作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：当全球都在琢磨着怎么抄你的时候，说明你是真的火了。
最近，一杯奶茶在日本大阪街头横空出世，吸引了海内外的目光，但是吸引大家争相讨论的既不是其独特的口味，而是其撞脸“霸王茶姬”的包装和设计。
这家店叫做CHARMING TEA SFOP，乍一看确实和霸王茶姬没什么关系，但仔细一看，菜单排版、杯套设计，甚至连手提袋的花纹布局，都跟霸王茶姬像得离谱，连正主看了都要愣一愣的程度。
如果说这些还是小打小闹，那CHARMING TEA SFOP的品牌logo就是绝杀，众所周知霸王茶姬的经典标志是一个闭着眼的京剧花旦，凤冠霞帔，中式美学拉满。
而CHARMING的logo，可以说是“演都不演了”，直接在此基础上把代表中式美学的京剧花旦直接换成了盘发加和服的艺妓，背景还加上了颇具代表性的日式推拉门，同样是圆形构图、正脸闭目女性形象。
好家伙，京剧旦角秒变和服女性，不要说中国网友了，连日本自家网友都看不下去了，直接在社交平台上开麦，“这难道不是对中国品牌霸王茶姬的拙劣模仿吗？”
事情发酵后，霸王茶姬客服也是很快做出了回应，“我们对相关问题非常重视，已进行详细记录。”同时也明确表示，目前霸王茶姬自己也不知道在日本还有店。
雄心壮志的野心家
出海的野心就这么被实现了
霸王茶姬的故事，要从2017年的云南昆明讲起，彼时的新式茶饮赛道已经挤满了玩家——喜茶、奈雪在一线城市攻城掠地，蜜雪冰城在下沉市场疯狂开店。
在此情况下，霸王茶姬脑瓜子一转，想出了一条差异化道路，以“中式茶饮”为定位，用“伯牙绝弦”等产品切入市场，主打“原叶鲜奶”的健康概念。
但真正让霸王茶姬出圈的，是它的“东方美学”设计，定位和健康理念只能算是锦上添花，京剧花旦Logo、蓝白青花瓷杯身、国风门店装修，每一处细节都在强调“美”，也都在加深“中国茶”的品牌心智。
这种极致的中式审美，在国内市场迅速俘获了一批年轻消费者，但霸王茶姬的野心，远不止于在国内当网红。
2022年，霸王茶姬开始布局海外，首站选在马来西亚，随后进入新加坡、泰国、越南等东南亚国家。
与蜜雪冰城的“极致性价比”路线不同，霸王茶姬走的是另一种路线——“中高端”定位，门店选址集中在核心商圈，价格也是尽量向中高端奶茶靠齐，客户群体锁定在当地年轻白领和华人群体。
这套打法在东南亚跑通了，收获也颇丰，2025年底第四季度，霸王茶姬总GMV达315.8亿元，其中海外GMV为3.71亿元，同比增长84.6%。
截至2025年，霸王茶姬海外门店已达345家，覆盖7个国家，不满足于此，公司计划在2026年再开200家海外门店，重点进军韩国市场。
而进军韩国的操作，更是堪称教科书级别的“种草营销”，霸王茶姬在韩国正式开店之前，先是运营了近一年的社交媒体账号，但就是不开店，吊足了韩国消费者的胃口。
要知道，韩国人可是出了名的爱喝咖啡，而霸王茶姬的茶多酚含量可是经过中国人认证的，不少网友甚至表示“一杯霸王茶姬=7盒东鹏特饮=4杯咖啡”。
遇到比咖啡还厉害的奶茶，不爱睡觉的韩国人可不就有福了，就算是排长队也要买一杯来提神。
抄袭真是一个轮回
抄来抄去还是抄到自己头上来了
这边霸王茶姬还在苦苦经营着自己的海外大计，那边山寨版都已经全球飞了，霸王茶姬或许做梦也没想到自己的出海大计还远未实现，就这样让一群山寨版抢了先，要不说人红是非多。
事实上，这已经不是霸王茶姬第一次被抄了。
葡萄牙的山寨店1：1复刻蓝白杯身图案，埃及开罗甚至连名字都懒得想了，直接取名“茶姬”。
除了撞包装和名字，还有撞理念的，台湾的“可不可熟成茶行”同样强调茶底质感，要说不同的，那就是缺乏鲜明的东方美学符号。
只能说是离离原上谱，只有更离谱的没有最离谱的，国内比起国外也是不遑多让，什么“霸道茶妃”。
除了在品牌名字上撞，你绝对想不到还有在产品名字上撞的，三只羊旗下“李陌茶”推出的“陌莉绝弦”，明显是在模仿霸王茶姬招牌“伯牙绝弦”，而且包装风格也非常类似。
