当整个行业都在比拼舞台规模和明星阵容时，派拉蒙的新任CEO大卫·埃里森却带着高管团队走进了一间餐厅——这场为广告代理商宏盟集团（Omnicom）举办的"合作晚宴"，成了他执掌公司后的首次 upfront 亮相。

从万人场馆到私密饭局

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传统 upfront 是电视行业的年度大秀：巨型舞台、当红明星、数千人坐席。派拉蒙今年彻底反其道而行，用一系列小型"合作晚宴"取代演唱会规格的发布会。

埃里森在周二晚间的纽约活动上直言，这是"我们作为新派拉蒙的首次 upfront"。现场除了高管团队，还有喜剧演员钱信伊、音乐人怀克里夫·让，以及《黄石》主演凯利·蕾莉和科尔·豪瑟——后者专门讨论了剧中"达顿牧场"的相关内容。

精准投放背后的商业算盘

这种"小而精"的模式，本质是把广告客户从观众变成座上宾。没有直播压力，没有媒体围观，只有酒、晚餐和"广告机会与即将上线片单"的闭门讨论。

对于刚完成改组的派拉蒙而言，这或许是更务实的选择：与其在声量上硬拼Netflix、Disney+，不如用私密场景锁定核心客户——毕竟 upfront 的终极KPI是广告合同，不是社交媒体热搜。

行业风向正在变

派拉蒙的实验值得关注。当流媒体增长见顶、广告预算收缩，"关系型销售"正在回归。埃里森的饭局策略，测试的是一个问题：在注意力稀缺的时代，深度对话是否比宏大叙事更能打动买单的人？

如果这套打法跑通，明年可能会有更多公司把 upfront 从体育场搬进餐厅——省下的舞台预算，正好够多办几场饭局。