来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
象棋特级大师现场开棋，百位各地棋手同台角逐，少年“小孩哥”勇敢登场对弈……上周末，一场象棋比赛在太仓城厢镇举办，百余位棋手于风光旖旎的田园风光中乐在“棋”中，这也让人们看到了一个乡镇如何让文旅更有活力。
2026年中央一号文件提出：深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。田园风光勾勒乡村文旅的自然底色，乡土文脉涵养特色体验的精神内核，融合业态激活乡村发展的内生活力，眼下，注重体验、贴近生活的“小而美”文旅业态已构成乡村旅游发展的“长线竞争力”。
乡土之美、生态之美、人文之美，是乡村游不可替代的价值。江苏太仓自古享有“锦绣江南金太仓”的美誉，如今更是声名远扬的“德企之乡”，城厢作为太仓城关镇，古韵与新貌并存，都市与田园共生，“小而美”的理念正成为这里推动乡村旅游提质增效的突出实践。
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听说过苏超、村超，却是第一次听说象超。
诚然，象棋比赛的参赛人员、场地、观众都不如篮球、足球这些体育赛事，但是此次太仓城厢举办的2026华东象超个人赛，却展现出“体育+文旅”的独特魅力。
金仓湖的微风、独溇小海的碧波、弇山园的月色……在此次赛事活动中，可以看田园美景，听鸟鸣落子，闻花香对弈，这正是“棋中有生活，生活亦有棋”的真实写照。在中国象棋全国冠军、特级大师李来群看来，太仓这座“中国德企之乡”将德国匠心与江南雅致相融，与象棋“稳健细腻”的棋风格外合拍。
对于太仓市而言，“城乡和美幸福地”是城市发展四篇大文章之一。作为太仓的中心城区，城厢镇是太仓历史文脉的传承地。通过构建一个更具活力的发展空间，乡村特色旅游为城乡发展创造了更多新可能。
此次象棋赛事还联动象棋文化嘉年华、助农直播、春日市集等丰富配套业态，以象棋赛事为核心纽带，深度整合文体资源与乡村特色，打造集竞技观赏、文化体验、便民惠民、农产推介于一体的乡村文旅盛会。
活动创新探索“赛事+助农”融合新模式。现场专门搭建电商直播专区，推行“一村一播”常态化助农机制。活动期间，城厢镇各村轮番开启直播带货，充分释放赛事集聚流量，集中推介本地优质特色农产品。
值得一提的是，立足乡村振兴发展需求，城厢已将电商人才培育纳入党员教育培训重点，通过结合实操培训和赛事练兵，连续三年开设电商直播专题培训班，邀请行业导师围绕账号运营、镜头表达、农产品包装等实用技能开展手把手教学。
同时，当地还精心举办“青创主播”电商直播技能赛，以赛促学、以赛促练，打磨出一批懂农业、爱农村、善直播的村播团队。去年的垂钓大赛期间，当地通过直播引流，特色农产品线上线下销售额总计突破百万元。
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实际上，此次“象超”不是当地首次进行“体育+文旅”尝试。以文旅为依托，以赛事为牵引，此前，太仓城厢还举办了包括冬捕渔乐嘉年华、嗨钓嘉年华等在内的多种特色活动。
下塘捕鱼、拍卖头鱼、特色村宴、民俗体验……舞台上，农产品轮番亮相，广场上，各式活动人气十足，逛累了，还能就地尝尝地道村宴。今年2月，当地举行的独溇小海冬捕渔乐嘉年华上，传统民俗与文旅活动相互融合，舞台上下热闹非凡，让人们看到了一幅丰富的乡村场景。
通过片区化发展，昔日的乡村发展空间得到延展、活力更加充沛，曾经“沉睡”的资产转化为支撑乡村新产业、新业态发展的优势本底。眼下，这个以“独溇小海”为名的片区正不断拓展着现代农业场景创新和产村、产城融合的新内涵。
“小而美”的核心，在于注重体验层面的独特性和情感层面的共鸣，在于精准对接消费需求。“小而美”的背后是小而特、小而精、小而优，是让乡村成为一个独特的体验空间。
近年来，城厢镇立足自身生态底色与文化底蕴，持续深耕文体旅融合发展赛道，不断将“体育+文旅”“文旅+农旅”引向深入，常态化打造特色文旅活动，串联乡村美景、人文底蕴与本土产业，不断释放融合发展叠加效应。
依托得天独厚的生态底色与文化底蕴，今年，城厢镇全新推出“四季金仓湖”文旅品牌，串联起乡村田园的诗意、非遗美食的韵味和农耕体验的乐趣，24项活动将贯穿全年。从端午龙舟竞渡的激情，到夏夜金仓湖音浪的狂欢，再到秋日开镰庆丰收的喜悦，在四季流转间打造独特风景。
乡村最深厚的发展底蕴，藏于长期积淀的生产生活方式与人文智慧之中。以乡土文化赋能旅游发展，以旅游流量反哺乡村经济，正是“小而美”文旅业态的逻辑。这一逻辑的实现，离不开一系列贴合乡村实际的载体支撑。
现在，城厢镇正在统筹推进区域空间内片区差异化发展。在南部片区，结合渔业种业资源，开发休闲垂钓、乡村研学等业态；在北部片区，依托水稻芋艿等特色农产品，拓展农耕体验、田园餐饮、农产品销售等衍生场景。当地正通过资源整合、优势互补，让乡村资源“串珠成链”。
就在此次“象超”比赛开展的同时，当地还揭牌了“华东地区象棋青训基地”。接下来，这里将迎来丰富的“金仓湖的夏天”活动，当地一年一度的龙舟赛也正在紧锣密鼓筹备中。
原标题：《精耕“长线竞争力”，这个小镇如何将小众赛事办火、办活》
栏目主编：刘锟
来源：作者：解放日报 田栋
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