中国商报（记者 冉隆楠 文/图）赶在五一假期前，4月30日，泡泡玛特城市乐园新区域将正式向游客开放。中国商报记者了解到，在保留原有经典区域的基础上，乐园围绕THE MONSTERS与DIMOO两大热门IP，开放三大全新区域和五个大型游乐设施。特别是海盗船、跳楼机等大型游乐设施的出现，成为公众关注的焦点。此前一直被诟病缺少游乐设施、玩法单调的泡泡玛特城市乐园，这次能否补上“可玩性”这一课？
海盗船“飞翔的LABUBU”号成为一大亮点。
大型游乐设施“上了”
中国商报记者近日走访泡泡玛特城市乐园，看到了即将开放的新区域。在仍处于内测期的新区域里，周边的围挡已经尽数撤下。从梦幻舒缓的湖滨，到充满挑战的峡湾，再到热闹非凡的森林市集，三大全新区域虽还未正式开放，但已经处处洋溢着游客们的阵阵尖叫声和欢笑声。
伴随着各种充满童趣的音乐，“飞翔的LABUBU”号“扬帆起航”，“‘砰’然心动”跳楼机垂直上下，DIMOO“云朵上的华尔兹”旋转木马缓缓转动……和过去以无动力设施为主的乐园相比，这次改造中新增的多个大型游乐设施成为游客们的一大“惊喜”。
游客正在体验海盗船项目。
“超出我想象的刺激。”受邀参加内测的游客小杜表示，常规乐园的海盗船往往属于“入门款”游乐设施，没那么刺激，但这次“飞翔的LABUBU”号让她吓了一跳，“下来甚至有点腿软”。
游客陈先生更喜欢“‘砰’然心动”跳楼机。“和常规印象相反，这个跳楼机没那么刺激，速度比较慢。”他表示，跳楼机升上最高点的时候正好可以俯瞰整个乐园，“看起来很美”。
游客正在体验跳楼机项目。
“感觉乐园还在调整。”游客刘女士幸运地参加了两次内测，她认为，DIMOO旋转木马的速度在4月24日的内测中放缓了一些，“没之前那么快，更方便大家看湖边的风景，坐完也不会太晕。”
梦幻的旋转木马颇受游客欢迎。
除了大型游乐设施外，在不同的区域，乐园对各种互动游戏也进行了全面更新。记者了解到，“奇遇森林市集”区域设有13款嘉年华游戏，“LABUBU勇士峡湾”则设置了4款嘉年华游戏。“各种游戏太好玩了，”小杜表示，她把新增的游戏都玩了一遍，有不少是准备正式开放后“二刷”的，“以前的游戏比较单调，现在不仅种类变多了，互动感也更强了。”
游客正在体验嘉年华游戏。
此外，本次焕新后，乐园还新增了“咻咻旋转玉米”“滋滋火焰烧烤”“水手厨房”等9个IP主题餐饮点位，推出限定美食与饮品，还遴选了11家合作伙伴入驻森林市集与峡湾区域，包括喜茶、皮爷咖啡、北平机器等等，将“逛吃”进行到底。
“升级参考最多的消费者反馈是‘可玩性’，”泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健表示，在乐园开业后，游客反馈比较集中在“太小了”“可玩的东西太少了”等方面，所以焕新升级是基于作品的初心和消费者的体验升级。据他介绍，此次内测开放了大概70%的新区域，还有30%的区域会在7月底到8月初对外开放。
可玩性“补课”进行时
正如胡健所言，自2023年一期开业后，围绕在泡泡玛特城市乐园的一大争议，就是缺乏可玩性。
“缺乏大型游乐设施”“感觉就是给小朋友玩的”“只有表演和互动”……自开业以来，诸如此类的消费者反馈层出不穷。作为国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园，该乐园占地约4万平方米，位于北京朝阳公园内。胡健坦言，众多限制条件让乐园没有办法在刚开业的时候上线大型游乐设施，但在有限的范围内，他们也希望做出差异化来。
游客正在排队等待与“明星朋友”互动。
“其实从一开始，我们就一直在做改造。”胡健表示，开园后，泡泡玛特城市乐园就一直在软件和硬件上逐步迭代，由于该模式没有可以纯对标的项目，只能“蹚着往前走”，更多是听消费者的声音。“我们对可玩性这个事情的理解是有变化的，不是只有游乐设备才有可玩性。”
在胡健看来，比起当一个纯游乐场所，泡泡玛特城市乐园更像是一个新消费场景。“我们认为，不光要有游乐设备，而是消费者进来逛一逛、看一看、吃一吃、玩一玩等，所有东西都是可玩性的一部分，所以我们在努力做商业和游乐的平衡。”他表示，打磨最多的，是在商业和游乐的部分怎么做出差异化来。
此次升级后开放三大全新区域。
而差异化的核心，就在于IP上。中国商报记者注意到，相较于传统游乐园，泡泡玛特城市乐园在改造后对于IP的融入变得更加自然。无论是大型游乐设施，还是多种互动游戏，IP元素无处不在，游客们在游玩时显然非常投入。