光说别人抄霸王茶姬，事实上，网友们也没放过“霸王茶姬”，早在2024年，就有网友看出了端倪，直言称“霸王茶姬是彻彻底底的抄袭者，不管是同行的还是外行的都能抄过来”。
吐槽归吐槽，霸王茶姬的新品设计虽多有借鉴迪奥这个品牌，但也确确实实为其带来了热度。
就像那句话说的，“天下文章一大抄，看你会不会抄”，这还没完，奶茶圈的“水”深得很，抄袭的远不止霸王茶姬一家，喜茶的“芝士茗奶茶”系列走红后，便如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”一般，涌现了无数“奶盖茶”。
奈雪的“霸气橙子”火了之后，各奶茶品牌也是争相模仿，生怕吃不到这波红利，于是就出现了满大街都是各种棒打橙子产品的情况。
甚至茶颜悦色在长沙爆火后，全国甚至出现了“茶颜观色”这类的山寨品牌，双方还为此打过商标侵权官司。
大家都是抄，谁又比谁高贵？区别就在于，有的品牌抄完就没了，但有的品牌抄出了自己的风格，霸王茶姬虽然一直被质疑抄袭，但在此基础上它也建立了自己的“中式茶饮”产品体系和品牌叙事，喜茶继“芝士茗奶茶”之后，也在不断推出了“冰山杨梅桃”等原创爆款。
“抄”并不可怕，可怕的是你只会抄，不会超。
出海的风就这么吹向了国产奶茶
这何尝不是一种文化输出
其实不止霸王茶姬想出海，可以说整个国产奶茶行业，都正在上演一场“集体大逃亡”。
先说主打性价比的蜜雪冰城，海外门店超4000家，一骑绝尘无人能出其右。
虽说它走的是极致性价的比路线，但它最厉害的点不只是便宜，而是把“雪王”这个IP玩出国际范儿，2025年12月25日，美国纽约的两家店同时开张。
而茶百道，则是在创新上做文章，因地制宜在韩国用当地汉拿峰柑橘推出新品“苦尽柑来”，顺带着还蹭了一波热播剧《苦尽甘来遇见你》的热度。
为什么国内茶饮品牌都挤破脑袋往国外跑？因为卷不动了。
2025年新式茶饮市场规模已达3749.3亿元，价格战更是从20元打到了9.9元，营销手段也是从联名打到短剧，卷到最后，利润越来越薄，创新越来越难。
而此时东南亚市场消费水平低，在众多奶茶品牌眼中可不就是一块香饽饽，虽说品牌出海带有明确的商业目的，但从本质来看，国产奶茶走向海外，也在无形中推动了中式茶饮文化的对外传播。
最后回到日本的山寨门店事件。CHARMING 创始人声称，自己母亲是上海人，从小接触中国茶文化，还打着推广中国茶文化的旗号，说白了就是蹭中式茶饮的热度。
但CHARMING的模仿也恰恰说明了一个问题，霸王茶姬的“中式美学”，已经成了一种具有识别度的文化符号，就像星巴克的绿色双尾美人鱼代表“美式咖啡文化”，麦当劳的金色拱门代表“美式快餐文化”。
当你的品牌符号被模仿、被山寨、被“本地化改造”，说明它已经超越了产品本身，成为一种文化象征。
这或许才是霸王茶姬最值钱的资产，不是315亿的GMV，不是345家海外门店，而是那个闭着眼的京剧花旦所承载的“东方美学”。
从国内爆火到国外被抄，霸王茶姬也算是见过大世面了，既见证了中国奶茶品牌从 “引进来” 到 “走出去”，从“中国制造”到“文化输出”的抱负，但同时也暴露了中国品牌在海外普遍遭遇的难题——被山寨、被模仿、被“本地化改造”。
但无论如何被山寨，守住品质永远是打动消费者的必杀技，霸王茶姬就是最好的例子，它用一杯中式奶茶证明了中国消费品牌的出海能力。
但出海之后，考验才刚刚开始，如何在东南亚守住阵地、在欧美打开局面？这些问题，够霸王茶姬思考一阵了。
CHARMING这波反向山寨操作，反而说明了一件事，霸王茶姬火了，但问题在于这种出圈方式是霸王茶姬想要的吗？
但不管想不想，目前霸王茶姬需要做的，就是守住品牌护城河，让这条河更深一点再深一点，以面对更多山寨版的冲击。
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