一档品牌节目可以火到什么程度？这两天，浙江卫视《奔跑吧》再次给出了属于自己的骄傲答案：新一季节目热度断层领跑，IP衍生产业又有全新布局。
就在昨天晚上，《奔跑吧》第十四季开播。许多人在感慨节目竟然转眼已经做到十四季的同时，更惊叹于其引发的无敌关注度。大小屏收视热度、节目口碑持续走高，开播日就在微博、抖音、小红书、快手四大平台收获主榜36个热搜，登上多平台综艺热度指数第一、实时收视第一，一大批爆款短视频全网热播，再次展现了“国民综艺”经典IP的强劲号召力。
好事成双。今天一早，“奔跑吧文创旗舰店”在杭州国大城市广场一楼正式开业。这个位于杭州市中心的商业综合体，因此迎来爆棚的人气。旗舰店店门正对武林广场，妥妥的“C位”出道。
“为了赶上旗舰店开业，我今早6点就起床出发了！”排在队首等候开门的小姑娘一大早从上海直奔旗舰店。
“之前追快闪、慢闪总怕错过限定款，这回终于有‘快乐老家’了！”在店里选购热门文创的年轻粉丝激动不已。
粉丝们说的“奔跑吧”慢闪店、快闪店，此前浙江卫视共在全国各地开过13家，营业时间快闪店30天、慢闪店6个月，13家店共吸引了170多万客流量，许多店打破了所在商场单店日客流纪录。
图为全国13城“奔跑吧”快闪店、慢闪店LOGO集合
今天新开的旗舰店，是长期、固定的，有1000多个不同产品。“员工店长”们非常自豪：“所有跑男IP文创，我们店是最全的！都是最新上架销售的！而且都是我们自己原创的！”
这家旗舰店，为《奔跑吧》线下业态补上了最关键的一块拼图，完成了“旗舰店+慢闪点+快闪店”组合阵型，实现了对观众粉丝的“长期陪伴”，从“限时一见”到“来日方长”，从“追着跑”到“等你来”。年初快闪店里，一位粉丝说的一句“想要一个可随时奔赴、常来常新的固定据点”，这么快变成了现实。
从无到有，从有到旺，《奔跑吧》IP衍生品、产业链开发运营的成功实践，让频道看到了这条新赛道的独特魅力和发展空间。一些新节目甚至在创意策划之初、录影制作过程中，就同步考虑IP运营，实现线上节目和线下实体的互相引流，让观众和粉丝有更多获得感。
近期开播的自制综艺《风华合伙人》，就是探索者之一，全新节目IP带火同名店铺。
节目策划阶段就想到开发IP品牌价值。《风华合伙人》与节目冠名商在西湖边人气最旺的北山路共创“五粮炙造西湖潮饮店”，吴彦祖在店定制“功夫熊猫特调”；节目本体就是一家“请多光照潮饮店”，坐标杭州滨江。明星艺人都走进这两家店，当店长、做特调，掀起许多话题热度。
节目录完后，“请多光照潮饮店”持续营业，成为粉丝热门打卡地。大批来自全国各地的观众“线上种草”后，马上到店里“线下拔草”，带火了各款明星特调、各种节目周边，帮助冠名商实现私域拉新、创意转化，成功打入更多青春市场。
图为节目组位于杭州滨江的“请多光照潮饮店”
节目组还在线下店设置“风华好物”直播间，邀请艺人到场推介好物，广受欢迎；还将在5月初推出“风华悦己节”，将线下店与音乐会结合，放大品牌IP效应，吸引更多观众。
从内容到体验、从流量到销量，线上IP的传播力影响力变成线下落地的互动力转化力，不断拉长节目“后链路价值”——在此过程中，创新是不变的主题、心意是最大的诚意。
来 源 ｜ ZMG部落
热门跟贴