化开发变得前所未有的简单，行业却始终没能打破续作无爆款的魔咒，其背后，是整个赛道难以回避的多重核心困境。
海量供给与题材速朽，
续作正在被洪流吞没
续作哑火的第一个答案，藏在供需关系里。
AI 技术的全面普及，彻底改写了漫剧的生产规则，如今漫剧产能以天为单位膨胀，题材以月为单位迭代，任何一部续作从上线那一刻起，就注定要面对一场残酷的生存战。相关数据显示，2026年1月，国内AI漫剧上线数量达到14634部，平均每天有470多部新剧上线。到了3月，单月新上线漫剧约4.7万部，日均上新超过1500部。截至3月底，抖音端原生在播AI剧/漫剧已达约18万部。
在这样的市场环境下，用户的注意力早已被海量内容切割得支离破碎，选择阈值被无限拉高，即便是拥有前作热度基础的续作，也很难在日更数百部的内容洪流中，重新抓住用户的目光。
同时，漫剧市场的题材风向也在不断经历一轮又一轮剧烈的迭代换挡。2025年漫剧榜单被末世风牢牢霸屏，而到了26年，末世题材虽然余温仍在，但已经不能占据C位。更多新题材不断涌现，过去的这几个月里，西游IP改编、游戏IP改编、玄幻修仙、规则怪谈、玄学国运、种田基建等等题材轮番上阵，不断冲刷着题材红利周期与观众的新鲜感阈值。
漫剧的核心受众，本就是对新鲜内容高度渴求的互联网用户，而全行业的同质化跟风内卷，进一步加速了用户的审美疲劳，也让题材风口的更迭变得越来越快。爆款作品的成功，本质上是精准踩中了当下的题材风口，吃到了题材红利。但续作的开发，注定要落后于风口节奏。
尽管AI技术发展突飞猛进，但一部爆款续作的策划制作上线，通常仍需要至少一个月左右时间。如《西游：错把玉帝当亲爹》的制作方星火动漫采用211模式，即20天生产周期，10人团队，10万元算力成本，而实际上第二季《西游：五指山上贴瓷砖》是在两个月后才上线的（同期推出了系列剧《西游：我老婆是女儿国国王》），《风水天师》第二季也和第一季隔了一个月左右。
而这段时间，恰恰是漫剧题材风口完成更迭的周期。比如《风水天师》第一季的爆火，除了其用电影质感在制作层面升级之外，更离不开其踩中了2026 年3月民俗风水题材和仿真人漫剧的风口。但等到 4 月中旬《风水天师2》上线时，全平台已有无数同题材作品扎堆上线，风水、民俗题材早已从蓝海变成红海，用户对这类内容的新鲜感早已消退，即便续作加入了东北五仙等新元素，也很难再复刻前作的热度。
一位漫剧制作人告诉骨朵：“漫剧其实就是生意，有没有爆款IP不重要，都是市场推动的。现在市场做同质化内容能赚到钱，所以大家都做。等到同质化内容赚不到钱了，大家自然就不做了。只有精品才赚钱的时候，大家才会扎堆去做精品。”
显然，海量供给与题材速朽是行业在现有市场规则下选择的结果，只要跟风复制还有利可图，同质化内卷就不会停止，续作错失风口的困境也将一再重演。
缺乏能沉淀粉丝的核心主演，
IP粘性无法转化为续作热度
相较于真人短剧，漫剧续作最大的短板，在于始终无法打造出能沉淀粉丝、扛住流量的核心主演，导致前作积累的流量与热度，无法通过角色沉淀下来，更无法转化为续作的播放量。
短剧虽然速生速朽，但也成功造出了几位短国生花。一部爆款短剧，能迅速捧红主演，而主演积累的粉丝，也会成为续作核心受众，为续作的流量兜底，甚至能凭借个人影响力，让续作实现热度突破。比如去年捧红的短国女演员中的王小亿、郭宇欣、岳雨婷，男演员柯淳、陈添祥、刘萧旭等，他们也是主演短剧的热度保障之一，能形成“剧带人，人带剧”的正向循环。
但漫剧的主角是 AI 生成的虚拟形象，不仅无法形成稳定的人格魅力，有时连最基础的形象统一性都难以保证。当前 AI 生成技术仍存在明显短板，角色跨镜变脸、五官错位、肢体扭曲等问题频发，即便是头部爆款作品，有时也很难保证主角形象在全剧中的完全统一。
这种形象的不稳定性，直接导致用户无法对角色形成长期的情感认同。观众看漫剧，记住的是给五指山贴瓷砖的脑洞、风水术法对决的爽点，却很难说是主角张之秋、李乘风本身。漫剧的用户粘性，实际上绑定的是剧情套路与题材新鲜感，而非角色与IP。这就意味着，前作积累的流量，难以沉淀为角色的粉丝，也就很难为续作赋能。
《风水天师》男主角李乘风
与此同时，漫剧赛道目前也没有建立起虚拟主演的有效运营逻辑。真人演员可以通过直播、短视频、粉丝互动等方式，持续强化个人IP，巩固粉丝群体，为续作预热引流，如王小亿、陈添祥等短剧演员直播营业的频率都相当高，固粉和宣发效果也不错；但目前漫剧的虚拟角色，大多只存在于剧集之中，剧集结束，角色的生命周期也随之结束，根本没有长线的IP运营，更谈不上吸粉。
即便是《西游》这样的头部IP，也只是在续作上线前进行简单的宣发，未对主角张之秋进行人格化的打造与运营，用户对这个角色没有情感羁绊，很难进一步转化为对续作的热情。
不过，从同期推出第二季《西游：五指山上贴瓷砖》和系列剧《西游：我老婆是女儿国国王》来看，制作方星火动漫在有意识打造自己的西游IP宇宙，只是这样的还是少数。
也有制作人告诉骨朵，“我认为IP还是平台推的，作为制作方来说，做系列化IP不在考虑范围内。”从这个角度看，大多数漫剧续作注定只能是一部又一部的消耗品，而非能持续积累粉丝价值的品牌资产。
总的来看，漫剧续作难出爆款，从来不是单一作品的质量问题，而是整个赛道的底层逻辑执着于以量取胜。对于行业而言，想要打破一季封神、续作哑火的怪圈，就必须跳出流量内卷的陷阱，从短期的投流生意，转向长线的IP运营。
只有当精品内容成为行业唯一的盈利通行证，当制作方愿意为IP沉淀投入精力，当用户的粘性真正绑定于角色与IP本身，漫剧才能真正摆脱一次性爆款的宿命，让爆款IP的生命力不止于一季。
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