春风作伴，奔赴山海。4月23日，由浙江省文化广电和旅游厅、上海市文化和旅游局、江苏省文化和旅游厅、安徽省文化和旅游厅联合主办的2026年长三角乡村旅游宣传推广活动在绍兴上虞举行，聚力打造乡村文旅一体化标杆，有效激活沪苏浙皖乡村文旅资源，持续擦亮“长三角乡村旅游”金名片。
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长陈如福出席活动并致辞，上海、江苏、安徽文化和旅游部门负责人出席活动。上虞区领导余丹、周晓国参加。
陈如福在致辞中充分肯定上虞乡村旅游发展取得的成效，并指出，上虞拥有原生态的自然风光和深厚的文化底蕴，是长三角乡村自驾游优选目的地。他说，长三角一市三省互为客源地和目的地，要以融聚势共绘乡村游新图景，以路为链共筑自驾旅游新廊道，以智赋能共塑便捷出游新体验，持续拓展长三角乡村自驾游市场。希望通过长三角乡村自驾文旅资源的集中展示和推介，进一步激活资源，让“流动的风景”转化为“消费的热潮”，携手绘就长三角乡村旅游发展新图景。
推介环节亮点纷呈，来自浙江、上海、江苏、安徽及上虞的文旅宣推官依次登台，通过主题分享、影像展播、案例解读等形式，系统呈现长三角乡村自驾文旅资源和乡村旅游高质量发展的生动实践。
活动发布了长三角乡村自驾游十大精品路线，其中文脉千年・寻根江南·长三角精品环游路线中推介了上虞瓷源文化小镇溯源青瓷文明之行。现场还宣布成立了长三角数智文旅协同创新实验室，并重点推介了“长三角入境嗨游卡”。
活动最后，举行了长三角乡村自驾游发车仪式，80辆自驾车从上虞区丁宅乡开启为期两天的沉浸式体验之旅。自驾线路以上虞为核心，串联覆卮山、皂李湖、瓷源文化小镇、丁宅仙果小镇等特色点位，将自驾采摘与山水观光深度融合，把上虞“月月有鲜果、四季可采摘”的特色品牌融入行程，解锁乡村休闲度假新体验。
作为此次活动的承办地，近年来，上虞坚决贯彻落实长三角文旅一体化高质量发展的部署要求，推出“今在上虞·庆虞年”促消费品牌，精心打造“趣户外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”四季主题活动，持续深耕乡村旅游发展，以“四季仙果”产业为牵引，全面提升基础设施与公共服务，拓展乡村消费新场景，构建农文旅融合新空间，探索“赛事+”“赏花+”“研学+”等乡村旅游新模式，有效激发了上虞乡村文旅新活力，覆卮山景区连续两年登上“大众点评全国必玩榜”。今年一季度全区全域旅游人次和过夜游客人次分别增长8.4%和4.7%。
下一步，上虞将以此次活动为契机，进一步深化与长三角各地的客源互送、线路共联、信息共享，用最靓的风景、最潮的业态、最优的服务，共同打造可游、可居、可感、可悟、可愉悦的乡村旅游场景，吸引更多游客朋友在上虞开启心动之旅、感受诗与远方。
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