东方甄选的“F4”时代，彻底落幕了。
4月25日下午，东方甄选四位核心主播明明、天权、中灿、林林几乎同时在个人社交平台发出长文，宣布离开东方甄选。24小时内，四名元老级主播相继告别，这也是东方甄选历史上最大规模的一次老主播离职潮。
面对这场人事强震，正在黑龙江带队直播的俞敏洪，在镜头前公开致歉。他坦言已与四位主播进行深度、诚挚的沟通挽留，也对接管理团队开展双向沟通，最终仍不得不尊重他们的选择。俞敏洪称四位主播都是陪伴平台成长的优秀员工，“他们的离开是平台的损失”。
这声歉意来得并不轻松。俞敏洪坦承，管理层调整以后，公司的管理模式出现了偏差 ——“过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题”。他承诺将全面复盘内部管理问题，整改僵化、高压的管理方式，平衡制度化运营与人文关怀。
这声歉意，不仅是对人才流失的惋惜，更直接戳破了这场集体离职的核心症结。一次离职或许可以归为个人选择，但四位陪伴平台成长的元老主播同时转身，背后早已埋下了难以调和的矛盾伏笔。
四位主播在告别长文中，几乎都将矛头指向了同一个源头。在东方甄选待了1571天的明明写道，新任管理层入驻后，“公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同”，他清晰感受到来自管理层的“不友好”，陷入“一种安静的隔离”。
天权的话更直白：过去的四个月里，公司的理念、直播风格、办公氛围全变了，“我的理想主义，很多时候显得不合时宜”。林林甚至提到医生叮嘱——“创伤的恢复需要远离创伤制造者”。
而主播们笔下这场彻底扭转了平台底色的变革，源头都指向2025年底上任的新任掌舵人。
2025年12月，新东方教育科技集团副总裁孙进出任东方甄选执行总裁。这位在新东方体系内工作了近20年的老将上任后，推行军事化管理，削减头部主播黄金时段曝光，调整分成比例，同时大规模扩充主播团队，直播风格也从原来的“知识分享”转向了“纯讲解 + 促销”。
事实上，这场围绕“去主播化”的战略调整，早已让东方甄选经历了多轮核心人才的流失。曾经被粉丝称为“东方甄选 F4”的直播组合 —— 董宇辉、顿顿、明明、天权，如今已全部离开。2024年7月，董宇辉离职成立“与辉同行”；2025年6月，顿顿合同到期离开独立带货；随后前CEO孙东旭也于2025年11月离职。
初代F4全员离场的结局，瞬间点燃了积攒三年的观众情怀，网络上的评论满是唏嘘与感慨。有人翻出三年前“东方甄选 F4”并肩直播的旧照感慨：“连YOYO都在评论区送祝福了，这下是真的散了。” 离职消息还引发大量用户排队申请退还会员费，咨询排队一度超过百人。
抛开舆论场的情绪与情怀，这场集体离职的核心，从来都不止是管理风格的冲突，而是平台与主播之间早已南辕北辙的发展目标。东方甄选一直想做一家“线上山姆”—— 靠自营产品和供应链驱动，而不是被超级主播的个人IP牵着鼻子走。
数据显示，2026财年上半年，东方甄选自营产品GMV占比首次超过52.8%，营收同比增长5.7%，净利润已扭亏为盈。国研新经济研究院创始院长朱克力分析认为，直播电商一向“要么靠强主播IP，要么靠强供应链”，两者很难长期共存。当东方甄选重押供应链，主播权重被持续弱化，人才流失几乎是必然结果。
用标准化制度替代个人魅力，走通了，是平台；走不通，是教训。而在变成平台之前，那些曾经撑起直播间的人，已一个接一个地转身离开。
来源：星河商业观察
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