游客正在体验嘉年华游戏。
“我们认为，不应让内容去服务于游乐设备，而是让所有的游乐设备和技术为IP和体验服务，所以这次改造选的是适配IP属性的一些设备。”胡健表示，由于LABUBU既可爱又有些古灵精怪，是很调皮的角色，所以游乐设备也全是按这个逻辑来选的，如海盗船“飞翔的LABUBU”号。在云之湖的区域，因为DIMOO是非常梦幻的角色，选的设备也要符合IP调性，所以选择了旋转木马。“在选择设备的时候，我们其实更在意整体的体验。实话实说，这些设备没有什么稀奇的地方，但我们希望通过整体的设计和体验让它有一些差异化。”
在跳楼机上可以俯瞰乐园全景。
赋能IP功能不变
2025年4月，泡泡玛特城市乐园将森林区全部封闭改造，占乐园的2/3面积，只剩下一个街区和城堡在运营。但据胡健透露，2025年上半年乐园的客流就已超过2024年全年的客流量，最终2025年全年客流量比2024年增加了70%，“远远超过我们当时的预期。”
泡泡玛特城市乐园非亲子家庭游客占比接近60%。
数据之外，是泡泡玛特城市乐园的客群发生了巨大变化：在运营了两年之后，乐园如今非亲子家庭游客占比接近60%，非本地游客占比58%。这远超胡健和他的团队预期。因为乐园不大，游乐设施以无动力为主，胡健自己也认为客群将以北京本地的亲子家庭为主。“现在我们知道，乐园的潜在目标客群比想象中要大。”数据显示，2025年，泡泡玛特城市乐园已位居北京入境游热门景区第六。
这些客群来到泡泡玛特城市乐园的重要目的，就是IP。而为IP赋能，也正是该乐园从开园至今从未动摇过的核心功能。
在LABUBU火遍全球之前，这个毛茸茸的小精灵已经通过各种表演活动成为乐园里的大明星。“当它在我眼前动起来，和我拍手拥抱时，我感觉自己认识的那个IP角色真的‘活了’。”游客小芝自从2024年第一次到乐园与LABUBU互动后，就喜欢收集各种各样的LABUBU表演互动视频。“它在乐园换了新衣服、有了新表演，我都会关注，进泡泡玛特的门店也会主动看LABUBU的相关产品。”
LABUBU的全新演出节目。
而小芝的经历并不是个例。有人喜欢可爱的MOLLY，有人喜欢害羞的DIMOO，也有人喜欢调皮的YAYA。不少游客在乐园里，都关注到了以前没有关注过的IP角色，这让泡泡玛特城市乐园成为人们接触IP的主要触点。
而这一切，正是由于泡泡玛特城市乐园与IP的高匹配度。“乐园有森林，所以我们选择IP里与森林最搭的LABUBU，城堡非常适合MOLLY，湖滨留给了很梦幻的DIMOO。”胡健表示，设计之外，乐园在运营方面也下了很大功夫。“乐园很重要的功能是让IP‘动’起来。我们先推出了《LABUBU之歌》，最开始这甚至是给一个雕塑做的音乐，后来又推出‘大首领之舞’，最开始这个演出是给小朋友定制的，后来几乎都是大人在看。这套思路，我们也在去年系统性地复制到了星星人身上。”
海盗船充满了LABUBU元素。
据悉，《LABUBU之歌》推出快三年，迄今为止每周的播放量都超过10万，也就是说到现在为止它还在持续给LABUBU赋能。
这种影响力也正在向乐园之外蔓延。在乐园以外，LABUBU等“明星朋友”们频频登上更大的舞台，《乘风2025》、2025抖音美好惊喜夜、B站跨年晚会、美国纽约梅西感恩节花车……2025年全年，“明星朋友”参与外出特别活动达40场。
游客正在与“明星朋友”YAYA互动。
据了解，今年7月30日，泡泡玛特城市乐园将全面开放。届时，全新打造的“LABUBU精灵部落”区域将进一步展现THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空轨道车“奇遇森林漫游”也将开通，为游客提供更丰富的游园体验。同时，泡泡玛特计划于2027年正式启动城市乐园二期建设，新增以SKULLPANDA和星星人为主题的全新场景。
胡健表示：“开园以来，我们围绕IP性格特质，不断摸索城市乐园在IP场景化维度的创新，希望此次新区域升级之后，能够为大家带来更沉浸式的游园体验，全方位感受泡泡玛特IP的独特魅力。未来我们也将以IP为核心，不断拓展IP想象空间，丰富乐园的内涵与外延，为全球游客带来更多的快乐与美好。”
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