4月23日下午，“舍不得的丽江”2026年文化旅游推介会，在西藏自治区拉萨香格里拉大酒店温情启幕，一场跨越千里的文旅邀约，让丽江的诗意与拉萨的厚重撞个满怀。
此次推介会由丽江市文化和旅游局主办、丽江市旅游协会承办，核心初衷便是以文旅为纽带，深化丽江与拉萨、云南与西藏两市两省（区）的深厚情谊，激活大香格里拉文化旅游圈活力，擦亮茶马古道旅游金字招牌。活动现场，拉萨、林芝、丽江等地的文旅主管部门领导、行业协会代表，以及50余家文旅企业负责人齐聚一堂，共话文旅协作，共绘发展新篇。
伴随着独具纳西风情的传统舞蹈《栽秧调》，推介会正式拉开帷幕，悠扬的旋律、灵动的舞步，瞬间将现场嘉宾的目光带到了千里之外的丽江。“丽江与拉萨，自古便由茶马古道紧紧相连。这条路，不仅是商贸之道，更是各民族休戚与共、血脉相通的团结之道。”丽江市文化和旅游局副局长尹亮钦在推介中说道。他介绍，丽江作为全国唯一拥有“三项世界遗产”的地级市，凭借深厚的文化底蕴和得天独厚的气候优势，早已成为集旅居、度假、康养于一体的文旅胜地，如今更希望与拉萨携手互补，深耕特色文旅IP，共谱两地协同发展新华章，以文旅为媒，促进滇藏沿线各民族交往、交流、交融。
随后，丽江文旅推介官杨斐带着满满的诚意，用“一家亲”的东巴象形文字，娓娓道来丽江与拉萨、纳西族与藏族之间血脉相连的历史渊源。从“马蹄踏出的辉煌”——丽江古城，到世界上唯一仍在使用的象形文字——东巴文，再到全球生物多样性最丰富的“三江并流”区域，每一处风景、每一段文脉，都让现场嘉宾深深感受到丽江跨越千年的独特魅力。
推介会上，多家丽江文旅企业轮番登场，带来了适配现代消费者的创新旅游产品。其中，茶马古道旅行社重点推介了其深耕20年的滇藏自驾黄金线路，这条线路涵盖214、219、318三条进藏黄金通道，串联起冰川、湖泊、雪山等壮丽景观，致力于打造世界级文化旅游品牌。值得一提的是，《茶马古道文化遗产保护条例》已于2026年3月1日正式施行，为这条千年古道上的文化瑰宝筑牢了法治屏障。此外，丽江泸沽湖景区也带来了特色康养旅居产品，向现场嘉宾发出诚挚邀约，邀请大家走进神秘的“东方女儿国”，在自然与慢时光中感受治愈与美好。
更令人期待的是，在本次推介会举办前，“滇藏茶马古道旅游直通车”已先行完成踩线测试。为期5天的行程中，直通车从丽江出发，途经迪庆州、昌都市、林芝市，一路跨越金沙江、澜沧江、怒江和雅鲁藏布江，最终顺利抵达拉萨。此次踩线不仅全面检验了线路通行条件和沿线资源衔接情况，更为后续旅游直通车常态化开行打下了坚实基础，让滇藏两地的文旅往来更加便捷顺畅。
推介会现场，文化盛宴轮番上演，纳西族传统舞蹈《吉祥勒巴》《呀哈哩》、歌曲《茶马情》，以及国家级非遗舞蹈《热美蹉》等原生态节目精彩亮相，用最质朴的演绎，展现了民族大团结与文化交融的美好画面，给现场嘉宾带来了一场震撼的视听体验。
此次“舍不得的丽江”文旅推介会的成功举办，不仅架起了丽江与拉萨之间的诗意桥梁，更标志着两地在文旅资源互通、特色产品研发、线上线下营销等领域的全方位合作迈入新阶段。在“理念共识、风险共担、价值共创、收益共享”的机制引导下，滇藏两地将携手发力，让茶马古道这一千年文化遗产焕发新的时代光彩。
推介会结束后，丽江、拉萨、林芝等多地文旅企业代表还组织了恳谈会，大家深入交流、积极对接，已有多家企业在现场达成初步合作意向，为后续两地文旅深度协作奠定了坚实基础。
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